Формирование имиджа политического лидера Португалии

Поэтому вырабатываются своего рода фильтры недоверия, невнимания и другие. Лучше не описывать достоинства кандидата, а рассказать о них в контексте текущих событий на бесплатной полосе среди новостей дня. Яркий пример влияния на результаты выборов продемонстрировала газета «Дейли мейл» 24 октября 1924 года, за четыре дня до голосования она вышла под громадными заголовками: «План организации социалистическими главарями войны. Вчера раскрыт заговор, ставящий целью парализовать армию и военно-морской флот, а мистер Макдональд собирается одалживать России наши деньги». Тема была поддержана всей консервативной печатью. В результате правящая лейбористская партия проиграла выборы в Британский парламент.Листовки. Опыт и социологические исследования показывают, что грамотно организованная, материально подкрепленная и профессионально подготовленная листовочная кампания по эффективности воздействия на электорат сопоставима, а в ряде случаев превосходит электронные СМИ. Такая кампания получила название «листовочная экспансия». Ее цель состоит в том, чтобы, используя язык визуального воздействия на избирателя (по старому – наглядной агитации), актуализировать имидж кандидата, организационно мобилизовать электорат в его поддержку, ослабить пропагандистские усилия соперников.Листовка традиционно состоит из трех частей. Первая формирует образ врага либо негативную установку на восприятие соперника. Основная часть предполагает изложение путей борьбы с врагом, формирует положительную установку на восприятие кандидата. В заключении – лозунг или призыв. Учитывая действие механизма «эффекта первичности», сущность которого заключается в том, что читатели в первую очередь обращают внимание на информацию, представленную в начале и (или) конце текста, как бы обрамляющую его, специалисты по политическому рекламированию предлагают следующий композиционный каркас:Имя кандидата.Содержание:Краткая биографическая справка;Программные тезисы.3. Слоган. В целом, листовка должна отвечать на два основных вопроса: 1. Кто такой кандидат? 2. Зачем он нужен либо чем вреден избирателям?В целом, листовки являются неотемлимым атрибутом предвыборной кампании. Они способствуют актуализации имиджа политического лидера, его закреплению в сознании избирателей. Листовки, предназначенные для расклейки, создают эффект присутствия кандидата в округе, что, наряду с результатами опросов общественного мнения деморализует соперников, способствует потери их веры в собственные силы и победу.Среди межличностных средств коммуникации выделяют общение оратора с аудиторией. Прямое обращение политического лидера (или его представителя) к избирателям является, по сути, основной формой непосредственного типа актуализации и внедрения имиджа, которая сводится к: публичному появлению политического лидера в ходе поездок по региону; спонтанным и запланированным встречам с избирателями; приемам, пресс-конференциям; отчасти к кампании «от дверей к дверям». Публичное выступление предоставляет избирателя возможность сравнить сложившееся у них впечатление о данном политике с «реальностью», которую он им репрезентирует. По мнению западных политологов, лишь 7% успеха политического лидера зависит от того, что он говорит, a 55% – от того, какое он производит впечатление. Тем не менее слово, манера, тональность выступления, образный ряд, эмоциональная окрашенность, орфоэпия, чувство меры в одежде, в том числе следование моде – все эти компоненты в значительной степени определяют успех выступления, формируют располагающий для слушателей имидж политика.Важнейший компонент выступления политика перед публикой – уверенность. Он должен демонстрировать ее постоянно при помощи как вербальных, так и невербальных средств. Уверенность поведения приводит к тому, что даже если лидера критикуют, то ему это можно поставить в вину лишь в том случае, когда он сам в этом признался.Неуверенность перед телекамерой Р.Никсона, когда он оправдывался по поводу скандала в Уотергейте, пытаясь переложить ответственность за случившееся на президентскую команду, привела к тому, что большинство граждан все же признало его виновным . Уверенность Б.