Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
479836 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………
5
1.1 Реклама и ее роль в деятельности предприятия……………………… 5
1.2 Этапы планирования рекламной кампании…………………………... 8
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании………………. 11
2 ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МЕЧТА»)…………………………………………………….
14
2.1 Общая характеристика предприятия………………………………….. 14
2.2 Анализ конкурентоспособности предприятия……………………….. 16
2.3 Проблемы маркетинговой деятельности предприятия………………. 20
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ…………………………………………….
25
3.1 Мероприятия по проведению рекламной кампании предприятия…. 25
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий……………….. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………. 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………… 33
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………. 36
Введение
ВВЕДЕНИЕ
В современных, динамичных условиях развития нашей страны все больше возрастает роль рекламы, в связи с необходимостью усовершенствования эффективной деятельности фирмы. Правильно разработанная рекламная кампания может помочь с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием, так как основной целью является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение 1.
Рекламная кампания – одно из основных мероприятий по продвижению новых товаров или услуг на рынке. Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы. Вместе с этой рекламы присущи некоторые отрицательные воздействия на бизнес: она требует увеличения затрат, что приводит к росту издержек и цен. Зачастую при разрозненных, эпизодических кампаниях реклама оказывается недостаточно эффективной.
Фрагмент работы для ознакомления
курсовая_разработка рекламной кампании предприятия
Целью дипломного проекта является разработка рекламной кампании для ООО «Мечта» (производство кондитерских изделий в г. Пенза).
Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность рекламы и ее роль в деятельности предприятия;
- изучить этапы планирования рекламной кампании;
- описать методы оценки эффективности рекламной кампании;
- дать оценку коммерческой деятельности анализируемого предприятия;
- разработать рекламную кампанию предприятия и оценить ее эффективность.
Теоретико-методологическую базу курсовой работы составляют труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам рекламной деятельности и рекламного рынка, инновационного менеджмента, стратегического планирования, маркетинга.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ АКТЫ
1. Гражданский кодекс РФ, часть первая (Федеральный закон от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ (ред. от 06.08.2017),
2. Гражданский кодекс часть вторая (Федеральный закон от 26.01.1996 г. № 14 – ФЗ (ред. от 28.03.2017)
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 01.05.2017) «О защите прав потребителей»
4. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2016)
5. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.07.2017) «О защите конкуренции»
6. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм и доп.)
ЛИТЕРАТУРА
7. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 248с.
8. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб.: Питер, 2013.- 317 с.
9. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб: Питер, 2016. –270 с.
10. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2015-357 с.
11. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг – М., Экономика – 2011.-425с.
12. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 2012. - 218 с.
13. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика. Учебное пособие для вузов. М., 2014.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: «Финпресс», 2015.
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2016.-621с.
16. Горемыкин В., Богомолов А. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. – М.: Инфра-М, 2013.
17. Диксон П.Р. Управление маркетингом. -Москва: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2012 - 560 с.
18. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2014.
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:МО, 2011.- 415 с.
20. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2-х частях. Часть 1. Стратегическое планирование. – Минск: ООО «Новое знание», 2015. – 450 с.
21. Корень О.И., Терещенко Н.Н., Трибунская Е.О. Реальный российский маркетинг: как теории применяются на практике. М., 2015.
22. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. М, 2014.
23. Котлер Ф., Основы маркетинга – СПб., Питер – 2015.- 1056 с.
24. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2012. - 560 с.
25. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.
26. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2014.
27. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Изд-во «Финпресс», 2016. – 413 с.
28. Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2011. – 222 с.
29. Перцовский Н. И.. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий. М.: Дашков и Ко, 2014.
30. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – Спб.: Питер, 2010, 305 с.
31. Райс Э., Траут Д. Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес стратегии. П., 2012.
32. Семенов К.Д. Современный маркетинг. – М.: Инфра-М, 2012.- 308 с.
33. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2011.
34. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2015.
35. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для ВУЗов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2014.
36. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - Спб.: Питер, 2014.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464