Вход

формирование и продвижение имиджа компании с целью укрепления позиций в конкурентной среде на примере ООО Газстройинжинеринг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 561471
Дата создания 2015
Страниц 78
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 880руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа организации 7
1.1 Понятие и составляющие имиджа организации 7
1.2 Технологии формирования имиджа организации 16
1.3 Укрепление позиций в конкурентной среде при помощи имиджирования 32
Вывод по главе 1 42
Глава 2. Формирование и продвижение имиджа ООО Газстройинжинеринг 43
2.1 Характеристика ООО Газстройинжинеринг 43
2.2 Описание и определение PR-технологий используемых для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг 54
Вывод по главе 2 60
Глава 3. Совершенствование работы по связям с общественностью ООО Газстройинжиниринг 61
3.1 Определение проблем существующей системы по связям с общественностью 61
3.2. Рекомендации развития направления связей с общественностью для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг 65
Вывод по главе 3 72
Заключение 74
Список литературы 76


Введение

Введение

Актуальность исследования. Имидж организации в современной экономической системе представляется одним из значимых факторов ее продвижения на приоритетном рынке. Это связано с тем, что именно благодаря имиджу организация воспринимается у приоритетных групп потребителей и потенциальных партнеров в качестве надежной, успешной, перспективной для сотрудничества. При этом, технологии формирования имиджа становятся все более разнообразными и процесс включения их в PR процесс обусловливает необходимость проведения исследований относительно существующих стандартов имиджирования организации и потребностей в данном плане приоритетных социальных групп.
Разнообразие технологий имиджирования связано с повышением роли информирования и технических информационных средств, а также мероприятий, которые формируют имиджевые составляющие коммерческой организации. На современном этапе развития общества, когда происходящие в нём изменения в значительной степени связаны с процессами его информатизации, роста объёмов информации, поступающих потребителям, на первые роли в деятельности субъектов общественных отношений начинает выдвигаться эффективность коммуникационного взаимодействия с целевыми аудиториями. Одним из инструментов и средств эффективного воздействия на целевые аудитории становится такое направление деятельности организации, как связи с общественностью в контексте PR-продвижения. Связи с общественностью в наиболее общем виде представляют собой деятельность по формированию позитивного образа коммерческих организаций.
В зависимости от специфики сформированного имиджа происходит восприятие компании на уровне приоритетных клиентских групп, в том числе и партнеров. PR-технологии в данном процессе не только разнообразны, но также и имеют отличия в использовании на уровне каждой конкретной компании так, как в зависимости от бюджета организации, в зависимости от специфики приоритетных групп формируются и соответствующая практика использования технологий, что также обусловливает изучение их применения на опыте, в практике.
Оптимальное имиджирования во многом определяет действенность связей с общественностью организаций. Организация, устанавливая коммуникативные связи, формирует определенный образ в глазах потребителя, который воспринимается как имидж. При этом сам имидж формируется за счет PR-технологий, которые актуально использовать в коммерческой сфере. Разнообразие PR-технологий и подходах к их осмыслению, а также классификациям становятся определяющими понимания теории формирования имиджа организации и выявления возможностей использования их в практике в условиях современной экономики.
Необходимость изучения особенностей формирования имиджа организации, в том числе и на опыте конкретной компании, посредствам PR- технологий обусловливает актуальность данного исследования.
