Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561466 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
52
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава I. Теоретические аспекты PR коммуникаций
1.1 Понятие и сущность PR коммуникаций
1.2 Технологии PR коммуникаций
ГлаваII. Анализ PR в сфере ритейла, одежды обуви и аксессуаров
2.1 Исследование инструментов PR компании «Zara»
2.2 Исследование инструментов PR компании H&M
Глава III. Сравнительный анализ PRкоммуникаций в сфере ритейла, одежды обуви и аксессуаров
3.1 Сравнительный анализ PR коммуникаций компании «Zara» и «H&M»
3.2 Рекомендации PR-коммуникации в сфере ритейла, одежды обуви и аксессуаров
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Связи с общественностью, как правило, связаны с коммуникационной деятельностью, направленной на создание и сохранение имиджа организации и ее отношений с общественностью. В последнее время роль организационных связей с общественностью расширилась, о чем свидетельствует стирание некогда четких границ между деятельностью по связям с общественностью, рекламой и маркетинговыми коммуникациями. Конвергенция этих коммуникационных мероприятий является ответом на меняющуюся бизнес-среду, характеризующуюся “потерей акционерной стоимости и снижением доверия клиентов и организационной поддержки”, что, в свою очередь, заставило многие организации пересмотреть свои основные коммуникационные процессы и способы ведения бизнеса. Эта коммуникационная конвергенция, связанная с отношениями с общественностью, также была движима затягиванием корпоративного пояса в ответ на текущую экономическую рецессию. Например, American Airlines, один из крупнейших авиаперевозчиков мира, считает, что связи с общественностью могут помочь максимизировать сокращение рекламных бюджетов в трудные экономические времена.
Еще одним фактором стал экспоненциальный рост социальных сетей, подпитываемый потребительским спросом. Опять же, в качестве примера, American Airlines считает, что интеграция маркетинговой деятельности и деятельности по связям с общественностью в первую очередь является результатом появления и принятия социальных сетей и повышения общественного сознания потребителями. Недавние исследования также отражают эти настроения. В частности, текст 100 Global Public Relations study relations может быть более важным, чем реклама для ценности бренда. В целом, на современном рынке это свидетельствует о том, что “клиенты ищут интегрированные программы и последовательные сообщения о бренде в каждой точке контакта со своими клиентами”.
Объект исследования - компании «Zara» и H&M.
Предмет исследования - особенности PR в сфере ритейла, обуви и аксессуаров.
Цель данной работы – исследовать особенности PR в сфере ритейла, обуви и аксессуаров на примере компаний «Zara» и «H&M».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и сущность PR коммуникаций.
2 Изучить технологии PR коммуникаций.
3 Провести анализ PR в сфере ритейла, одежды обуви и аксессуаров компаний «Zara» и H&M.
4 Разработать рекомендации PR-коммуникации в сфере ритейла, одежды обуви и аксессуаров.
Теоретической и методологической основой исследования послужили общенаучные факты в области связей с общественностью.
В качестве основных методов исследования использованы как общенаучные методы анализа и сравнения, так и методы многофакторного и структурно-логического анализа.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Связи с общественностью, как правило, связаны с коммуникационной деятельностью, направленной на создание и сохранение имиджа организации и ее отношений с общественностью. В последнее время роль организационных связей с общественностью расширилась, о чем свидетельствует стирание некогда четких границ между деятельностью по связям с общественностью, рекламой и маркетинговыми коммуникациями. Конвергенция этих коммуникационных мероприятий является ответом на меняющуюся бизнес-среду, характеризующуюся “потерей акционерной стоимости и снижением доверия клиентов и организационной поддержки”, что, в свою очередь, заставило многие организации пересмотреть свои основные коммуникационные процессы и способы ведения бизнеса.
Список литературы
1 Автономова С.А., Багновская Н.М., Веселов С.В., Грицук А.П., Давыдов Ю., Звегинцева И.А., Иванов А.В., Измайлова М.А., Кутыркина Л.В., Коро Н., Кутянская К.И., Киселев В.М., Ладогина А.Ю., Мелехова А.С., Музыкант В.Л., Музыкант П.В., Ромат Е.В., Пирогова Ю.К., Плющева Л.В., Почтарь Э.И. и др.– Бренд-коммуникации: учебник в 2 кн./ В.М. Киселев, Д.В. Федюнин, Л.В. Кутыркина – РЭУ им. Г.В. Плеханова М.: Изд-во РЭУ им. Г.В. Плеханова. – (Серия «К 110-летию РЭУ им. Г.В. Плеханова») – ISbn 978-5-7307-1208-9. Том. 1 – 2017. – 244 с.
