Разработка фирменного стиля рекламной продукции для свадебного салона

Глава 1. Теоретические аспекты разработки и создания рекламного продукта

1.1. Понятие рекламного продукта. Виды рекламной продукции.
Рекламный продукт – это рекламное обращение, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение — это то, что все потенциальные потребители, читают в газетах или журналах, слышат по радио, видят по телевизору, с чем сталкиваются на улице, и салоне автобуса, в магазине и т.д.
К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести:
- результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, - товарные знаки (знаки обслуживания),
- бренды товаров, их производителей и продавцов,
- внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.),
- рекламные стратегии,
- кампании и концепции рекламного продвижения продукции,
- сценарии рекламных сообщений,
- графические и текстовые параметры рекламной информации,
- упаковка, этикетки, ярлыки, POS*материалы, сувенирную продукцию и др.
К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: - методики, модели и формулы,
- пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии,
- формы и размеры рекламной продукции,
- процедуры приобретения собственности, патенты,
- технологические процессы создания рекламы,
- технологии дизайна,
- обмен техническим опытом создания продукции,
- технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств,
- технологическая модернизация используемого оборудования,
- методики научных изысканий,
- технические и оценочные данные,
- результаты маркетинговых и рекламных исследований,
- методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.
К списку перечисленных объектов относится и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта:
- рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями,
- системы рекламного менеджмента и закупок,
- организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании,
- должностные инструкции работников рекламных служб и агентств,
- методы и технологии производства рекламы,
- обмен технологическими идеями,
- корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.
Отдельного рассмотрения заслуживает комплекс рекламных услуг, включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.
Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламных носителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата).

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.
Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга. Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики.

В работе проведена разработка рекламной кампании по продвижению свадебного салона «Дом невест». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.