Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561358 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
68
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы понятия и сущности интернет-рекламы в России………………………………………………………………………………...6
§ 1.1. Понятие «интернет-реклама». Показатели эффективности интернет-рекламы………………………………………………………………………………6 § 1.2. Рынок интернет-рекламы в России………………………….………….......16
Глава 2. Особенности взаимодействия с аудиторией при продвижении товаров и услуг с помощью интернет-рекламы на примере газеты «Про Город Чебоксары»………………………………………………………………………….26
§ 2.1. Интернет-маркетинг газеты «Про Город Чебоксары». Особенности SMM-продвижения……………………………………………………………………..…26
§ 2.2. Способы и методы взаимодействия с аудиторией……………….......……35
Глава 3. Проблемы и пути совершенствования взаимодействия с аудиторией на интернет-площадках газеты «Про Город Чебоксары»…………………...………45
§ 3.1 Проблемы продвижения интернет-рекламы и взаимодействия с аудиторией………………………………………………………………………….45
§ 3.2. Пути совершенствования взаимодействия с аудиторией при продвижении рекламы в интернете……………………………………………………...………..51
Заключение………………………………………………………………………….59
Список использованной литературы…………………………………………...…63
Введение
Введение
Актуальность исследования. Учитывая неограниченный объем информации, которую позволяет распространять сеть Интернет, сетевое СМИ изначально имеет основу для публикации новостей из разных сфер общество – политической, экономической, социальной и культурной. Аудитория воспринимает массовую информацию через призму стереотипов, которые «содействуют известному «сокращению» процесса познания, не способствуя при этом его точности и аналитичности».
В связи с этим, акцент на определенной новости воспринимается как преобладание данных проблем, событий в жизни общества. Если аудитория не получает о чем-либо информации, то может не знать о существовании альтернативных возможностей. Однако процесс создания новостей в СМИ не должен быть односторонним, журналистика онлайн «дает возможность не только что-то сообщать обезличенному читателю, но и узнавать его реакцию».
Интерактивность является одним из основных свойств Интернет-среды и одним из основных отличий Интернет-СМИ от СМИ традиционных, это тот фактор, который позволил выделить массмедиа, существующие в Интернете, как отдельный тип СМИ, а не только как новую платформу для распространения массовой информации.
Аудитория сетевых средств массовой информации потенциально не ограничена рамками одного конкретного региона. Случайно или специально, новостями одного города может заинтересоваться житель другой области.
Иванов Д.В. в статье «Трансформация коммуникационной модели в сетевых СМИ: изменение роли аудитории» отмечает следующее: «Аудитория получила право голоса, обрела возможность не только влиять на формирование повестки дня, но и непосредственно участвовать в создании содержания журналистских материалов, не ограничиваться письмами и звонками в редакцию, а в режиме реального времени участвовать в создании содержания данного конкретного проекта, одновременно обсуждать с участниками творческого процесса его ход, корректировать направление развития сюжета». Этому способствует возможность интерактивного общения с аудиторией через гостевые книги, форумы, блоги, опросы, анкеты на сайте сетевого СМИ. Фактически, с развитием СМИ «зритель и читатель превратился в соавтора, полноправного участника творческой коммуникации» .
О том, что аудитория становится и читателем, и издателем говорили еще в начале развития интернет-журналистики в 2000-х гг. Другой вопрос, насколько полно локальная аудитория реализуют свои возможности прямого диалога с журналистами.
СМИ – площадка для прямого диалога между журналистами или аудиторией, между аудиторией и компетентными лицами, знающими ситуацию, публичного обмена мнениями внутри аудитории.
Объектом исследования выступает интернет-реклама, предметом - общественные отношения, возникающие в ходе взаимодействия рекламодателя с аудиторией.
Цель исследования - проанализировать способы и методы взаимодействия с аудиторией при размещении рекламы на интернет-ресурсах.
Задачи:
‒ проанализировать понятие «интернет-реклама», показатели эффективности интернет-рекламы;
‒ изучить рынок интернет-рекламы в России;
‒ рассмотреть интернет-маркетинг газеты «Про Город Чебоксары» и особенности SMM-продвижения;
‒ выявить способы и методы взаимодействия с аудиторией
‒ выявить проблемы продвижения интернет-рекламы и взаимодействия с аудиторией;
‒ предложить пути совершенствования взаимодействия с аудиторией при продвижении рекламы в интернете.