Клинтона в скандале с Полой Джонс, а также поддержка жены, позволила ему выиграть выборы в 1996 году. Те же факторы способствовали росту его популярности после скандала с Моникой Левински.Слухи. Действенным способом распространения информации ми считаем слухи. Феномен слухов известен еще с древности. Они использовались в целях идеологической и политической борьбы. К примеру, в Китае слухи достаточно четко выделялись как метод борьбы . По своей сути, они представляют собой передачу эмоционально значимых для аудитории сведений по каналам межличностных коммуникаций. В отличие от официальной информации, слухи, как правило, не обладают достаточной и надежной информационной основой. При естественном возникновении рождаются в процессе общения между людьми. Они выступают в форме суждений, оценок и прогнозов, для которых характерно наибольшее соответствие ожиданиям людей. При чем, слухи порождаются, как правило, как надеждами, так и страхом перед будущим.Слухи могут служить эффективным средством влияния на общественное мнение, настроение, на массовые стереотипы и установки, а значит на поведение людей, на ход политических событий.Пункт 2.3.http://pt.wikipedia.org/wiki/An%C3%ADbal_Cavaco_Silvaматериалы на испанском, то что вам нужно, но перевод должен быть ваш, я не владею португальскимПрезидент Португалии А.Силва переизбран на второй срокhttp://top.rbc.ru/politics/24/01/2011/532420.shtmlПо предварительным данным, президент Португалии АнибалАнтониуКавакуСилва сохранил свой пост после выборов главы государства. После подсчета 99,1% бюллетеней он набирал 53,1% голосов избирателей против 19,7%, которые удалось набрать его ближайшему преследователю, кандидату от социалистической партии МануэлюАлегре. А.Силва пользуется поддержкой социал-демократов. Особенностью нынешних выборов в Португалии стала крайне низкая явка - 46,7%. Более половины всех, кто по закону имеет право голоса, не пришли к избирательным урнам. Всего в стране зарегистрировано порядка 9,6 млн избирателей. Низкая явка вызвана разочарованием португальцев в политических лидерах, которые поставили экономику страны на грань дефолта. Ходят упорные слухи, что правительство государства будет вынуждено обратиться к странам еврозоны за финансовой помощью, как это уже сделали Греция и Ирландия. Во всяком случае, власти уже проводят программу сокращения бюджетных расходов, которая вызвала волну протеста и забастовок. Отметим, что Португалия является парламентской республикой, и президент в этой стране - фигура по большей части представительская. Он имеет право распустить Законодательное собрание и назначить всеобщие выборы в парламент. А.Силва поддержал до этого политику "затягивания ремней", предложенную правительством социалиста ЖозеСократеша. Она заключается в резком сокращении бюджетных расходов в целях преодоления последствий финансового кризиса. Такие меры вызвали ряд забастовок и акций протеста в Португалии в 2010г., в том числе 24-часовую всеобщую забастовку. В феврале 2011г. ожидаются очередные акции протеста - забастовки работников общественного транспорта и почтальонов.В то же время А.Силва высказывался против планов кабинета министров поддержать экономику страны путем реализации затратных проектов, таких как строительство высокоскоростной железной дороги между Португалией и соседней Испанией.Напомним, что 71-летний А.Силва является президентом Португалии с 9 марта 2006г. С 6 ноября 1985г. по 28 октября 1995г. он был премьер-министром страны. Его пребывание на посту главы правительства было самым продолжительным среди всех демократически избранных премьер-министров страны со времен португальской "революции гвоздик" 25 апреля 1974г.http://i-news.kz/news/2011/02/03/4044138-anibal_kavaku_silva_-_trizhdy_premer_dvazhdy_prezi.html«АнибалКавакуСилва - трижды премьер, дважды президент» Дата: 03.02.2011 в 00:21 · Категория: Без категории Он ставит себя над партиями и культивирует свой имидж беспристрастного арбитра. И в этом кроется секрет его популярности. В 71 год АнибалКавакуСилва вновь избран президентом Португалии, и его властные полномочия позволяют ему распустить парламент. Впрочем аналитики единодушны – он не воспользуется этим правом в нынешний трудный для страны период.