Вход

Салон "Александра"

Реферат по менеджменту
Дата добавления: 29 декабря 2007
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 90 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу

 Когда ей было 16, больше всего она любила рисовать. Она писала портреты. Следующим шагом её стали размышления об одежде и о том, кто как одевается и почему именно так. Она решила серьезно учиться созданию одежды, и её посетила идея: если я буду делать одежду, то смогу обращаться не только с тем человеком, портрет которого пишу, а со многими людьми. Художник должен быть одиноким, и ему гораздо труднее общаться с окружающими. А профессия дизайнера для меня была воплощением современного способа общения со многими людьми. Она хотела этого общения, и у неё был талант к нему. До того момента она никогда, к примеру, не делала одежду для кукол и не слишком интересовалась модой. Не зная почему, в этой работе она находила себя.

"Александра" – небольшая творческая мастерская- салон, в которой создаются маленькие шедевры портновского искусства. Над авторскими нарядами вдохновенно трудится сплоченный коллектив модельеров, закройщиков, портных под руководством альтернативного дизайнера Александры Бахмане. Основные принципы дизайнера:

• Правило 1 - оригинальные идеи:

Чтобы привязать к себе, марка должна выделяться, а не подражать.

Быть непохожей, яркой, местами - вызывающей.

Иметь собственное лицо, но всегда быть готовой к переменам.

Стать для тех, кто ее носит предметом гордости, индикатором хорошего вкуса, частью образа жизни.

• Правило 2 - качественное исполнение:

Бездарная реализация может убить самую светлую идею.

Чтобы избежать этого, нужно уделять внимание деталям.

Самая лучшая ткань. Исключительный крой. Деликатный пошив.

Элементы, соединяясь, дают образ. Формируют стиль.

Стиль «Александра» - одежда индивидуалистов, которые не приемлют ограничений.

Они берут от жизни все, занимают активную позицию, не боятся смелых решений, позитивно смотрят на мир и свое будущее.

Кто носит? Очень разные люди. Мужчины и женщины. Легкомысленные и серьезные. Начинающие или уже добившиеся успеха в жизни. Но есть что-то, что объединяет их всех.

Покупатели «Александра» - активный сегмент. Им не сидится на месте. Они любят путешествия, стильные штучки, экстремальные развлечения и хорошую музыку. Они не любят серости и зависимости, и не хотят быть частью толпы. Модная одежда для них - одно из ярких удовольствий, часть жизни, способ самовыражения и идентификации.

В гардеробе этих людей уже прописались Роберто Кавалли, Кельвин Кляйн, Дольче Габбана, Прада и Гуччи. Теперь их дополнил стиль «Александра». Делать одежду для подобной аудитории сложно, но интересно. Они требовательны - значит, нужно соответствовать уровню. Они искушены - значит, нужно удивлять и восхищать. Зато, если они вам поверят - это дорогого стоит.

Согласно опросам покупателей, ключевые факторы:

1. Исключительность и качество

2. Ограниченные серии.

3. Маркировка ярлыками.

4. Подгонка по фигуре.

5. Гарантийное обслуживание.

В салоне «Александра» профессионально работают по всем видам одежды. Каждый мастер кропотливо трудится на своем участке работы, постоянно совершенствуя и повышая свой профессиональный уровень, постигая новые технологии кроя и шитья, осваивая новейшее оборудование. Ателье удалось привлечь к сотрудничеству опытных, успешно зарекомендовавших себя специалистов.

Своей главной задачей ателье ставит: помочь сориентироваться человеку в быстротекущей моде, объяснить - какой стиль, силуэт, образ свойственен именно ему, какие детали подчеркнут достоинства и скроют недостатки фигуры. Решить эту задачу поможет клиенту, прежде всего, постоянно обновляющаяся коллекция одежды. Вместе с наступлением очередного сезона, отшиваются новые модели, отражающие текущую модную динамику. И уже, наяву, примерив, можно оценить достоинства последних тенденций, в том числе в используемых новинках-тканях.

