| Код | 490201 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Рост социальных сетей и мобильного интернета меняет старые модели взаимодействия бизнеса и потребителя. Потребители имеют возможность публиковать отзывы, делиться мнением о товаре или услуге, тем самым контролируя получаемую информацию и избегая рекламных сообщений. В связи с этим, многие компании вынуждены пересматривать свой текущий подход к продвижению товаров и услуг.
Отсюда вытекает необходимость использования альтернативных, новых методов продвижения, одним из которых является контент-маркетинг. Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью в изучении сути и инструментов данного метода, а также в рассмотрении примеров его использования в России.
Введение. 3
1.Теоретические основы контент-маркетинга. 5
1.1 Определение контент-маркетинга. 5
1.2 Контент-маркетинг: суть, цели, задачи. 8
1.3 Виды, типы, инструменты контент-маркетинга. 15
2. Анализ компании. 18
2.1 Анализ рынка. 19
2.2 Анализ компании. 29
2.3 Анализ текущей стратегии контент-маркетинга организации. 36
3. Разработка стратегии контент-маркетинга. 41
3.1 Стратегия контент-маркетинга. 41
3.2 Реализация программы контент-маркетинга. 47
3.3 Прогноз эффективности. 50
Заключение. 54
Список использованных источников. 56
1. Адамьянц, Т. З. Социальные коммуникации [Текст] : учебник для академического бакалавриата / Т. З. Адамьянц. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 200 с.
2. Акулич, М. Скрытый маркетинг и маркетинг контента [Текст]. – Litres, 2019.
3. Банкин А. М. Контент-маркетинг для роста продаж [Текст]. – "Издательский дом" "Питер", 2017.
4. Беженарь, Д. С. Контент-маркетинг: основные тезисы и его место в интернет-маркетинге //Наука и современность-2017 [Текст]. – 2017. – С. 180-184.
5. Богданова, М. И. Школа контента. Создавайте тексты, которые продают [Текст]. - Альпина Паблишер, 2019
6. Венедиктова, Т. Д. Основы теории коммуникации [Текст] : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Д. Венедиктова [и др.] ; под редакцией Т. Д. Венедиктовой, Д. Б. Гудкова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 193 с
7. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации [Текст] : учебник для академического бакалавриата / Д. П. Гавра. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 231 с.
8. Герасимов, Н. В., Русинович И. М. Digital-marketing. Контент-маркетинг [Текст]. – Альпина Паблишер, 2019.
9. Гойхман, О.Я. Основы теории коммуникации [Текст]: Учебное пособие / О.Я. Гойхман, Л.М. Гончарова, В.И. Дубинский. - М.: Инфра-М, 2018. - 253 c.
10. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст] : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 363 с.