В 2006 году АнибалКавакуСилва впервые победил на президентских выборах. На высшем государственном посту ему пришлось сосуществовать с социалистическим правительством ЖозеСократеша. Им была выбрана политика стратегического сотрудничества, и преодоления разногласий во имя национальных интересов.В политику КавакСилва вошел после падения диктатуры.В 1980 году он был назначен министром финансов. С этого момента начался его непрерывный карьерный рост в рядах Социал-Демократической партии, которую он возглавил в 1985 году. В том же году его партия получает на парламентских выборах относительное большинство и КавакуСилва формирует правительство. Два года спустя на внеочередных выборах СДП завоевывает уже абсолютное большинство, впервые в португальской истории. Выборы 1991 стали ещё одним триумфом для КавакуСилвы. 10 лет на посту премьера – абсолютный рекорд в демократической истории страны.Эти годы были отмечены политикой снижения налогов и децентрализации экономики, сильным и непрерывным экономическим ростом и вступлением Португалии в Евросоюз. КавакуСилва с помощью общеевропейских фондов начинает большую работу по строительству инфраструктуры страны и успешно доводит ее до конца..Однако кризис в Европе, приведший к потере популярности правительства, заставляет его отказаться от участия в выборах в 1995 году и покинуть пост председателя партии.Вместо этого в 1996 году КавакуСилва вступает в борьбу за пост президента, но проигрывает выборы кандидату Социалистической партии мэру Лиссабона Жоржи Сампайю. После этого он временно уходит из политической жизни, и занимается преподавательской работой. Через десять лет после своего поражения, КавакуСилва берет блистательный реванш, одержав на президентских выборах 2006 года победу уже в первом туре. А еще через пять лет, несмотря на экономический и финансовый кризис, получает мандат на второй президентсткий срок.О выборах Каваку Сильва на португальскомhttp://www.tribunalconstitucional.pt/tc/file/Or%E7amento_Cavaco_Silva.pdf?src=1&mid=1411&bid=982http://www.tribunalconstitucional.pt/tc/contas_eleicoes-pr.html#1103это материалы связанные с его политической кампанией – очень все подробно расписано http://www.tribunalconstitucional.pt/tc/contas_eleicoes-pr.html#1103 – но я некорректно вам переведуВикипедия – президентские выборы в Португалииhttp://ru.wikipedia.org/wiki/Президентские_выборы_в_Португалии_(2011)http://pt.wikipedia.org/wiki/Eleições_presidenciais_portuguesas_de_2011Cavaco Silva votou contra a libertação de Nelson MandelaPCP e BE lembraramhoje no parlamentoque Portugal, entãogovernadoporCavaco Silva, votou contra em 1987 umaresolução das NaçõesUnidaspara a libertação de Nelson Mandela.A Assembleia da Repúblicaaprovouhojeporunanimidade um votosubscritoportodososgruposparlamentares e pelapresidente, AssunçãoEsteves, aoqual o Governo se associou, com a presença do ministro dos NegóciosEstrangeiros, Rui Machete, emqueexpressa "profundopesar" aopovo e autoridadessul-africanaspela "perda de um estadista universal" e enviacondolências à família, em particular, à viúva, GraçaMachel.No períodoreservadoàsintervenções dos partidos, o deputadocomunistaAntónio Filipe defendeuque "a reconciliaçãopelaqual Mandela tantolutounãopodeserocultação da história, porque a história tem queserconhecidaprecisamenteparaquenão se repita"."Em 1987 quando a Assembleia-geral das NaçõesUnidasaprovouumaresoluçãoexigindo a libertaçãoincondicional de Nelson Mandela, essaresoluçãoteve 3 votos contra, apenastrêsvotos contra, essesvotos contra foram dos EstadosUnidos, de Ronald Regan, do ReinoUnidos, de Margaret Thatcher, e de Portugal, de Cavaco Silva", afirmou.No mesmosentido, a deputada do BE Helena Pinto afirmouque "em 1987 Portugal esteve do ladoerrado, votou contra a libertaçãoincondicional de Nelson Mandela".A deputadabloquistasublinhou, talcomoAntónio Filipe haviafeito, que o antigopresidente da África do Sul e líderhistórico do ANC foicondenado a prisãoperpétua, tendoestadopreso 27 anos, "consideradoterrorista, porque, pelaliberdade e peladignidade do seupovo, nuncahesitou, nemmesmoquandofoiprecisopegaremarmas".http://pt.wikipedia.org/wiki/Aníbal_Cavaco_Silva#Elei.C3.A7.C3.B5es_presidenciais_de_2006это материалы о самом президентеhttp://novosti-es.ru/persona/anibal-kavaku-silva-prishlo-vremya-pereosmyislit-troyku-kreditorov-ee-sostav-i-rol-v-osuschestvlenii-programm-pomoschi/ -АнибалКавакуСилва: «Пришло время переосмыслить «тройку кредиторов», ее состав и роль в осуществлении программ помощи»16.07.2013Португалия переживает один из самых серьезных экономических кризисов в своей истории. После двух лет непрерывного спада в первом квартале этого года португальская экономика сократилась на 4%. Это отражение того, как кризис ударил по Евросоюзу. Президент Португалии, профессор АнибалКавакуСилва согласился поговорить о штормовых ветрах, дующих в Европе. - Господин президент, Вы тесно следуете делу европейского строительства. Вы были премьер-министром в течение 10 лет, а теперь второй срок работаете в должности президента. Почему Португалия оказалась в такой ситуации?- Мы оказались в ситуации бюджетного дефицита из-за легкомысленности государства, банков и компаний, которые брали многочисленные кредиты в еврозоне. Это привело к чрезмерной задолженности семей. Мы можем сказать, что кризис был спровоцирован событиями в США в 2008 году. Первая реакция властей Евросоюза, возможно, была не самой реалистичной. Вначале странам ЕС советовали проводить экспансионистскую политику, иными словами – увеличивать долги. Только позже мы поняли, что некоторым странам следовало ограничить заимствования.- Евросоюз не справился с управлением кризисом?- Я бы сказал, что Евросоюз – и теперь это стало очевидно – не сумел стимулировать рост и повысить уровень занятости. Что-то не удалось в экономической политике Евросоюза в целом и в экономической политике государств-членов.- Недавно МВФ опубликовал доклад, в котором он признает некоторые серьезные ошибки при принятии первой программы помощи Греции. Если бы это произошло в отношении Португалии, какова была бы Ваша реакция?- Пришло время переосмыслить «тройку», ее состав и роль в осуществлении программ помощи. Это мое личное мнение, но я считаю, что ответственность за условия таких программ должна лежать исключительно на европейских институтах. Ведь цели Евросоюза очень отличаются от целей МВФ.- Что необходимо сделать, чтобы возродить доверие к европейскому проекту?- Сначала мы должны дать ответ на ту проблему, которая вызывает у нас основные беспокойства: проблему безработицы. Уже созданы программы для снижения безработицы среди молодежи. Но у ЕС должно быть больше инструментов, потому что предыдущих уже недостаточно, чтобы дать ответ проблемам настоящего и будущего. Вот почему так важно создать экономический и валютный союз, объединяющий бюджетные, экономические и банковские сферы. И самый важный шаг, на мой взгляд, это банковский союз, потому что он будет способствовать улучшению финансирования предприятий в разных странах Евросоюза, в частности, в зоне евро.- Должны ли программы «тройки» реализовываться слепо, без оглядки на последствия для людей и страны?- Сейчас ситуация меняется, так как в программы помощи вносятся некоторые коррективы. Как вы знаете, на борьбу с бюджетным дефицитом было выделено больше времени Португалии и другим странам – таким как Франция, Испания и другие. Так что мы должны признать, что, в некотором роде, в европейских институтах и в государствах-членах происходят изменения. Я думаю, что программы помощи должны предоставляться при условии стимулирования экономического роста и роста занятости. Иначе разрыв между европейскими гражданами и их лидерами будет еще больше увеличиваться. А это и сейчас вызывает беспокойства, особенно, перед выборами, которые должны состояться в 2014 году.- В Португалии почти во всех слоях общества требуют отставки правительства. Вы, очевидно, отдаете приоритет стабильности. Это очень трудная задача. Ваша политическая поддержка правительству безгранична?- Президент Португалии не управляет правительством и не несет ответственности за проводимую им политику. Правительство отвечает за свои действия перед парламентом. Отсутствие доверия президента Португалии – это не повод для отставки правительства. Президент имеет право распустить Национальное собрание. Вы знаете, в Португалии этот инструмент называют атомной бомбой, а атомные бомбы нельзя использовать безрассудно. Я постоянно изучаю ситуацию в Португалии и на основании многочисленных данных, которыми я располагаю, я убежден, что еще один политический кризис приведет к гораздо худшей ситуации, чем та, которая сложилась сейчас.