Описание имиджа музыкального мероприятия (концерта или фестиваля)

- Содержание

2.5 Выводы по итогам анализа организации фестиваля «R-FEST» В области рекламы своего фестиваля, в частности рекламных кампаний, у фестиваля R-fest в рассмотренной конкурентов нет. Таким образом, можно делать вывод, что, безусловно, при всей яркой организации и больших финансовых вложениях по сравнению с продюсерской отдачей от раскрутки малоизвестных групп, данное мероприятие способствует, прежде всего, концентрации внимания огромной пассивной в плане фестиваля, можно сказать аудитории созерцающей, которая вычленяет этот информационный повод в зависимости от внутренних мотивов, а затем ассоциируя связь: мероприятие – успешность кампании, в дальнейшем по-инерции, или, во-первых, оказывает ей предпочтение в состоянии выбора. Фестиваль R-fest проходит ежегодно примерно в одно и тоже время и поэтому каждый год должна проводиться напоминающая, поддерживающая рекламная кампания. Естественно каждый раз она должна удивлять своей разнообразностью, так как фестиваль развивается и растет, и его реклама не должна отставать. Использование новых для себя способов рекламы, организаторы фестиваля R-fest могут привлечь больше зрителей. Заключение Современными учеными уже четко определено, что социальные сети выполняют одну из важнейших для социума функций – коммуникативную. Стремление к общению консолидирует широкую аудиторию на определённом ресурсе. В связи с большим объемом вовлеченных пользователей можно считать эту среду достаточно мощным инструментом для преследования интересов. Социальные сети, являющиеся результатом и одновременно условием дальнейшего развития цифровых технологий и сетевых коммуникаций, становятся чрезвычайно привлекательными для молодежи и фактически являются одним из самых эффективных способов самовыражения, «расширения органов чувств» в процессе электронной коммуникации. Однако их растущая популярность, обусловившая вовлечение в онлайн-коммуникацию огромного количества молодых людей, имеет как позитивные, так и негативные последствия и для участников коммуникации, и для общества в целом. Проведение на базе социальных сетей современных музыкальных фестивалей представляет собой весьма перспективное направление. В ходе данной работы была охарактеризована сущность связей с общественностью и особенности их формирования на примере музыкального фестиваля. Были охарактеризованы основные направления осуществления связей с общественностью, среди которых особенно выделяются спонсорские мероприятия: - В работе было выявлено и обосновано, что реализация инструментов по связям с общественностью является одной из основ формирования целевого имиджа компании. - В исследовании был проведён анализ формирования информационной картины организация мероприятия. - В ходе анализа были выделены этапы организации спецального мероприятия. Сегодня в любой деятельности, интегрированные маркетинговые коммуникации тесно переплетаются с применением цифрового искусства как средства продвижения продукции и играют ключевую роль. В настоящее время все большую популярность приобретает концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), координирующая все виды продвижения – рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта и PR, чтобы выйти ко всем целевым аудиториям с единым сообщением. Данный подход более современный, позволяет решить проблемы, связанные с традиционным продвижением.Этот подход, по крайней мере, в 2 – 2,5 раза дешевле традиционного. Существенная экономия возможна, поскольку интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении. Список литературы 1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002. 2. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с. 3. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с. 4. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с. 5. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, - 80 с. 6. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк - Ростов н/Дону : Феникс, 1998. - 320 с. 7. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с. 8. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001 – 230 с. 9. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с. 10. Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор – 2007 г. – 170 с. 11. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 3-е изд.. перераб. и доп. - М. : Дело, 2006. – 552 с. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001, с. 78 - 95 Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007., с. 234 15