Особенности аудитории PR-воздействия в брежневский период: современный взгляд

Содержание
Введение 2
Глава 1. Особенности аудитории в период правления Л.И. Брежнева и на современном этапе 4
1.1 Особенности аудитории периода «застоя» 5
1.2 Современный взгляд на характер поведения аудитории 8
Глава 2. Особенности политического PR сегодня в период правления Л.И. Брежнева 14
2.1 Особенности современного политического PR 14
2.2 Особенности PR воздействия в период «застоя» 20
Заключение 24
Список литературы 28

В 70-е годы импровизированная студия в здании ГУМа как бы разделилась: часть ее перекочевала на гостевые трибуны - туда, где во время торжеств находятся почетные гости праздника. Их рассказ о себе, о своих товарищах, о влиянии идей Октября на судьбу страны и всего человечества - главное содержание передач с главной площади Москвы. Непосредственно на Красную площадь поступала информация из сел и городов страны, а также из-за рубежа и дополняла рассказ о всенародном празднике.
Считалось, что ее передачи призваны пропагандировать лучшие произведения многонациональной советской литературы и искусства, русской и мировой классики, прогрессивной современной зарубежной литературы и драматургии и приобщать миллионы людей к миру прекрасного, помогать им постигнуть глубины художественного творчества, воспитывать эстетический вкус.
В этот период можно констатировать высокую PR - активность пропагандистской машины – но при малой эффективности ее функционирования. Сами пропагандисты в большинстве своем уже не верили в то, что публично утверждали, и стремились к достижению цели экстенсивным путем, благодаря количественному фактору.
Важным побочным эффектом пропаганды периода «застоя» можно назвать побуждение к бездействию – политической и социальной пассивности.
Пропаганда продолжала оказывать влияние на общественное мнение, если не формируя, то поддерживая ряд ментальных стереотипов: СССР борется за мир во всем мире, жизнь в странах Запада нестабильна и опасна, в СССР царит дружба народов и так далее.
Такие концепты советской идеологии, как вертикальный прогресс, коллективизм, негативное отношение к предпринимательству и частной собственности, достаточно успешно подкреплялись пропагандистскими усилиями журналистов, деятелей литературы и искусства? воспринимавшаяся абсолютным большинством народа некритически.
Таким образом, с точки зрения современного политического PR необходимо отметить, что в период «застоя» ситуация, которая находилась в поле зрения СМИ видоизменялась, что вело к разрыву между реальной ситуацией и представлением о том, что должно было быть представлено в СМИ. В следствии чего, доверие аудитории к СМИ этого периода постепенно подрывалось.
Заключение
Отношение с общественностью (PR) является, прежде всего, двусторонним взаимодействием и связями, которые непосредственно разворачиваются в ходе общения между действующими социальными организациями или разнообразными социальными группами в их взаимодействии.
Роль связей с общественностью в современном социуме заключается в следующих аспектах:
Во-первых, это мультимедийная коммуникация способствующая контролю мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации.
Во-вторых, реагирование на мнение общественности, то есть постоянная организация учета событий, проблем и соответствующей образом реакции на них.
В-третьих, достижения взаимовыгодных отношений между всеми связанными с компанией группами общественности путем организации плодотворного взаимодействия с ними.
Удалось установить, что для эффективного взаимодействия необходимо установление двустороннего общения в форме консенсусной (то есть обоюдно удовлетворительной) коммуникации в рамках социальной ответственности.
В период «застоя» как таковой cвязи с общественностью не было, так как транслируемое мнение общественности должно было пройти предварительную цензуру, утверждение в соответствующем аппарате, а затем уже могло быть в случае одобрения озвучено на одном из уровней СМИ, для которого данная точка зрения непосредственно предназначалась.
Сегодня чтобы организовать такую коммуникацию каждой организации, в том числе и муниципальной, необходимо добиваться благоприятного отношения к себе, со стороны общественности при помощи распространения разъяснительного материала о своей деятельности в интересах общественности. В эпоху «застоя» для этого было достаточно определенной работы соответствующего комитета, который определял направленность мнении журналиста и публикации.
Что касается общественности, то, как социальная сила она должна добиваться реализации своего права знать все, что относится к общественной жизнедеятельности в рамках деятельности данной социальной организации. Именно невнимание к этому факту привело к возникновению противоречия между тем, что транслировалось в СМИ и существовало на самом деле.
В этом и заключается сложность информационных PR – кампаний, которые должны отвечать данным требованиям. В ходе анализа теоретической части было решено остановиться на следующем определении связей с общественностью: это, во-первых, особая управленческая функция, направленная на установление и поддержание двухстороннего общения с целью выявления общих интересов или улучшения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информации.
Кроме того, для повышения качества обслуживания совокупных рыночных запросов и формирования достойного имиджа организации, избегания вредных слухов и возможных негативных установок; во-вторых, это особая система (отдел, подразделение, служба) в структуре компании, созданная для реализации этой особой функции выстраивания взаимовыгодных связей со своей общественностью, которая понимается как основной ресурс обеспечения жизнеспособности любой организации.