О преимуществах индивидуального пошива вечерних изделий говорить излишне. Неоспоримый факт: вместе с учтенными индивидуальными особенностями фигуры заказчик получает неповторимую, уникальную модель.

Бренд «Александра» - это торговая марка со сложившимся имиджем.

Бренд происходит, как считают, от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Разработка бренда- один из важнейших шагов формирования собственной аудитории будущего продукта, товара или услуги. Бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;

информация о потребителе; обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям. Одним из важнейших условий долгой и успешной жизни будущего бренда является грамотно подобранное название компании (товара, услуги).

Процесс разработки нового товара от идеи до готового продукта включает в себя пять основных этапов: выработка идеи; концептуальная проработка; опытно-конструкторская разработка, включая создание опытного образца; пробный выход на рынок; коммерциализация .

На первом этапе производится первичная оценка предложений по разработке новых товаров и услуг с целью выбора из них более эффективных. Идеи, прошедшие первоначальную оценку, подвергаются концептуальной проработке, где они уточняются с учетом запросов потенциальных потребителей. На этой стадии составляется первый (рабочий) вариант бизнес-плана, в котором описываются основные характеристики товара и предполагаемая стратегия его сбыта с учетом, по возможности, мнения потенциальных покупателей.

После одобрения концепции начинается этап опытно-конструкторской проработки, на котором решаются все схемно-конструкторские, технологические, производственно-технические и инженерные вопросы.

Этап разработки завершается созданием опытного образца для отработки конструкторской документации, отладки всего технологического процесса производства, проведения испытаний и презентации покупателям для изучения их мнения о конкурентоспособности.

Этап пробного выхода на рынок предусматривает изготовление пробной партии, ее реализацию, по результатам которой можно судить о том, примет ли рынок новый товар.

В салоне «Александра» дизайнеры и модельеры, разрабатывая новую коллекцию, опираются на современной стилизации и трансформации образов в моде.

Продукт готов. Коллекция имеет сезонный характер. Что дальше?

Презентация товаров и услуг - это один из этапов эффективной продажи.

Каждый сезон салон создает коллекции вечерней и повседневной одежды, представленные в фирменном магазине, которые призваны информировать заказчиков о современных направлениях моды. Салон является дипломантом конкурсов и показов мод, в которых постоянно принимает участие. Салон «Александра» проводит презентации в своем фирменном магазине «Александра», который находится в центре города. Одежду представляют девушки-модели салона. Дефиле происходит на специально оформленном подиуме магазина.

Так же салон участвует в «Рижской недели моды», каждый год принимает участие в выставке "Стиль и мода" в Холле "СКОНТО", на выставках- продажах модной одежды и стильных аксессуаров, выезжает за границу совместно с еще 100 домами мод и независимыми дизайнерами Латвии, которые так же представляют новые коллекции готового платья. Салон устраивает дефиле в больших торговых центрах, таких как «ALFA», «MOLS», «OLYMPIA», «ORIGO» и других. Дизайнерская марка «Александра» принимает участие в фашин- проектах рижских модельных агентств.

В чем секрет успеха и спроса салона «Александра»? Наверное, в особой атмосфере свободы и художественной воли, которые царят в стиле «Александра». Ведь каждая коллекция - сгусток мысли хорошо образованных художников. Их произведения - не поток, не конвейер, не массовая продукция. Это признание уникальности каждой женщины, восхищение ее внутренней красотой.

Создан интернет магазин-бутик «Александра» модной одежды. Тут можно купить модели салона по доступным ценам. Так же на сайтах торговых центрах можно посмотреть показ мод, где так же представлена коллекция салона. Салон проводит сезонные акции и продает Подарочные карты и Карты привилегий.

Вся Рига пропитана модой. Даже наш бывший президент Вайра Вике-Фрейберга считает, что “Успешная индустрия моды - не только прекрасный способ способствовать известности Латвии за рубежом, но ее развитие занимает важное место в экономическом росте государства». На самом же деле она хотела сказать, что мода не просто нужна, она необходима! Ведь, чем больше прекрасного в жизни, тем лучше! С этим, вряд ли, кто поспорит. Красота правит миром.

© Рефератбанк, 2002 - 2017