Вход

Организация и проведение кампаний в СсО

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 74761
Дата создания 2014
Страниц 18
Источников 13
Мы сможем обработать ваш заказ 18 мая в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 680руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3
Глава 1 Теоретическая часть 5
1.1 Определение сущности связей с общественностью в рамках рекламных коммуникаций 5
1.2 Основные особенности организации и проведения кампаний в рамках связей с общественностью 8
Глава 2 Практическая часть 11
2.1 Название PR кампании 11
2.2 Сведения об организации, представляющий PR кампаниию 11
2.3 Цели и задачи PR кампании 12
2.4 Инструменты PR кампании 13
2.5 Бюджет PR кампании 13
Заключение 15
Список литературы 18

Фрагмент работы для ознакомления

Печатная реклама размещалась, В газетах размещали рекламный вкладыш, посвященный Дню матери. Рекламная кампания использовала общий слоган реклам SonyElectronics «LikeNo Other» ("Как никто другой") и адресована в основном людям среднего и старшего возраста. В ней отражены трогательные моменты человеческой жизни: отец, снимающий на видео своих детей во время летних каникул, чтобы потом смотреть фильм долгими зимними вечерами, две сестры, посылающие поздравления третьей, живущей в другом штате и т.п. 2.5Бюджет PRкампанииSonyElectronics, проводя данную рекламную кампанию, затратила общий бюджет, равный 100 миллионам долларов. Данная сумма обусловлена тем, что компания является международным поставщиком цифровой и бытовой техники, т.о. рекламная коммуникация должна была быть рассчитана на всех потребителей компании.Данная кампания была реализована через независимое креативное агентство Bagby & Co.Медиабаингом и медиапланированием занималось UniversalMcCann (InterpublicGroup).ЗаключениеОдним из основополагающих принципов PR является обеспечение взаимной выгоды в коммерческой деятельности организации и общественности на основе честности и правдивости тех, кто осуществляет связь с общественными институтами.PR рассматривают, с одной стороны, как систему методов и приемов, с помощью которых достигается "взаимопонимание" и сотрудничество, определяющее, в конечном счете, поведение общественности, с другой — как некую службу, ориентированную на эффективное коммуникационное взаимодействие с общественностью.Цель PR — становление двустороннего общения для выявления и формирования общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информации.Область функционирования PR - это общественная коммуникация. PR можно рассматривать как рационально структурированную систему коммуникационного обеспечения деятельности организации, как неотъемлемую часть всякой современной управленческой деятельности. Основными методами PRявляются анализ и прогнозирование тенденций, исследования и открытое общение.В нашей работе мы рассмотрели кампанию в рамках связей с общественностью в компании Сони электроникс. Название кампании – рекламная кампания «Сони электроникс, посвященная Дню Матери» Сони электроникс появилась в послевоенной Японии, ее основателями и поначалу единственными сотрудниками были МасаруИбука и АкиоМорита. Название "Сони" произошло от латинского слова "звук" – соннус. В самом начале компания называлась "Тоцуко".В настоящее время Сони электроникс ведет свою деятельность в следующих основных бизнес направлениях:Бытовая и профессиональная электроника Sony (включая: аудио, видео и телевизионную технику, продукцию в области информации и телекоммуникаций, полупроводники и компоненты, др.)Сфера развлечений, включая производство кинофильмов, телевизионных и музыкальных программ, игровых консолей и компьютерных игрФинансово-инвестиционная деятельность Sony (включая: различные виды страхования, банковские услуги, лизинговая деятельность, кредитование, др.)Осуществление интернет-проектов.Цели кампании включают две составляющие:Связи с общественностью:- Усиление имиджевых позиций компании;- Повышение лояльности со стороны конечного покупателя Стимулирование сбыта:Увеличение товаропотока на клады дистрибьюторов за счет маркетинговых условий; Увеличение оптовых продаж Прямой маркетинг:Расширение инструментов маркетинга на конечного потребителя; Расширение целевой аудитории компании;Усиление товаропотока «с полки» Internet маркетинг:Рекламная кампания направлена на людей среднего и пожилого возраста, соответственно целей для Internet маркетинга специалисты не выдвигалиВ рамках рекламной кампании продвигаются инновационные продукты SonyElectronics — портативная видеокамера DVD7 (позволяющая записывать фильмы прямо на DVD) и компактная цифровая фотокамера T7 CyberShot. Рекламные ролики демонстрировались в телевизионных программах. Печатная реклама размещалась, В газетах размещали рекламный вкладыш, посвященный Дню матери.SonyElectronics, проводя данную рекламную кампанию, затратила общий бюджет, равный 100 миллионам долларов. Данная сумма обусловлена тем, что компания является международным поставщиком цифровой и бытовой техники, т.о. рекламная коммуникация должна была быть рассчитана на всех потребителей компании.Список литературыГонтарева И.В., Нижегородцев Р.М., Новиков Д.А. Управление проектами. – М.: Либроком, 2013. – 384 с.Зарницына К. Управление проектами на предприятии: оценка эффективности // Проблемы теории и практики управления. – 2009. - № 7. – С. 106 – 111.Ивасенко А.Г., Никонова Я.И., Каркавин М.В. Управление проектами. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 336 с. Ильина О. Управление проектами: ориентация на устойчивое развитие // Проблемы теории и практики управления. – 2012. - № 1. – С. 106 – 109. Ильина О.Н. Методологическое обеспечение проектами, программами и портфелями проектов в организации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. - № 1. – С. 19 – 22.Козлов А.С. Руководство управлением проектами: как руководителям организации контролировать и направлять проектную деятельность // Управление проектами и программами. – 2011. - № 2. – С. 94 – 97. Колесников М. Инвестиционные проекты: определение, жизненный цикл, оценка эффективности // Проблемы теории и практики управления. – 2012. - № 2. – С. 67 – 75. Кузнецов А.А. Процессное управление проектами на предприятии // Менеджмент сегодня. – 2011. - № 4. – С. 206 – 212.Кукукина И.Г., Малкова Т.Б. Экономическая оценка инвестиций. – М.: Кнорус, 2011. – 304 с.Алешина И.В. Пабликрилейшнз для менеджеров = PublicRelationsformanagers: Курс лекций. - М., 2012. - 479с.Блэн С. Паблик рилейшнз: пер. с англ. - М., 2012. - 201с.Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.45-47.Засурский Я.Н. Этика, паблик рилейшнз, лоббизм, СМИ и доверие общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2003. - N 4. - С.3-6.