Степень теоретической и практической разработанности исследования. Возможности интернет-журналистики рассматривались в трудах таких ученых, как С.В. Кошевенко, Т.В. Давыдова, Д.В. Иванов, М.А. Ионина, А.А. Калмыков, Е.Г. Калугина, А.Ю. Русаков.
Основы рекламного менеджмента изучены в многочисленных исследованиях таких авторов, как: К.А. Аксенова, К.В. Антипов, Л. Вебер, Л. И. Дьяконова, Д. Кейплз, Г.В. Макович и т.д.
Способы и методы продвижения рекламных услуг и товаров в социальных сетях изучены в трудах ведущих маркетологов, как Э. Далворт, Ф, Гуров, А.А. Годин, Л. Н. Верченов, К. Бэггот, Д. Филлипса и др.
Работы отечественных ученых акцентируются на теоретических и практических аспектах применения технологий маркетинга, рассматриваются примеры его практической реализации. Зарубежные авторы рассматривают технологии маркетинга применительно к западным экономическим условиям, и для его успешной реализации на отечественных предприятиях необходимо учитывать российскую специфику.
Теоретической основной для написания данного исследования послужили труда отечественных и зарубежных авторов, в частности, Е.И. Платоновой, Д.С. Шахова, Л.К. Лободенко, А.И. Гордеева, Е.А. Раевской, В.С. Голик и т.д.
Методы исследования – теоретический анализ и синтез литературы, описание, обобщение, сравнение, анализ и др. Теоретические методы опираются на рациональное познание (понятие, суждение, умозаключение) и логические процедуры вывода. К числу этих методов относятся: анализ, описание, обобщение и сравнение.
Структура выпускной квалификационной работы отражает логику исследования и включает в себя введение, три главы, шесть параграфов, заключение и список использованной литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется дипломная работа на тему: «Анализ способов и методов взаимодействия с аудиторией при размещении рекламы на интернет-ресурсах.»
Актуальность исследования. Учитывая неограниченный объем информации, которую позволяет распространять сеть Интернет, сетевое СМИ изначально имеет основу для публикации новостей из разных сфер общество – политической, экономической, социальной и культурной. Аудитория воспринимает массовую информацию через призму стереотипов, которые «содействуют известному «сокращению» процесса познания, не способствуя при этом его точности и аналитичности».
В связи с этим, акцент на определенной новости воспринимается как преобладание данных проблем, событий в жизни общества. Если аудитория не получает о чем-либо информации, то может не знать о существовании альтернативных возможностей. Однако процесс создания новостей в СМИ не должен быть односторонним, журналистика онлайн «дает возможность не только что-то сообщать обезличенному читателю, но и узнавать его реакцию».
Интерактивность является одним из основных свойств Интернет-среды и одним из основных отличий Интернет-СМИ от СМИ традиционных, это тот фактор, который позволил выделить массмедиа, существующие в Интернете, как отдельный тип СМИ, а не только как новую платформу для распространения массовой информации.
Аудитория сетевых средств массовой информации потенциально не ограничена рамками одного конкретного региона. Случайно или специально, новостями одного города может заинтересоваться житель другой области.
Иванов Д.В. в статье «Трансформация коммуникационной модели в сетевых СМИ: изменение роли аудитории» отмечает следующее: «Аудитория получила право голоса, обрела возможность не только влиять на формирование повестки дня, но и непосредственно участвовать в создании содержания журналистских материалов, не ограничиваться письмами и звонками в редакцию, а в режиме реального времени участвовать в создании содержания данного конкретного проекта, одновременно обсуждать с участниками творческого процесса его ход, корректировать направление развития сюжета». Этому способствует возможность интерактивного общения с аудиторией через гостевые книги, форумы, блоги, опросы, анкеты на сайте сетевого СМИ. Фактически, с развитием СМИ «зритель и читатель превратился в соавтора, полноправного участника творческой коммуникации» .