Проблема отражения деятельности государственных структур в период «застоя» не существовала, так как определялось целым аппаратом, который контролировал информационные потоки. Следовательно в большинстве случаев аудитория СМИ имела дело не со своими непосредственными впечатлениями о объекте информационного воздействия, его качествах, поступках, деятельность в целом, а с сформированным рассказом об объекте, сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами с целью повлиять на получателя этого сообщения. В этой ситуации объект для публики как сконструированный образ может владеть любой заданными характеристиками, которые отвечают ожиданием публики.
На современном этапе вопросы, связанные с деятельностью пресс-служб государственных учреждений, привлекают внимание как теоретиков связей с общественностью, так и практиков, которые стремятся проследить их эволюцию.
В данном исследовании мы увидели, насколько важным является работа по отражению реальной деятельности. В этой связи очень важно опираться на целенаправленно сформированный образ, который служит опорой в процессе коммуникации с журналистами и позволяет в информационном поводе выделить все необходимые ценностные характеристики организации и способен оказывать длительное эмоционально-психологическое воздействие.
Однако избыточное контролирование данного процесса может привести к утрате средствами массовой информации независимости и созданию образа оторванного от реальности.
Таким образом, от деятельности средств массовой информации сегодня зависит целостное символическое представление, которое складывается в сознании представителей различных целевых аудиторий на основе, как личного опыта, так и в результате информационного воздействия.
В период «застоя», работа средств массовой информации состояла в создании определенного стереотипа в массовом сознании. эта деятельность представляет собой создание четкого и крепкого эмоционально и психологически окрашенного образа. Все эти действия были направлены на создание определенного имиджа, который наряду с репутацией, является очень важной составной частью нематериального актива, а именно её паблицитного капитала, который являлся ключевым инструментом преобразований при повышения статуса и престижа государственной власти.
Однако пренебрежение к главному – обратной связи, привело к прямо противоположному результату, что вылилось в подрыв доверия, а затем и полное недоверие к выбранной идеологической доктрине и системе в целом.
Список литературы
Басовская Е.Н. Обезглавливание через озаглавливание // Русская речь. – 2003. – № 4. – С.56–62.
Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с.
Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. ГРИЦ, 2003 г. - 15 с.
Березкина О.П. Политический консалтинг. – М.: Академия, 2008 – 336 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318с.
Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. - М.: Новости:Модино пресс, 1990. - 240 с
Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с.
Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, - 80 с.
Волкогонов Д.А. Семь вождей.Галерея лидеров СССР.В 2-х книгах. М. Новости. 1995. - 480 с.
Дмитриева Е.И. Социология журналистики. – Мн.: БГУ, 2001.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001 – 642 с.
Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1.., с. 59
Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
Поляков Л.В. Основы политического консультирования: теория и практика: Учебно-методическое пособие. М.: МГУ, 2004 – 240 с.
Смолин О.Н «Застой» как общественное явление: три источника, три противоречия и четыре составных части [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.smolin.ru/read/arcticles_polit/pdf/Zastoi_Smolin_2_.pdf
Шариков А. В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований) // Мир России. 1997. – 68 с.
Фомичева И.Д. Социология СМИ. М. 2007 г. – 335 с.
«Хронология российской истории», М.; Международные отношения, 1994, - 285 с.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2000 г.
Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. - 2008. - С. 7-12.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002., - 444 с.
Смолин О.Н «Застой» как общественное явление: три источника, три противоречия и четыре составных части [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.smolin.ru/read/arcticles_polit/pdf/Zastoi_Smolin_2_.pdf
Смолин О.Н «Застой» как общественное явление: три источника, три противоречия и четыре составных части [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.smolin.ru/read/arcticles_polit/pdf/Zastoi_Smolin_2_.pdf
Басовская Е.Н. Обезглавливание через озаглавливание // Русская речь. – 2003. – № 4. – С.56–62.
Волкогонов Д.А. Семь вождей.Галерея лидеров СССР.В 2-х книгах. М. Новости. 1995. с. 235
Волкогонов Д.А. Семь вождей.Галерея лидеров СССР.В 2-х книгах. М. Новости. 1995. с. 237
Фомичева И.Д. Социология СМИ. М. 2007 г.
Дмитриева Е.И. Социология журналистики. – Мн.: БГУ, 2001.
Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1.., с. 59
Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1.., с. 60
Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. - 2008. - С. 7-12.
Шариков А. В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований) // Мир России. 1997.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2000 г.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2000 г.
Березкина О.П. Политический консалтинг. – М.: Академия, 2008, с. 20
Поляков Л.В. Основы политического консультирования: теория и практика: Учебно-методическое пособие. М.: МГУ, 2004
Березкина О.П. Политический консалтинг. – М.: Академия, 2008, с. 130
Березкина О.П. Политический консалтинг. – М.: Академия, 2008, с. 150.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002., с. 48
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002., с. 56
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001., с. 546
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2001, с. 78 - 95
Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007., с. 234
Смолин О.Н «Застой» как общественное явление: три источника, три противоречия и четыре составных части [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.smolin.ru/read/arcticles_polit/pdf/Zastoi_Smolin_2_.pdf
«Хронология российской истории», М.; Международные отношения, 1994, с.181
«Хронология российской истории», М.; Международные отношения, 1994, с.181
Басовская Е.Н. Обезглавливание через озаглавливание // Русская речь. – 2003. – № 4. – С.56–62.
Басовская Е.Н. Обезглавливание через озаглавливание // Русская речь. – 2003. – № 4. – С.56–62.
15