Анализ деятельности и характеристика пресс-службы Мэра и Правительства Москвы

Содержание
Введение 3
Глава 1. Специфика пресс-службы как структурной единицы органов власти 4
1.1. Цели и функции пресс-службы 4
1.2. Методы работы пресс-службы 10
Выводы по первой главе 12
Глава 2. Организация работы пресс-службы правительства Москвы 13
2.1 Организационные основы деятельности служб по связям с общественностью 13
2.2 Работа пресс-службы правительства и мэрии города Москва 18
Выводы по второй главе 24
Заключение 25
Список литературы 26

Данные мероприятия направлены на улучшение транспортного обслуживания населения города Москвы.Изъятия и предоставление компенсации за изъятие недвижимого имущества будут происходить в рамках действующего законодательства в соответствии со статьями 49, 55, 63 Земельного кодекса Российской Федерации, статьями 279 и 281 Гражданского кодекса Российской Федерации, статьями 9–11 и 28 Федерального закона от 05.04.2013 № 43-ФЗ «Об особенностях регулирования отдельных правоотношений в связи с присоединением к субъекту Российской Федерации — городу федерального значения Москве территорий и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».Данный пресс-релиз становится отражением действий, уже закрепленных правительственным органом. Особое внимание следует уделить законодательной составляющей данного пресс-релиза. Очевидно, что он подготавливался всеми структурами пресс-центра, при опоре на деятельность юристов. В нем отчётливо прослеживается интенция к тому, что деятельность, предпринятая правительством полностью соответствует идеям верховной власти, не вступая ни в какое противоречие с законом. Второй пример – освещение событий, связанных со строительством новой станции метро на территории Москвы: «В целях освобождения территории для строительства станции метрополитена «Нижегородская улица» власти планируют изъять объекты недвижимого имущества по адресу: Нижегородская ул., д. 105А, стр.1 и д. 105, стр.1, 7. Строительство станции предусмотрено постановлением Правительства Москвы от 4 мая 2012 года № 194-ПП «Об утверждении перечня объектов перспективного строительства Московского метрополитена в 2012–2020 годах».Изъятие и предоставление компенсации за изымаемые объекты будут происходить в соответствии со статьями 49, 55, 63 Земельного кодекса России, статьями 279 и 281 Гражданского кодекса, статьями 9–11 и Федеральным законом от 05.04.2013 № 43-ФЗ «Об особенностях регулирования отдельных правоотношений в связи с присоединением к субъекту Российской Федерации — городу федерального значения Москве территорий и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»».Как и прежде происходит отсылка к тому, что все, предпринимаемое правительством Москвы соответствует требованиям законодательства. Пресс-релиз – это не попытка обсудить с обществом проблемы, которые могут возникнуть в результате такого строительства, а, скорее, отсылка к тому, что покориться подобным действиям просто необходимо. Общество поставлено перед фактом. Кроме того, специфика данных пресс-релизов заключается в том, что они задают тон для последующих публикаций в средствах массовой информации – то, что совершается в Правительстве и мэрии Москвы обусловлено законодательно и отвечает политике всего государства. Следовательно, всякое разночтение в прессе не может признаться легитимным. Второе направление работы пресс-службы правительства Москвы – это освещение деятельности мэра Москвы – Сергея Собянина. Информационные поводы для данных пресс-релизов многочисленны, однако, чаще всего они несут в себе имиджевые черты – важно создать у читателей и журналистов ощущение того, что все, что делается мэром Москвы – делается на благо города. Например: «С.Собянин посетил редакцию «Вечерней Москвы» и поздравил коллектив газеты с юбилеем издания. «90 лет тому назад газета была основана и вместе с городом прошла огромный исторический путь», — заявил Мэр Москвы, отметив молодость работников современной редакции. По словам С.Собянина, второе дыхание «Вечерняя Москва» получила два года назад, когда началось возрождение газеты. «Сегодня, спустя эти два года, "Вечёрку" можно считать самой массовой газетой нашего города», — подчеркнул Мэр Москвы. Он отметил, что издание во многом формирует информационную среду мегаполиса, сообщая о событиях, происходящих в столице».В принципе, для того, чтобы осветить данное направление в деятельности пресс-центра достаточно этого примера, так как все подобные пресс-релизы выстроены на основе данного показателя. Имидж руководителя – это имидж заботящегося о своем городе и населении его правителя, который принимает активное участие в жизни каждого учреждения города. Подобный подход конструирования реальности был распространен еще в советское время, а потому не может быть обозначен как нечто новое в структуре деятельности пресс-центра. Наконец, третьим направлением становится освещение взаимодействия между собой всех ветвей власти города федерального значения. Это повествование о подписанных договорах, о соглашениях, заключенных между ветвями власти, при этом, материалы пресс-центра всячески подчеркивают выгодность данного мероприятия для граждан. К примеру: «Выступая в ходе церемонии, С.Собянин сообщил, что с 1 января 2014 года городской минимум оплаты труда будет составлять 12 тыс. 600 рублей, а с 1 июля 2014 года МРОТ в Москве вырастет до 12 тыс. 850 рублей. «Для сравнения скажу, что МРОТ в России в 2014 году составляет 5 тыс. 500 рублей», — отметил С.