О том, что аудитория становится и читателем, и издателем говорили еще в начале развития интернет-журналистики в 2000-х гг. Другой вопрос, насколько полно локальная аудитория реализуют свои возможности прямого диалога с журналистами.
СМИ – площадка для прямого диалога между журналистами или аудиторией, между аудиторией и компетентными лицами, знающими ситуацию, публичного обмена мнениями внутри аудитории.
Объектом исследования выступает интернет-реклама, предметом - общественные отношения, возникающие в ходе взаимодействия рекламодателя с аудиторией.
Цель исследования - проанализировать способы и методы взаимодействия с аудиторией при размещении рекламы на интернет-ресурсах.
Задачи:
‒ проанализировать понятие «интернет-реклама», показатели эффективности интернет-рекламы;
‒ изучить рынок интернет-рекламы в России;
‒ рассмотреть интернет-маркетинг газеты «Про Город Чебоксары» и особенности SMM-продвижения;
‒ выявить способы и методы взаимодействия с аудиторией
‒ выявить проблемы продвижения интернет-рекламы и взаимодействия с аудиторией;
‒ предложить пути совершенствования взаимодействия с аудиторией при продвижении рекламы в интернете.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 08.12 2020 г. N 415-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. - 2020. - № 50. - Ст. 8060.
2. Авинаш, К. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM) / К. Авинаш. - М.: Диалектика / Вильямс, 2018. - 967 c.
3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг / М.В. Акулич. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 352 с.
4. Александровский, С.В. Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса / С.В. Александровский, Н.В. Казанькова// Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 3. – С. 206-216.
5. Андреева, О.Д. Развитие использования цифрового маркетинга в мировой экономике / О.Д. Андреева, А.Н. Абрамова, Е.Г. Кухаренко // Российский внешнеэкономический вестник. – 2015. – №4. – С. 24-41.
6. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – № 4. - С. 236 -247.
7. Артамонова О.В. Актуальность использования digital-инструментов при продвижении продукта на современном рынке / О.В. Артамонова // Молодой ученый. – 2017. – № 10. – С. 168-172.
8. Афанасьева, Е.С. SMM–технологии как маркетинговый инструментарий продвижения бренда товаров и услуг на рынке / Е.С. Афанасьева, А.Г. Михайлов // Вестн. Новгор. фил. РАНХИГС. – 2017. –Т. 6, № 1-1 (7). – С. 7-11.
9. Басс, И. Интегрированные медиа. Израильские реалии. Доклад на сессии «Реклама и медиабизнес в цифровой среде» XV ежегодный профессиональный форум российских издателей «Издательский бизнес [Электронный ресурс] / И. Басс // Publishing Expo. Перезагрузка. - Режим доступа: http://eprints.tversu.ru/9559/1/141-146.pdf (дата обращения: 11.04.2021).
10. Бочкова, Л. 5 методов удержания клиентов, которые работают лучше, чем скидки / Л. Бочкова, М. Дадов, М. Колачевская // Генеральный Директор. – 2016. – №10. – С. 23-27.
11. Буданов, В.Г. Введение в «Цифровую» экономику / В.Г. Буданов, А.В. Кешелава, В.Ю. Румянцев; под. ред. А.В. Кешелава.– М.: ВНИИР-екосистем, 2017. – 28 с.
12. Будько, Д. В. Интернет-маркетинг и оценка эффективности web-сайта / Д.В. Будько // Вестник МИДО БНТУ. – 2017. – № 3. – С. 1-4.
13. Веденцкая, И.А. Объединяющие бренды для поколения миллениалов / И.А, Веденецкая, Д.С, Головнев // Бренд-менеджмент. – 2015. – №5. – С.270-276.
14. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 384 c.
15. Верховцева, О. Н. Базовые показатели эффективности интернет маркетинга / О.Н. Верховцева // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. – Чита, 2016. – С. 87-91.
16. Гаврилов, А. Д. Особенности дигитализации печатных СМИ Чувашской Республики (на примере газет «Советская Чувашия» и «PRO город Чебоксары») / А. Д. Гаврилов // Сборник научных трудов молодых ученых и специалистов / отв. ред. А. Н. Захарова. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. гос. ун-та, 2015. – С. 26–33.
17. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 570 с.
18. Голованова, Д. П. Методы оценки и главные показатели эффективности рекламной деятельности в сети Интернет / Д.П. Голованова // Маркетинг и логистика. – 2016. – №4(6). – С. 23-28.
19. Горохов В. Реклама, PR и журналистика в контексте проблем доступа к информации / В. Горохов // Право знать. – 2015.– №3.– С. 51–62.
20. Давыдова Т.В., Кубрак А.С. Современные тенденции развития интернет-маркетинга / Т.В, Давыдова, А.С. Кубрак // Актуальные проблемы теории и практики управления: сборник научных статей VII Международной научно-практической конференции. - Пенза, 2017. - С. 42-45.
21. Жильцов Д. А. Маркетинг в социальных медиа / Д.А. Жильцов // Современное маркетинговое мышление / под общ. редакцией д.э.н., проф. С.В.
22. Иванов, Д.В. Трансформация коммуникационной модели в сетевых СМИ:изменение роли аудитории / Д.В. Иванов // Вестник СПбГУ. - 2013. - № 2. - C. 231-235.
23. Игрунова О. М. Маркетинговые исследования / О.М. Игрунова, Е.В.и Манакова, Я.Г. Прима. – СПб.: Питер, 2017. – 222 с.
24. Интернет-реклама: рынок России [Электронный ресурс] // Российская газета. - Режим доступа: https://rg.ru/2020/09/29/analitiki-otmetili-rost-rynka-internet-reklamy-v-rossii.html (дата обращения: 14.04.2021).
25. Ионина, М.А. Социально-психологические стереотипы в средствах массовой информации / М.А. Ионина // Актуальные проблемы авиации и космонавтики: материалы III Международной научно-практической конференции, посвященной Дню космонавтики. - Красноярск, 2017. - С. 298-299.
26. Исаева, Е.В. Базовые инструменты интернет маркетинга для промышленных компаний / Е.В. Исаева // Вестник Омского университета. – 2016. - №4. – С. 85-91.
27. Исследование рынка интернет-рекламы 2017–2020 [Электроный ресурс] // AB Russia. - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017-2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god-mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html (дата обращения: 13.04.2021).
28. Казнина, О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг / О.В, Казнина // Бренд-менеджмент. – 2015. – №1. – С. 22-35.
29. Калугина, Е.Г. О понимании Интернет-СМИ в условиях развития гражданской журналистики / Е.Г. Калугина // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2017. - № 28 (277). - С. 91-96.
30. Канцлер, К. А. Особенности интернет-маркетинга в России / К.А. Канцлер // Вестник ТПУ. –2016. – № 24 (2). – С. 426-429.
31. Кекеева, Г. А. Современные инструменты интернет-маркетинга / Г.А. Кекеева, А.А. Кичиков, Т.Е. Сангаева // Экономические науки. – 2017. – № 1(28). – С. 13-18.
32. Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учеб. пособие / О.А. Кобелев. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2015. – 684 с.
33. Кондратенко, О.Н. Диджатал маркетинг в системе маркетинговой стратегии / О.Н. Кондратенко // Экономические науки. – 2015. – №9. – С. 139-143.
34. Король, А.Н. Инновационные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов / А.Н. Король. – Хабаровск.: ТОГУ, 2013. – 120 с.
35. Кошевенко, С.В. Современные тенденции в менеджменте и маркетинге в условиях цифровой экономики / С.В, Кошевенко // Социально-экономические проблемы регионального развития на современном этапе: материалы международной научной конференции. - 2019. - С. 98-102.
36. Кудряшов, А.А. Электронный бизнес: учебное пособие / А.А. Кудряшов. – Самара: ПГУТИ, 2017. –176 с.
37. Лопатина, Н. В. Информационная инфраструктура общества: современные проблемы функционирования и развития / Н. В. Лопатина // Информационные ресурсы России – 2014. – № 2. – С. 13–15.
38. Лужанова, Н.В. Стратегии использования социальных сетей в интернет-маркетинге / Н.В. Лужанова // Актуальные направления современной науки, образования и технологий: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Чебоксары, 2020. - С. 109-115.