Проблема исследования. Указанные обстоятельства актуализируют необходимость исследования особенностей использования PR-технологий в направлении установления контактов с приоритетным потребителем, как основы формирования имиджа организации. Выделенная актуальность исследования обусловливает наличие проблемы – отсутствие систематизированной литературы в данном направлении и практики применения на уровне организации ООО Газстройинжинеринг.
Степень изученности вопроса. Изучение данной сферы исследования на современном этапе ученые занимались только частично, уделяя внимание отдельным аспектам темы. В частности, Ю.Е. Бурова уделяет внимание роли пресс – служб в продвижении интересов организации. Н.А. Адрианова, О. Алексеева в своих работах представляют возможности использования ивент-мероприятий, как составляющих имиджирования коммерческих организаций. А. Антонова определяет стратегии создания и внедрения практики специальных мероприятий в качестве составляющей продвижения интересов организации на внешнем рынке и формирования ее положительного имиджа. Т. Гринберг и Е. Головлева определяют приоритеты использования коммуникативных стратегий в качестве приоритетной модели продвижения коммерческой организации и формирования ее имиджа. Понятие имиджа и его составляющие представлены в работах М. Збронской, А.В. Ульяновкого и др.
Однако конкретно изучением возможностей комплексного использования существующих на современном этапе PR-технологий в процессе формирования имиджа организации, в том числе на примере организации ООО Газстройинжинеринг ученые не занимались, что обусловливает проблему исследования. Проблема исследования также заключается и в поиске оптимальных PR-технологий для продвижения и формирования имиджа организаций, ориентированных на сферу промышленного строительства, которая в целом имеет свои специфические особенности развития и восприятия у партнеров, государственных структур и населения.
Объектом изучения в данной работе является имидж организации, как оставляющая ее продвижения на приоритетном рынке.
Предметом изучения в данной работе являются PR-технологии формирования имиджа современных организаций.
Целью в данной работе было поставлено выявить особенности формирования и продвижения имиджа компании с целью укрепления позиций в конкурентной среде на примере ООО Газстройинжинеринг.
Задачи:
1. дать понятие и рассмотреть составляющие имиджа организации;
2. рассмотреть технологии формирования имиджа организации
3. определить укрепление позиций в конкурентной среде при помощи имиджирования;
4. дать характеристику ООО Газстройинжинеринг;
5. изучить PR-технологии, используемые для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг;
6. дать рекомендации развития направления связей с общественностью для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг.
Теоретическую основу исследования составили работы А.А. Калмыкова, М. Гундарина, О.Г. Филатовой и др.
Методы. В процессе изучения поставленных вопросов мной были использованы метод анализа, синтеза, систематизации, обобщения, сопоставления.
Эмпирическая база исследования: в качестве приоритетной базы были использованы данные компании ООО Газстройинжинеринг, в том числе данные официального сайта, прессы, PR-документация компании.
Научная новизна исследования заключается в том, что в контексте работы были выявлены и сформулированы специфические особенности формирования положительного имиджа компании ООО Газстройинжинеринг при помощи разнообразных PR-технологий.
Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций к использованию PR-технологий для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг, которые возможно внедрить на практике.
Структура работы. Работа включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы.
Первая глава рассматривает теоретические основы формирования имиджа организации, в том числе стратегии, тактики, технологии, средства PR, при помощи которых происходит не только создание образных составляющих организации, но и продвижение их в приоритетные социальные группы.
Вторая глава работы посвящена анализу приоритетов формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг.
В третьей главе вычленяются группы проблем развития имиджа компании и разрабатываются рекомендации по их устранению.

