Русское радио: история и современность

Содержание
Введение 3
Глава 1. Место Русского Радио в системе радиовещания России 5
1.1 Структура радиовещания в России 5
1.2 Русское Радио как ведущая радиостанция России 13
Глава 2. История и тенденции развития Русского Радио 15
2.1 Анализ деятельности радиостанции 15
2.2 Настоящее и будущее Русского Радио 18
Заключение 21
Список литературы 23

Деятельность данного отдела предполагает разработку и производство промоматериала компании и тесно сопряжена с работой отделом маркетинга и рекламы.
Специалист по маркетингу занимается разработкой стратегии продажи эфирного времени, отслеживает рейтинги радиостанции, тенденции роста и спада внимания радиослушателей, оценивает эффективность продажи эфирного времени. Задача маркетолога – найти наиболее эффективный способ продажи внешнего промоматериала: разработать специальное предложение для спонсоров или специальные промопроекты для рекламодателей.
После того, как маркетолог разработал, как продать промо, свою работу начинает отдел рекламы: он занимается продажей эфирного времени и созданием рекламных роликов, а также непосредственно работает с рекламодателями.
Как только эфирное время продано, все рекламные видеоролики собираются в отделе промоушн и программирования, проходят там оцифровку и выпускаются в эфир.
2.2 Настоящее и будущее Русского Радио
Русское Радио – самая успешная станция на радиорынке. Профессионализм, с которым руководство подошло к созданию Русского радио, чувствуется в каждом звуке, доносящимся из радиоприемника, настроенного на Русское Радио. Привлечение харизматичных ведущих к эфиру, тщательность подготовки программ радиостанции, стремление руководства канала найти в каждом слушателе отзывчивого собеседника способствовало тому, что на частоту Русского Радио свои приемники настраивают более 10 миллионов слушателей в день.
Тот уровень вещания, что задает Русское Радио в столице, стремится поддержать каждый регион, каждый город, где вещает Русское Радио. А ведь слушать Русское Радио имеют возможность более 950 городов России и Зарубежья.
«Русская Медиагруппа» сегодня
В холдинг входят радиостанции «Русское Радио», «Динамит FM », «Русское Радио-2», «Радио Монте-Карло», «Хит- FM », MAXIMUM ; информационное агентство «Русская служба новостей», звукозаписывающая компания «Граммофон рекордс», компания по производству телевизионных программ «Граммофон продакшн», гастрольно-концертное объединение «Росконцерт», журнал «Пингвин»
«Русское радио» активно учувствует в жизни города. Организует развлекательные мероприятия для жителей города, также выступает спонсором на крупных празднествах и мероприятий такого типа, как спортивные матчи, ночные вечеринки, пикники, опен-эйры. Осуществляет информационную поддержку общественно значимых культурных проектов. Данная форма PR-продвижения позволяет сэкономить на размещении промоматериалов, так как информационная поддержка проектов происходит взаимозачетом. В августе 2012 года была проведена собственный промо-проект в поддержку Олимпийских игр «Олимпийское лето».
Промо-проект «Олимпийское лето» проводился c 26 июля по 12 августа 2012 года. Данный проект был рассчитан не только на поддержку олимпийской сборной России на местном уровне, но и на продвижение самой радиостанции. В рамках «Олимпийского лето» имели место два спецпроекта: «олимпийская деревня» и «олимпийские рекорды». Первый проводился в утреннем и вечернем эфирах: утренний эфир - интерактивные викторины с радиослушателями, в вечернем эфире озвучивались рекорды самих радиослушателей.
Проект «олимпийские рекорды» был создан специально под индивидуальное спонсорство магазина ювелирных украшений «Алмаз». В течение дня в эфире радиостанции воспроизводились проморолики, где радиослушатели «Русское радио» устанавливали собственные «олимпийские рекорды»: произносили на перегонки скороговорки, «брали вес» в виде запоминания наибольшего количества слов и соревновались в других «видах спорта».
Всегда останутся люди, которые книги и газеты предпочитают читать на бумажных носителях. Поэтому как бы электронные средства массовой информации не пытались уничтожить газеты, они все равно имеют место и пользуются популярностью в своей среде. То же самое с радиостанцией. То есть, кому-то будет лень заходить в Интернет, во Всемирную путину, тратить время и создавать свой плей-лист. Например, кому-то будет проще в автомобиле, где человек очень много времени проводит, нажать на кнопку и услышать уже готовое, кем-то созданное радио. И таким радио является "Русское Радио".
Заключение
По результатам исследования отмечаем, что радио занимает второе место по техническому распространению и по использованию населением для получения информации после телевидения. Интерес граждан к радио, как было отмечено, остается на высоком уровне.
Мы отметили, что имеющийся в настоящее время парк радиопередатчиков ДВ-, СВ- и КВ-диапазонов на сети мощного радиовещания состоит из оборудования производства 50-60-х годов прошлого века, имеющего в большинстве своем степень физического износа от 80-ти до 100 процентов, а значит не отвечает современным требованиям обеспечения вещанием.
По результатам опроса оказалось, что у (73%) 85 млн. 324 тысяч россиян имеется в наличии хотя бы один радиоприемник.
Наиболее распространенными среди населения страны являются автомобильный приемник (26%), стационарный (22%), переносной (17%), а проводное радио (однопрограммный и трехпрограммный приемник) есть у 17%.