- Следующим вопросом часто задаются португальцы: глядя на финансовую и экономическую катастрофу португальского государства, на приведшее к разорениям управление государственными компаниями, мы не видим людей, которые понесли бы ответственность в судебном порядке. Почему? Есть ли какие-то проблемы в судебной системе?- Я думаю, что эту идею нельзя обобщать. Очевидно, что некоторые проблемы в судебной системе решаются, в частности – в том, что касается скорости разбирательства исков. В проведенных недавно социологических опросах некоторые предприниматели признали, что наша система правосудия является справедливой. Так что, я думаю, что позиция, которую вы озвучили, неверна. Общественная жизнь в Португалии полностью прозрачна.- Но есть такое чувство, что люди, которые в этом виновны, остаются безнаказанными.- Вы можете привести мне хоть один случай? А говорить об этом обобщенно – это совсем другое. Люди, которые находятся в Португалии на руководящих постах, – всегда под прицелом СМИ и общественного мнения. Сомневаюсь, что в других странах больше контроля, чем в Португалии.- Если бы Вы могли вернуться в те времена, когда были премьер-министром, изменили бы Вы что-то в своей политике евроинтеграции?- Я думаю, что первые десять лет членства Португалии в ЕС не только укрепили нашу демократию, но также внесли большой вклад в развитие нашей страны. Знаете ли вы, что Португалия вступила в Евросоюз с доходом на душу населения в 53% от среднего по ЕС? А через 10-15 лет у нас было 75%. Никогда прежде в нашей истории за такой короткий период не было такого роста с точки зрения развития страны.- Даже в сельскохозяйственном секторе Вы сохранили бы ту же политику?- Я бы сказал, что это то, чем я больше всего горжусь. Потому что мы реформировали единую сельскохозяйственную политику. В нашем сельском хозяйстве была очень низкая производительность, очень низкий уровень доходов у фермеров. Теперь вы можете увидеть, что Португалия самодостаточна на 81%, наши фермеры модернизировали свои хозяйства, свою деятельность и теперь вносят свой вклад в развитие. И сегодня этот сектор португальской экономики растет.Заключение.Управление присуще всем организованным системам: физическим, биологическим, социальным. Главной особенностью социальных, в том числе и политических систем, является наличие в них двух типов управления. Первый тип управления является системным, а второй – реляционистским, который привносит субъективность в управленческие отношения, делает их более сложными, зависящими не только от системных требований, но и от индивидуальных особенностей людей, вовлеченных в управленческий процесс. Этот тип управленческой деятельности делится на три вида управления: государственное управление, менеджмент организации и политическую кампанию, одним из средств которой является политическая реклама. Таким образом, на современном этапе политического развития общества существенно возрастает роль таких способов управления, которые не предполагают использование прямых средств подчинения.Большинство специалистов этой области рассматривают политическую рекламу как форму политической коммуникации, процесс информационного воздействия с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. По мнению автора, политическая реклама представляет собой особый вид управленческих отношений, она призвана побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, настроить на поддержку того или иного кандидата или политической партии и является неотъемлемой частью политической кампании.Политическая реклама – основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью создания позитивного образа политического товара (кандидата, института) и побуждения к политическому поведению определенной направленности. Говоря о политической рекламе, важно разграничивать ее с политическим PR. Исторически политическая реклама – составная часть и предшественник PR. PR начинался с политической рекламы, однако затем обособился и превратился в самостоятельную сферу деятельности. В своем исходном значении PR – это специализированная деятельность соответствующих подразделений государственных, политических, общественных, экономических, культурных и других структур, направленная на усиление открытости, взаимопонимания и взаимозависимости между