Фрагмент работы для ознакомления

Заключение

Таким образом, в рамках изучения темы в работе было рассмотрено понятие и составляющие имиджа организации, а также технология формирования имиджа и возможности укрепления организации в конкурентной среде при помощи имиджирования.
Как было выявлено, для процесса имиджирования основополагающим фактором становится информация об организации, которая продвигается во внешние и внутренние группы общественности через СМИ. При помощи данной информации у групп общественности формируется образ организации, который закрепляется на уровне подсознания, в отношении организации выстраивается определенный ассоциативный ряд.
Процесс формирования корпоративного имиджа происходит в рамках детальности компании, продвижения групп ее предложений потребителю. При этом, активно используются технологии PR и маркетинговые коммуникации, которые становятся составляющей, формирующей образ компании, ее репутацию, продвижение составляющих позиционирования.
При помощи развития направления связей с общественностью происходит продвижение информации об организации в связи с чем данное направление определяется ведущим в рамках формирования имиджа организации. Выбор канала информации – основа успеха. На современном этапе в качестве информационных каналов используется телевидение, пресса, интернет, а также директ-маркетинг. Положительная репутация становится закономерным итогом успешно выстроенных коммуникаций в рамках имиджирования.
В рамках работы был рассмотрен процесс формирования имиджа и совершенствование процесса имиджирования ООО Газстройинжинеринг. Была дана характеристика компании, изучены PR-технологии, используемые для формирования имиджа. По результатам анализа были разработаны рекомендации развития направления связей с общественностью для формирования имиджа ООО Газстройинжинеринг.
Как было выявлено, ООО Газстройинжинеринг является предприятием химического машиностроения. Являясь часть ОАО «Нефтемаш»-САПКОН компания представляется высококонкуретной и устойчивой на приоритетном рынке. Однако, сохранение ей устойчивых позиций предполагает совершенствование процесса имиджирования и развитие каналов коммуникаций, через которые формируется имидж компании.
Внутренние каналы коммуникации - ведущие в формировании имиджа компании и во многом положительный имидж формируется за счет успешной стратегии внутреннего PR. Компания представляется социально-ориентированной, в первую очередь, для своих работников. Однако, именно внешний PR предполагает повышение уровня конкурентоспособности и сохранения ООО «Газстройинжинеринг» устойчивых позиций на рынке.
На данном этапе продвижение имиджа через внешние каналы в основном связана с рекламированием запуском коммерческой и престижной рекламы. рекламные проекты предлагают продукцию компании, определяют преимущества сотрудничества с ООО «Газстройинжинеринг». Печать и телевидение задействованы ограничено и только в рамках ориентированности на специализированную тематику. Также слабая активность наблюдается в использовании сетевого пространства, в том числе и сайта, который не предстает необходимого объема информации о компании, представляющей ее, как стабильную, надежную, устойчивую.
На основе выявленных недостатков были сформулированы рекомендации, которые включали в себя стратегии развития направлений внутреннего PR, организацию специальных мероприятий, спонсорство и благотворительность, продвижение через сеть интернет. В качестве ведущего компонента имиджирования были определены специальные мероприятия, формирующие информационный повод.

Список литературы

Список литературы

1. Абрамов Р. Связи с общественностью. – М.: КноРус, 2012. – 272 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
3. Александрова А.В. Клубный формат в больших городах современной России / А.В. Александрова // Актуальные проблемы социологии молодёжи, культуры и образования: материалы международной конференции. В 3 Т./ под общей редакцией Ю. Р. Вишневского. Екатеринбург : УГТУ-УПИ.- 2010. с.37.
4. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
5. Анхольд С. Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям. – М.: Добрая Книга, 2010. – 232 с.
6. Белый С. 55 способов привлечь миллион клиентов. – Спб.: Питер, 2013. – 176 с.
7. Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К, 2012. – 208 с.
8. Бернейс Э. Пропаганда. - М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
9. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
10. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
11. Гундарин М. Пресс – релиз. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
12. Кларк Д. персональный ребрейдинг. Как изменить свой имидж сохранив репутацию. – М.: Иванов и Фербер, 2014. – 224 с.
13. Кот Д. Копирайтинг. Как не съесть собаку. – Спб.: Питер, 2013. – 256 с.
14. Кот Д. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство. – М.: Иванов и Фебер, 2013. – 176 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 211 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
17. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
18. Кузнецов П. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. – М.: Дашков и К, 2013. – 260 с.
19. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.
20. Масленников Р. 101 совет по PR. – М.: Альпипа Паблишер, 2013. – 80 с.
21. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 288 с.
22. Мирошниченко А. Как написать пресс – релиз. – М.: Книжный мир, 2010. – 128 с.
23. Мрочковский Н. Генератор новых клиентов. – Спб.: Питре, 2013. – 244 с.
24. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5. – С. 30 – 41.
25. Паршина Л. Выбор коммуникаций в продвижении магазина // Современные аспекты экономики – 2012 - № 3. - С. 38 - 46.
26. Пашкова О. Связи с общественностью. – М.: Высшее профессиональное образование, 2010. – 112 с.
27. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. - 638 с.
28. Райхман И. Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR. – М.: Альпина Паблишер, 2013 . – 432 с.
29. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
30. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl15.htm
31. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань, 2011. – 576 с.
32. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. - М. : Эксмо, 2008. – 400 с.
33. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/
34. Чумиков А. PR в интернет. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 136 с.
35. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб. : Питер 2008. – 614 с.
36. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс] - http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_11.htm
37. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
38. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
39. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 318 с.
40. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476
© Рефератбанк, 2002 - 2024