39. Меркулов, А. Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете / А. Меркулов, К. Савохин. - М.: Питер, 2017. – 935 c.
40. Михалева, Е. П. Оценка эффективности мероприятий Интернетмаркетинга / Е.П. Михалева, С.А. Федотов // Экономические и юридические науки. – 2015. – № 3-1. – С. 88-96.
41. Нилова, Л. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия / Л. Нилова. – СПб.: Питер, 2017. – 140 с.
42. Новикова, К. В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб. метод. пособие / К. В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2017. – 78 с.
43. Новикова, К.В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.-метод. пособие / К.В. Новикова, А.С. Старатович, Э.А. Медведева. –Пермь: ПГНИ, 2015. – 78 с.
44. Ойнер, О.К. Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя / О.К. Ойнер. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 142 с.
45. Осинцева, М.А. Современные инструменты интернет-маркетинга / М.А. Осинцева // Экономика и предпринимательство. – 2016. – №1(66 1). – С. 879-883.
46. Парамонова, Т.В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы / Т.В. Парамонова, В.Н. Комаров // Практический маркетинг. – 2016. – № 2. – С. 12-17.
47. Перепелкин, Д.С. Прелендинг как инструмент интернет-маркетинга / Д.С. Перепелкин, Т.Н. Чернышова // Актуальные вопросы экономики: сборник научных трудов. - Чебоксары, 2019. - С. 243-250.
48. Про город Чебоксары [Электронный ресурс] // Официальный сайт портала. - Режим доступа: https://pg21.ru/ (дата обращения: 14.04.2021).
49. Продан, А. А. Интернет-маркетинг. Основы и преимущества / А.А. Продан // Вопросы экономики и управления. – 2016. – № 3.1. – С. 129-131.
50. Романенкова О. Н. Тенденции развития и современные подходы к организации рекламного рынка России / О.Н. Романенкова // Экономика. Предпринимательство. Окружающая среда. – 2015. – № 4(52). – С. 140-144.
51. Рубрики и форматы в медиа: как придумывать, чем измерять успех и когда прощаться [Электронный ресурс] // Журналист. - Режим доступа: https://jrnlst.ru/headings-in-the-media (дата обращения: 01.05.2021).
52. Руденко, М. Маркетинг взаимодействия и сетевая теория / М.Руденко // Маркетинг. – 2018. – № 6. – С. 41-48.
53. Русинович, О. В. Инновационные методы в маркетинговых исследованиях / О.В. Русинович // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. – Чита, 2017. – С. 98-100.
54. Семиколенова, Е.А. Исследование особенностей процесса покупки в интернет-магазинах / Е.А. Семиколенова, И.Б. Береговая // Внедрение результатов инновационных разработок: проблемы и перспективы: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2018. - Издательство АМИ. - С. 171-175.
55. Сенаторов, А. Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях / А. Сенаторов. - М.: Альпина Диджитал, 2016. - 177 с.
56. Синяева, И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для вузов / И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 287 с.
57. Теминовская, А. А. Анализ применения digital-маркетинга / А.А, Теминовская // World science: Problem and Innovation: сб. статей XVII Междунар. науч.-практ. конф.: в 3 ч. - Пенза, 2018. - С. 36–38.
58. Файзуллин, Н.Ф. Использование интернет-технологий для маркетинговой деятельности / Н.Ф, Файзуллин // Научное и образовательное пространство: перспективы развития: сборник материалов XVI Международной научно-практической конференции. - Чебоксары, 2020. - С. 107-110.
59. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. -240 с.
60. Чесалина, О. В. Работа на основе интернет–платформ (crowdwork и work on demand via apps) как вызов трудовому и социальному праву / О. В. Чесалина // Трудовое право в России и за рубежом. – 2017. – №1. – С. 52–55.
61. Шестопалова, Е. Ю. Интернет-шопинг для неопытных пользователей / Е.Ю. Шестопалова. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 304 c.
62. Шурчкова, Ю.В. Веб-сайт компании как маркетинг коммуникативный инструмент/ Ю.В, Шурчкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № - С. 66-73.
63. Яковлев, А.Л. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки / А.Л. Яковлев. - М.: БХВ-Петербург, 2017. – 515 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00499