Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
479838 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
38
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
1. Особенности управления рекламной деятельностью……………………....5
1.1. Сущность и виды планирования рекламной деятельности………………5
1.2. Этапы планирования рекламной деятельности…………………………..12
2. Теоретические и методические особенности планирования рекламной деятельности…………………………………………………………………….18
2.1. Общая характеристика организации……………………………………...18
2.2. Особенности планирования рекламной деятельности в организации….24
Заключение………………………………………………………………………31
Список использованных источников…………………………………………..35
Приложение……………………………………………………………………...38
Введение
Введение
Планирование как отдельная отрасль рекламной практики возникло в 60-е годы ХХ века в лондонских рекламных агентствах. С. Поллит впервые предложил использовать специалистов по анализу маркетинговых данных в качестве «членов команды», включающей все ведущие подразделения агентства: медийное, творческое, клиентское.
Затем эта практика стала применяться в других агентствах, а в наше время является регулярной. В любом сетевом и независимом агентстве, работающем с крупными клиентами, существует отдел стратегического планирования.
Предпосылками возникновения стратегического планирования в рекламе являются:
- трансформация ожиданий клиентов рекламных агентств при росте значения маркетинговой составляющей в рекламе и формировании прямой взаимосвязи между рекламой и рыночным результатом;
- рост количества маркетинговой информации, которая нецелесообразно используется и недостаточно структурирована;
- увеличение значимости бренда и приоритетности брендирования торговой марки;
- увеличение узнаваемости бренда среди потребителей;
- рост конкуренции среди различных торговых марок.
Фрагмент работы для ознакомления
курсовая_планирование рекламной деятельности
Целью курсовой работы является планирование рекламной деятельности в ООО «Мечта» (производство кондитерских изделий в г. Пенза).
Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и виды планирования рекламной деятельности;
- изучить этапы планирования рекламной деятельности;
- дать оценку коммерческой деятельности анализируемого предприятия;
- описать особенности планирования рекламной деятельности в организации.
Объектом исследования является рекламная деятельность.
Список литературы
Список использованных источников
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изменениями на 1 мая 2019 года)
2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб: Питер, 2016. –270 с.
3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассель. — Москва, 2015.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2015-357 с.
5. Балыбердин В. А. Прикладные методы оценки и выбора решений в стратегических задачах / В. А. Балыбердин, А. М. Белевцев, Г. П. Бендерский. — Москва, 2014.
6. Болдырев Д. С. Организация стратегического планирования маркетинговой деятельности как основного инструмента развития / Д. С. Болдырев // Экономический анализ: теория и практика. — 2013. — No 1.
7. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 2012. - 218 с.
8. Веснин В. Р. Стратегическое управление / В. Р. Веснин. — Москва, 2014.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: «Финпресс», 2015.
10. Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон. — Москва, 2014.
11. Зайцев Л. Г. Стратегический менеджмент / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. — Москва, 2004.
12. Илышева Н. Н. Методологические аспекты формирования, оценки и совершенствования системы стратегического анализа и управления бизнес-рисками предприятия / Н. Н. Илышева, Е. В. Каранина // Экономический анализ: теория и практика. — 2014. — No 11. — С. 41—43.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — Москва, 1990.
14. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс. — Москва, 2013.
15. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе / А. Крылов, О. Зуенкова. — URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/ad_strategy.htm (дата обращения: 09.05.2019).
16. Курбанова А. Выбор и разработка рекламной стратегии / А. Курбанова // Рекламодатель. — 2014. — No 1.
17. Ламбен М. Менеджмент, ориентированный на рынок / М. Ламбен. — Санкт-Петербург, 2014.
18. Ларионов И. Стратегическое управление / И. Ларионов. — Москва, 2014.
19. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Л. Перси, Р. Эллиот. — Москва, 2008.
20. Смагин В. Н. К вопросу оценки стратегического развития компании при формировании ее маркетинговой политики / В. Н. Смагин, С. А. Шикина // Экономический анализ: теория и практика. — 2014. — No 28. — С. 28—30.
21. Топоров М. Advertising Account Planning: трудно перевести на русский, но легко понять суть / М. Топоров // Лаборатория Рекламы. — 2016. — No 1. — C. 34—36.
22. Финк К. Стратегический газетный менеджмент / К. Финк. — Самара, 2004.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00469