Почти у трети российских граждан нет никаких радиоприемных устройств.
Во второй главе была рассмотрена деятельность крупнейшей российской радиостанции. Сегодня «Русское Радио» – это крупнейшая радиосеть в мире. Ежедневно «Русское Радио» слушают более чем в 2300 городах России, Украины, Казахстана, Молдавии, Киргизии, Армении, а также в странах Прибалтики, ОАЭ и США. Еженедельная аудитория «Русского Радио» насчитывает свыше 25 миллионов человек.
Основной целью ООО "Русское радио" являются расширение рынка товаров и услуг, а также извлечение прибыли и обеспечение стабильности организации.
Русское Радио – самая успешная станция на радиорынке. Профессионализм, с которым руководство подошло к созданию Русского радио, чувствуется в каждом звуке, доносящимся из радиоприемника, настроенного на Русское Радио. Привлечение харизматичных ведущих к эфиру, тщательность подготовки программ радиостанции, стремление руководства канала найти в каждом слушателе отзывчивого собеседника способствовало тому, что на частоту Русского Радио свои приемники настраивают более 10 миллионов слушателей в день.
Тот уровень вещания, что задает Русское Радио в столице, стремится поддержать каждый регион, каждый город, где вещает Русское Радио. А ведь слушать Русское Радио имеют возможность более 950 городов России и Зарубежья. И в будущее радиостанция смотрит с оптимизмом - у "Русского Радио" всегда будет слушатель.
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М., 2001.
2. Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 2009.
3. Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2008.
4. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. Развитие радиовещания // История мировой журналистики. Изд. 3-е. - М. - Ростов-на-Дону, 2011.
5. Воронцов К. Радиохолдинги переманивают радиослушателей и радиорекламу // "Коммерсант". - 06 Ноября 2006. - № 54.
6. Ворошилов В.В. Техника и технология СМИ //Журналистика. Курс лекций. - СПб, 2008.
7. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М., 2007.
8. История советской радиожурналистики: Документы. Тексты. Воспоминания/ Сост. Т.М. Горяева. М., 1991.
9. Клюев Ю.В. Российское радиовещание: Этапы становления Журналистика. Молодые исследователи. - СПб., 2013. - С. 32-38.
10. Ковтун В.Г. Эволюция действенности в отечественной теле- и радиожурналистике // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы. - СПб, 2007. С. 287-289.
11. Муравьева Е. Телерадиовещание государственное и общественное. Рычаги влияния // Медиаальманах. - № 3. - 2004. - С. 26-33.
12. Подобед Д А Истоки и предпосылки перестройки современного радиовещания // Средства массовой коммуникации в изменяющемся мире Сб науч тр -Ростов н/Д НМЦ «Логос», 2007. С 136-152
13. Радио: музыкальное, новостное, общественное... (Под. ред. Сухаревой В., Аллахвердова А.). - Москва: Фонд независимого радиовещания, 2001.
14. Радиожурналистика / Под ред. проф. A.A. Шереля. - М.: Изд-во Московского университета, 2000.
15. Радиоискусство. Теория и практика. М., 1981. Вып. 1.; М., 1983. Вып. 2.
16. Раскатова Е. Типологические подходы к исследованию радиовещания // RELGA. - №18 [120] 16.11.2005.
17. Скопенко В. Адаптация радиостанции к изменившемся условиям на рынке СМИ // Практический маркетинг. - 2006. - №2 (72).
18. Смирнов В. В. Практическая журналистика. Информационные жанры радиовещания. Ростов-на-Дону, 2009.
19. Смирнов В.В. Проблемы радиожурналистики в контексте современных массовых коммуникаций //300 лет российской журналистики. Тезисы. - СПб., 2008. - С. 113-115.
20. Субханкулова А.Р. Радиовещание последних лет: Библиография и исследование научных материалов // Журналистика в 2001 году. Тезисы. - Ч. 1. -М.-С. 37-39.
21. Упорова Е. As life - как в жизни // Время работать на радио. - М. -С. 75-80.
22. Чернова М., Мы работаем в жанре массовой культуры... (Интервью с главным продюсером "Русского радио" Кожевниковым С).//Broadcasting №2,2001.
23. Шеин В. Н. Информационные и аналитические жанры радиожурналистики. Курс лекций. Минск: БГУ, 2003.
24. Шеин В.И. Плюсы и минусы радиоэфира // Журналистика в 2002 году. Тезисы.-Ч. 2. -М., 2003. - С. 50-51.
25. Ярошенко В.Н. Информационные жанры радиожурналистики. М., 2008.
Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 2009.
Смирнов В. В. Практическая журналистика. Информационные жанры радиовещания. Ростов-на-Дону, 2009.
Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2008.
История советской радиожурналистики: Документы. Тексты. Воспоминания/ Сост. Т.М. Горяева. М., 1991.
Скопенко В. Адаптация радиостанции к изменившемся условиям на рынке СМИ // Практический маркетинг. - 2006. - №2 (72).
Радиоискусство. Теория и практика. М., 1981. Вып. 1.; М., 1983. Вып. 2.
Воронцов К. Радиохолдинги переманивают радиослушателей и радиорекламу // "Коммерсант". - 06 Ноября 2006. - № 54.
Чернова М., Мы работаем в жанре массовой культуры... (Интервью с главным продюсером "Русского радио" Кожевниковым С).//Broadcasting №2,2001.
23