Собянин и добавил, что минимальный размер оплаты труда служит определённой социальной гарантией и сигналом для повышения заработной платы. Кроме того, Мэр Москвы сообщил, что средняя заработная плата в столице по данным на январь—сентябрь 2013 года составляет около 57 тыс. рублей.Председатель Московской конфедерации промышленников и предпринимателей Е.Панина отметила, что минимальный размер оплаты труда в столице повышается ежегодно. «Это минимальная заработная плата, потому что средняя заработная плата в Москве намного выше. Тем не менее это тот самый социально гарантированный минимум, меньше которого работодатели не должны платить заработную плату», — уточнила Е.Панина».Интересна отсылка в данном случае к мнению представителей сторонних властей. Важны не только действия, которые принимаются правительством, но и отношение к этим действиям общественности, естественно, отношение положительное. Таким образом, можно говорить о том, что современная пресс-служба правительства Москвы не может в полной мере характеризоваться как открытая структура. Это выражается в одностороннем освящении материалов прессы. Выводы по второй главеВторая глава данной работы была посвящена анализу Департамента по связи с общественностью правительства города Москва. В результате анализа было выяснено, что штат пресс-центра состоит из огромного количества специалистов, обеспечивающих коммуникацию пресс-центра с политическими партиями, средствами массовой коммуникации и другими представительствами.В целом работа пресс-центра может быть охарактеризована с точки зрения закрытости подаваемой информации – информация дана односторонне, имеет предписательный характер и задает вектор освещения ее в прессеЗаключениеВ ходе данной работы были сделаны выводы о том, что современная пресс-служба собой разрозненное явление, которое напрямую зависит как от размеров компании, так и от тех задач, которые ставит руководство перед пиар-отделом компании. В целом, следует отметить, что специфика пресс-службы СМИ почти не отличается от работы пресс-служб других компаний. Информационный повод при этом воспринимается не как пресс-релиз события, а как информация, которая послужила отправной точкой для пресс-релиза. Пресс-релизы, как правило, создаются на основе уже существующего объекта и являются отражением свершившегося факта, однако, это обнаруживается только в том случае, когда цель не ознакомить с событиями, а дать им характеристику.В результате анализа было выяснено, что штат пресс-центра состоит из огромного количества специалистов, обеспечивающих коммуникацию пресс-центра с политическими партиями, средствами массовой коммуникации и другими представительствами.В целом работа пресс-центра может быть охарактеризована с точки зрения закрытости подаваемой информации – информация дана односторонне, имеет предписательный характер и задает вектор освещения ее в прессеСписок литературыPR: Современные технологии: Учебное пособие / С.Л. Бровко, И.А. Быков, О.К. Карпухина, М.Е. Кудрявцева, Н.Е. Пивонова, Ю.Е. Смирнов, И.П. Яковлев; под ред. Л.В. Володиной. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008. – 263 с.Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: ИКФ ЭКМОС, 2006. – 99 с.Атаманчук, Г.В. Теория государственного управления / Г.В. Атаманчук. – М.: Омега-Л, 2004. – 301 с.Василенко, И. Связь с общественностью в государственных и местных органах власти: учебное пособие / И.Василенко. – М.: Международные отношения, 2006. – 445с.Вылегжанин, Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учебн. пособие / Д.А. Вылегжанин, – 2-е изд., испр. – М.: Флинта: МПСИ, 2008. – 376с.Ильинский, С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. – Режим доступа: http:// www.franklang.ruКаминская, Т. Связи с общественностью / Т. Каминская. – Великий Новгород, 2002. – 66 с.Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. – 454 с.Кондратьев, Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / под общ.ред. С.Д. Резника. – Изд. 5-е, испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2008. – 510 с. – («Gaudeamus»).Кочеткова, А. PR-планирование в государственной сфере / А. Кочеткова // Пресс-служба. – 2007. – №8. – С. 40-48Ольшанский, Д. Политический PR / Д. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.Пейдж, Б. Связи с общественностью: мифы и проблемы / Б. Пейдж // Муниципальная власть. – 2005. – №2. – С. 75-83Русаков, А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие / А.Ю. Русаков. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 224 с.Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2005 г. – 240 с.Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Российская академия Российской Федерации; под общ. Ред. В.С. Комаровского. – М.: Изд-во РАГС, 2001. – 520 с.Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов / И.М. Синяева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 414 с.Таиров, А.И. Особенности методов работы государственных служб по связям с общественностью. – Режим доступа: http:// www.zgia.zp.ua/gazeta/VISNIK_35_16.pdfТатаринова, Г.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / Г.Н. Татаринова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 79 с.Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2006. – 552 с.