Разработка комплекта рекламной полиграфической продукции

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Общие сведения, виды, преимущества и недостатки печатной рекламы печатной рекламы 5
1.2. Жанры печатной рекламы 10
1.3. Этапы разработки рекламной полиграфии 16
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ ВОЛОС Г. НОВОСИБИРСКА 25
2.1. Характеристика коммуникативной деятельности ООО «Вирей-Сибирский» 25
2.2. Анализ коммуникативной деятельности компаний-конкурентов на рынке парфюмерии для волос 33
2.3. Исследование потребительских предпочтений на рынке парфюмерии для волос 45
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЕЧАТНО - ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ООО «ВИРЕЙ-СИБИРСКИЙ» 57
3.1. Рекомендации по улучшению коммуникативной деятельности ООО «Вирей-Сибирский» 57
3.2. Этапы разработки печатной рекламы для компании ООО «Вирей-Сибирский» 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.
Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
С возникновением отношений производства и товарообмена возрастает значение информирования человека о себе как товаропроизводителе, о своем товаре, услугах, их качественных особенностях. Появляются и быстро развиваются экономические, коммерческие интересы людей, которые являются сильным стимулом развития различных, но пока еще примитивных форм рекламы. Развитие производительных сил, в первую очередь, рост промышленного, научно-технического потенциала и разнообразных средств коммуникации между людьми (от устного, рукописного и печатного слова до СМИ и компьютерных сетей) превращают рекламу в особую форму индустриальной деятельности, на которую человечество на заре третьего тысячелетия тратит астрономические суммы. Рекламная отрасль, объединяющая миллионы непосредственно занятых рекламной деятельностью работников, обеспечивает занятость еще большего количества людей, труд которых в той или иной мере или полностью зависит от рекламы. Сегодня она обеспечивает 75% доходов газет и журналов и практически 100% доходов телевидения. Темпы роста вложений в рекламу и прибыли от рекламного бизнеса значительно превышают темпы роста макроэкономических показателей валового национального продукта и инфляции.

Феномен рекламы продолжает генерировать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, культурологических и социальных концепций рекламной деятельности. Реклама становится объектом исследования экономистов, финансистов, статистиков, историков, социологов, психологов, юристов и искусствоведов.
Не маловажное место среди многочисленных видов рекламы, занимает печатная реклама, с которой человек сталкивается повсеместно.
В данной выпускной квалификационной работе мною будут рассмотрены сущность печатной рекламы, виды и жанры печатной рекламы, а также эффективность данного вида рекламы

Коммуникационная деятельность компании на рынке красоты позволяет сократить время продажи товаров, облегчить процесс принятия решения о покупке, помогает легче ориентироваться в ассортименте. Она является важным связывающим звеном между потребителями, производителями товаров и компаниями, продающими продукты для ухода за собой, только заинтересованный покупатель помогает компаниям существовать на рыке.
Печатная реклама относится к одним из самых распространенных и широко использованных видов коммуникаций, использующейся компаниями по продаже косметики для волос. Она позволяет донести до читателя информацию о товарах, используя визуальные и вербальные формы обращения.
Достоинство печатной рекламы в том, что, не смотря на свою долгую окупаемость, она способна привлечь больше потенциальных покупателей, чем любой другой вид распространения рекламы. Реклама в газете считается ненавязчивой рекламой, так как люди покупая газеты, стараются быть в курсе новостей и новинок на рынке, поэтому заказчику не нужно стараться привлечь внимание аудитории к своей рекламе. К тому же реклама в газетных изданиях не несет в себе развлекательный характер, как например телевизионная реклама, она информативнее и прямее.
Печатная реклама больше воспринимается зрением, поэтому при составлении рекламного объявления здесь ориентируются на иллюстрации, сопровождающие рекламный текст.
Компания «Вирей-Сибирский» функционирует на рынке более 13 лет, за это время она доказала, что продает качественную косметику для волос. Но несмотря на долгий опыт работы, компания редко прибегает к рекламным технологиям. Опрос респондентов показал, что компании следует улучшить коммуникативную политику, в особенности, по направлению «печатная реклама», так же следует создать официальный сайт в сети Интернет. Общее состояние коммуникативной деятельности компании «Вирей-Сибирский» производит положительное эмоциональное впечатление: множество интересных и актуальных рекламных фотографий высокого качества. Дизайн выполнен одновременно достаточно лаконично, без излишеств, но при этом не производит впечатления «сухости», достаточно яркий. Респонденты считают, что данными критериями следует пользоваться и при разработке печатной рекламы.
Компании конкуренты, а именно «Хитэк-Сибирь» и «Парикмахерский салон» ведут активную коммуникативную политику, занимаясь спонсорингом, благотворительностью, участвуя в конференциях, тематических выставках, семинарах.
С целью увеличить продажи компании «Вирей-Сибирский», повысить ее узнаваемость и укрепить лояльность клиентов была разработана печатная реклама (рекламное объявление). Опрос показал, что в ней следует сочетать синий, белый и красный цвет, разместить логотип компании и наименование основных направлений деятельности. В рекламе гармонично смотрится шрифт. По мнению респондентов, он соответствует деятельности компании, но в дальнейшем предприятию рекомендуется подумать над изменением логотипа и названия, так как они не в полной мере ассоциируются с деятельностью компании по продаже средств по уходу за собой.
Опрос и фокус-группа по разработанной рекламе показал, что данная реклама привлекает внимание, запоминается и вызывает эмоциональный отклик со стороны потребителей