Разработка фирменного стиля студии ООО «Студия танца Звезды»

Глава 1. Теоретические основы разработки фирменного стиля
1.1. Основа разработки фирменного стиля

История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров – клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно увидеть на краснолаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга.41
Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля происходило в Средневековье. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда – официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.
Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. Однако здесь важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего её. Между тем, сквозная идентификация является основным отличным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании27.
Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходит дальнейшее развитие систем идентификации, появляются их новые формы и сферы применения.
Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников – и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов.2
Беренс подходит к вопросу системно.

Фирменный стиль в наше время является основой составляющий политикой фирмы. Фирменный стиль считается одним из главных средств борьбы за покупателя и важной составляющей брендинга5. Его использование подразумевает общий аспект к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и прочие. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.
Н. Добробабенко считал, что в фирменный стиль входит:
1) набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов;
2) обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, либо услуг, всей исходящей от фирмы информации и внутреннего и внешнего оформление.
А.П. Дурович рассматривает фирменный стиль как «направление маркетинговых коммуникаций, представляющего собой:
1) набор цветовых, графических, словесных, топографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров либо услуг;
2) исходящие от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления»
Актуальность данной темы является, что фирменный стиль, наиболее современный вид рекламы.
Цель: разработать фирменный стиль предприятия
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Раскрыть понятие и значение фирменного стиля;
2. Рассмотреть элементы фирменного стиля;
3. Исследовать этапы создания фирменного стиля;
4. Проанализировать внутреннюю среду предприятия;
5. Разработать фирменный стиль сети магазинов продуктовых товаров.
Объект: фирменный стиль ООО «Студия танца Звезды.
Предмет: разработка фирменного стиля для ООО «Студия танца Звезды»
В процессе исследования применялись такие методы как сбор первичной и вторичной информации, ситуационный анализ, метод сравнения аналогов, метод проб и ошибок.
Практическая значимость исследования состоит в том, что разработанный фирменный стиль студии STARS "SDS" будет способствовать созданию положительного имиджа организации, а также повысит эффективность рекламы, улучшит ее запоминаемость.

В работе разрабатывался фирменный стиль студии STARS "SDS", способствующий созданию положительного имиджа организации, а также повышающий эффективность рекламы, улучшающий ее запоминаемость. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.