2 Автономова С.А., Багновская Н.М., Веселов С.В., Грицук А.П., Давыдов Ю., Звегинцева И.А., Иванов А.В., Измайлова М.А., Кутыркина Л.В., Коро Н., Кутянская К.И., Киселев В.М., Ладогина А.Ю., Мелехова А.С., Музыкант В.Л., Музыкант П.В., Ромат Е.В., Пирогова Ю.К., Плющева Л.В., Почтарь Э.И. и др. – Бренд-коммуникации: учебник в 2 кн./ В.М. Киселев, Д.В. Федюнин, Л.В. Кутыркина – РЭУ им. Г.В. Плеханова М.: Изд-во РЭУ им. Г.В. Плеханова. – (Серия «К 110-летию РЭУ им. Г.В. Плеханова») – ISbn 978-5-7307-1208-9. Том. 2 – 2017. – 352 с.
3 Бернейс, Эдвард Л. Кристаллизация общественного мнения.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2015. – 272 с.
4 Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник / О.С.Виханский, А.И.Наумов. – 5-е изд.стереотипн. – М.:Магистр: ИНФРА-М, 2014. – 576 с.
5 Воробьева Т.А. PR-сопровождение : понятие и концепция // Науч. ведомости Белгор. гос. ун-та. Сер.: Гуманитар. науки. – 2014. - № 26. – С. 75-79.
6 Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 336 c.
7 Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт, 2015. – 448 c.
8 Кондранова А. М., Куимова М. В. О роли корпоративной культуры // Молодой ученый. — 2015. — №9. — С. 632-633.
9 Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – М., 2015. – 187 с.
10 КузнецовП.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии. – М., Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. – 296 с.
11 Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c.
12 Ларина Мария Борисовна Корреляция образных составляющих концепта tradition и антиконцепта fashion // Вестник ТГПУ. 2018. №8 (197). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/korrelyatsiya-obraznyh-sostavlyayuschih-kontsepta-tradition-i-antikontsepta-fashion (дата обращения: 30.05.2021).
13 Лебедев Александр Николаевич Маркетинговые коммуникации и личность: проблема воздействия и развития // Акмеология. 2015. №1 (53). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-i-lichnost-problema-vozdeystviya-i-razvitiya (дата обращения: 29.05.2021).
14 Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2018. – 109 с.
15 Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. – 416 c.
16 Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. –М. : Издательство Юрайт, 2019. – 384 с.
17 Одинцов Андрей Алексеевич, Одинцова Ольга Витальевна Об инструментах управления модой и модной коммуникацией // Вестник РУДН. Серия: Психология и педагогика. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ob-instrumentah-upravleniya-modoy-i-modnoy-kommunikatsiey (дата обращения: 30.05.2021).
18 Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 502 с.
19 Терских Марина Викторовна Специфика концепта успех в PR-материалах индустрии моды // Неофилология. 2017. №1 (9). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-kontsepta-uspeh-v-pr-materialah-industrii-mody (дата обращения: 30.05.2021).
20 Таничев В. PRАКТИКА для пиарщика и руководителя. – М.: Издательские решения, 2014. – 130 с.
21 Филиппова Алёна Вячеславовна Fashion-журналистика в современном медиапространстве (на примере журнала «Vogue») // Огарёв-Online. 2018. №3 (108). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fashion-zhurnalistika-v-sovremennom-mediaprostranstve-na-primere-zhurnala-vogue (дата обращения: 30.05.2021).
22 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - 3-е издание., перераб.и доп. - М.:Дело,2016. - 552 с. - (Сер. «Классический университетский учебник»)
23 Tips to Improving Corporate Social Responsibility [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.mobileserve.com/4-tips-to-improving-corporate-social-responsibility
24 How to Promote & Improve Your CSR Plan [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.goabroad.com/how-to-romote-corporate-social-responsibility/
25 H&M and its communication strategy [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.ukessays.com/essays/business/h-m-and-its-communication-strategy-business-essay.php?__cf_chl_
26 FASHION PR | H&M [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://abagfullofbabble.wordpress.com/2016/10/19/fashion-pr-hm/
27 ZARA Marketing Communication Plan – Analysis Case Study Overview [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.academia.edu/9214271/ZARA_Marketing_Communication_Plan_Analysis_Case_Study_Overview
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446