Вход

Отчет по производственной практике в газете "Тольяттинское обозрение"

Реферат по менеджменту
Дата добавления: 15 июня 2003
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 140 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
Тольятти , 2001 г. 1. Структура и основные функции предприятия. Практика проходила в газете «Тольяттинско е обозрение» . ООО «Т о льяттинское обозрение» состоит из дву х юридически независимых подразд е лений : непос редственно ООО «Тольттинское обозрение» , выпускающее и распространяющее ежедневную газету «Тольяттинское обозрение» и ежен е дельную «Тольяттинское обозрение – И тоги недели» и ООО «Ред . газеты «Тольяттин ское обозрение в каждый дом»» - бесплатное рекламное из дание , выходящее 3 раза в н еделю. С точки зрения удержания га зетного рынка , газеты «Тольттинское обозрение» и «Тольттинское обозрение в каждый дом» несут взаимосвяза н ные и взаимодополняющие функции . Газ ета «Тольттинское обозрение» - и н формационно-аналитиче ская , и отвечает за привлечение читателей , под пи с чиков , со здание имиджа интересной и нужной газеты . «Тольттинское об о зрениев каждый дом» выходит с той же , уже известной читателям «шапкой» (верхни й колонтитул на первой странице ), и довери е читателей к инф орм а ции в газете «Тольтти нское обозрение» переносится на рекламную инф орм а цию в газете «Тольттинское обозрение в каждый до м» . Рекламный отдел «Тольттинское обозрение в каждый дом» в свою очередь собирает и размещает рекламные сообщения в обеих г азетах , а также финансирование технической базы обеих газет идет за счет реклам ных сб о ров газеты «Тольттинское обозрение в каждый дом». 2. Планирование работы. Редакция газет «Тольттинское обозрение» и «Тольттинское обозрение в каждый дом» им еет единый рекламный от дел , выполняющий также фун к ции отдела маркетинга . Структура рекламно го отдела проста : начальник о т дела – секретарь - рек ламные агенты . Функции начальника отдела – планир о вание рекламной политики , в том числе цен н а размещение рекламы в газ е тах . Процесс пл анирования и внедрения нового плана я изучила , прораб о тав в течение месяца рекламным агентом . 1) начальник рекламного отдела ра зузнает (пиратскими мет о дами ) ценовую политику конкурентов (газеты «Вечерок» , «Презент» , «Миллион» ), какие и льготы они п ред о ставляют . Поскольку система льгот и цен меняется не реже 1 раза в три месяца , сбор информации в едется постоянно . 2) Начальник отдела вмес те с главным бухгалтером форм и руют собственную политику цен на таком уровне , чтобы перетянуть чужих клиентов себе с помощью новых льгото , скидок , условий размещения рекламы (цель начальника о т дела рекламы ), но и не понести из-за этих скидок и сниж е ния цен снижения дохо да (цель главного бухгалтера ). 3) Выработанный план обы чно просматривается коммерч е ским директором и подписы вается , затем начальник р е кламного отдела передает новые условия размещения р е кламы рекламным агентам. Еще один элемент микропланировани я – заполнение рекламных пл о щадей полос газеты на каждый конкретный номер. Например , площадь газеты «Тольт тинско е обозрение в каждый дом» - 3834,66 см 2 . Это 4 полосы , которые нужно по возможности полностью з а полнить рек ламой . Единичный модуль имеет размер 5х 2,86 с м (14,3 см 2 ), но преобладают рекламные объявления размерами 2-8 ед иничных модулей . Т.е . в каждую газету должно набираться не менее 50 рекламных сообщен ий . Учет хаполнения рекламной площади газеты ведется секретарем р е кламного отдела с помощью маке та полос. «шапка» На примере первой поло сы видно , как рекламные модули на макете заштриховываются по мере принятия заказов на размещение рекламы . Это делается в тече ние 2-5 дней – если номер выходит в пят ницу , то к середине четверга макет должен быть «забит» . Если же остается пустое место , туд а помещается «самореклама» - реклама ООО «Тольттинское обозрение» о пр и еме на раб оту рекламных агентов , имиджевая реклама газе ты или анонсы статей. 