Список литературы [ всего 13]

1. Гонтарева И.В., Нижегородцев Р.М., Новиков Д.А. Управление проектами. – М.: Либроком, 2013. – 384 с.
2. Зарницына К. Управление проектами на предприятии: оценка эффективности // Проблемы теории и практики управления. – 2009. - № 7. – С. 106 – 111.
3. Ивасенко А.Г., Никонова Я.И., Каркавин М.В. Управление проектами. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 336 с.
4. Ильина О. Управление проектами: ориентация на устойчивое развитие // Проблемы теории и практики управления. – 2012. - № 1. – С. 106 – 109.
5. Ильина О.Н. Методологическое обеспечение проектами, программами и портфелями проектов в организации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. - № 1. – С. 19 – 22.
6. Козлов А.С. Руководство управлением проектами: как руководителям организации контролировать и направлять проектную деятельность // Управление проектами и программами. – 2011. - № 2. – С. 94 – 97.
7. Колесников М. Инвестиционные проекты: определение, жизненный цикл, оценка эффективности // Проблемы теории и практики управления. – 2012. - № 2. – С. 67 – 75.
8. Кузнецов А.А. Процессное управление проектами на предприятии // Менеджмент сегодня. – 2011. - № 4. – С. 206 – 212.
9. Кукукина И.Г., Малкова Т.Б. Экономическая оценка инвестиций. – М.: Кнорус, 2011. – 304 с.
10. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров = Public Relations for managers: Курс лекций. - М., 2012. - 479с.
11. Блэн С. Паблик рилейшнз: пер. с англ. - М., 2012. - 201с.
12. Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2011. - N 1. - С.45-47.
13. Засурский Я.Н. Этика, паблик рилейшнз, лоббизм, СМИ и доверие общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2003. - N 4. - С.3-6.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022