3. Документация. В работе рекламного агента используется несколько видов докуме н тов . Во-первых , договор с за казчиком-рекламодателем . Он оформляется при заключ ении сделки до размещения рекламы . Бывает двух видов : при оплате наличным или безнал ичным расчетом (см . Приложение 1) и при разме щении рекламы за бартер (см . Приложение 2). По факту размещения рекламы рекл а мный агент оформляет в бухга л терии счет-фактуру , по пр едъявлении которой рекламодателя , происходит опла та (см . Приложение 3). Договора на размещение рекламы и счет а подписываются рекламным агентом и рекламода телем , визируются главным бухгалтером и комме рч е ским директоро м , а также печатью ООО «Тольяттинская инфо рмация». Внутренняя документация – заявка , подава емая рекламным агентом секретарю на размещени е рекламного модуля в конкретном номере г азеты (см . Приложение 4), может быть заявлено размещение этого модуля , напр и мер , на 10 номеров вперед на одном и том же месте газетной по лосы. Эти же заявки затем направляется в отдел верстки , где соответстве н но заявкам на полосу выставляется реклама. 4. Стратегия размещения рекламы. Поскольку реклама часто восприни маетс я читателями как помеха и посторонний эле мент на гзетной странице (речь идет об информационной г а зете , а не рекламном выпуске ), то б ыли разработаны правила размещения р е кламы (см . Приложение 5). Структура газеты «Тольттинское обозрение» такова : 1 поло са – на ней реклама н е размещается. 2 полоса – новости . Здесь рамещается только имиджевая реклама с о циального значения. 3-4 полосы (может быть 1 или 2 две полосы ) – политэкономические . Только имиджевая рекл ама («Би-Лайн» , «СМАРТС» , поздравления , рекла м ные статьи ). 4-5 полосы – городская жизнь (обычно это полосные материалы о культурной жизни города ). Здесь размещаются анонсы кинотеатров , домов культуры , информация о гастролях теат ров , артистов . А также имиждевая реклама , р екламные статьи , касающиеся тематик и разд ела : выставки , нови н ки производителей , медицина. 6-7 полосы – криминал . Реклама охранных предприятий , детективных агенств , фирм , занимающ ихся установкой охранных сигнализаций. 8 полоса – спорт , кроссворд . Здесь ра змещается вся остальная рекл а ма , не п одошедшая по т ематике в остальные разделы. По пятницам выходит также телепрограмма , где размещение рекламы наиболее выгодно – она будет находиться перед глазами чит ателей всю нед е лю – тематика рекламы здесь не о граничена , на «шапке» постоянные места на мес яцы вперед обычно арендуют частные фирмы такси. 5. Содержание практики. В момент прохождения практики , «Тольттинс кое обозрение» разраб а тывало собственный сайт в Internet. Поэтому мне было предложено реализ о вать владение компьютерной графикой и теоретическ ими основами р екламы в Internet на практике . Нужно было постро ить и вывести сайт в глобальную сеть , а также начать его продвижение , т.е . популя ризацию в сети Internet. 1. Построение концепции сайта. 2. Техническое построение сайта. 3. Вывод сайта в гл обал ьную сеть. 4. Продвижение сайта. 5. Обновление и поддерж ание сайта. 1. Построение концепции сайта. Концепция : создать сайт как виртуальный аналог графич еской газеты . Все наиболее важные и интере сные материалы газеты размещаются на стр а ницах сайта с иллюст ративным материалом и ссылками на графический н о мер газеты . Сайт должен быть прост в использовании неизощренными пос е тителями , интуитивно понятен и быстр для загрузки даже при слабых во з можностях связи с Internet. 2. Техническ ое построение сайта. Создавал ся при использовании программ FrontPage 2000 – п остроение html -стра ниц и системы ссылок . Иллюстративный материал обрабатывался в Photoshop 5.5 (как и з вестно , требовани я к графике в Internet: формат jpg , 256 цветов , разрешение 72 dpi ). Создание баннеров и элементов анима ции (для «оживления» внешн е го вида страниц сайта ) шло с использованием Photoshop 5.5 и Ulead Gif An i mator ( на начальном этапе - Microsoft GIF Animator , но затем перешли на б о лее «продв инутую» программу ). Баннеры отвечали принятым стандартам : размер 100х 100 pixel , формат gif , разрешение 72 dpi , размер (вес ) – не более 12 Kb . 3. Вывод сайта в глобальную сеть. ???????????? 4. Продвижение сайт а. 5. Обновление и подд ержание сайта. В течении практики проделана следующая работа : 1. Верстка и дизайн газеты «Тольттинское обозрение» (пр о грамма PageMaker 6.0). 2. Создание рекламных о бъявлений (программы Photoshop 5.5 и CorelDraw 8.0). 3. Дизайн и создание баннеров и элементов анимации для сайта (программы Ulead Gif Animator , Microsoft Gif Anim a to r , Photoshop 5.5). 4. Обновление информации на сайте ( программа ???). 5. Участие в теоретичес кой разработке концепции сайта.
© Рефератбанк, 2002 - 2018