структурами, осуществляющими PR, и обществом, группами людей. Задача политического PR состоит в том, чтобы установить плодотворные отношения между государственными и политическими органами с одной стороны, и общественностью – с другой. Иными словами, основная стратегия паблик рилейшнз — стратегия доверия. В главных своих направлениях PR и реклама различаются друг от друга целями, стратегиями и способами представления прежде всего в СМИ. PR — это система мер воздействия на очень широкую аудиторию, по идее — на все общество в целом. Политическая реклама же направлена на привлечение соответствующей аудитории на сторону конкретных политических лидеров и стоящих за ними политических сил, т.е. всегда работает с узкими сегментами аудитории, имеет четкую адресную направленность. Политическая реклама – сложное образование, состоящее из ряда элементов. В структуру политической рекламы обычно включают: предмет, объект, субъект, содержание, цели и задачи, технические средства, прямые и обратные связи. Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. «Имидж» (англ.) («имаго» (исп.), «имаж»(фр.)) в широком смысле обозначает понятие «образ». Но есть еще специфический образ. Образ, который «конструируется» и внедряется в массовое сознание. Образ, который создается в результате «image-making», «image-building» (по американской терминологии) для достижения определенных целей. Имидж кандидата — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого кандидата, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.Следует различать имидж от позиционирования кандидата. Под имиджем понимается образ кандидата, который он стремится сформировать у избирателей и своих соперников. Под позиционированием (от английского position - положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) понимается политическая позиция кандидата и те социальные группы, интересы которых он представляет. Позиционирование кандидата – это элемент строительства имиджа кандидата; четкое обозначение его позиции по отношении к кому-то, чему-то социально значимому (к левой оппозиции, например) или внедрение кандидата в массовое общественное сознание в каком-то определенном социальном качестве (например, в качестве последовательного борца с подростковой наркоманией). На основании проведенного анализа публикаций по проблеме имиджа, представляется возможным, определить его структурные компоненты, такие как субъект, объект, предмет имиджа, цели, функции, особенности.Решающим фактором в карьере современного политического лидера становится его популярность в социуме. Перед политическими лидерами встает задача выдержать натиск перемен и суметь сохранить свою конкурентоспособность в постоянно меняющихся условиях современной политической конкуренции. Создатели имиджей одним из этапов своей работы называют также подбор адекватного типажа. Облегченный образ, заключенный в рамки типа, легче воспринимается, понятнее, гармоничнее. Основываясь на анализе современной политико-психологической реальности России, можно выделить определенную типологию имиджей. Современная политическая арена представлена многообразием типажей имиджа политического лидера, начиная от «Хозяин» или «Сильная рука», «Артист», заканчивая типажом «Простой человек». Кроме того, следует отменить как факультативные составляющие имиджа следующие микророли: Мудрый вождь, Провидец, Военный, Отличный семьянин. Каждая из этих микроролейвыполняет тактическую задачу придания имиджу объемности, построения достоверной модели личности.Выделяют основные составляющие технологии создания имиджа политического лидера, среди которых основное место занимает политический перфоманс. Перфоманс – это, говоря простым языком, специальная театрализованная деятельность по производству реальных или виртуальных поступков, которые создают нужное впечатление и тем самым ложаться в основу имиджа. Совокупность перфомансов и воспоминаний о них создает имиджевую легенду – информационную основу имиджмейкинга, рекламной кампании и всей PR-работы. Имиджевая легенда включает в себя два основных аспекта: биографию и изложение предвыборной политической платфомы. Главное в имиджевой биографии, простое происхождение, устремленность к людям, нацеленность на достижения и высокий профессиональный статус, признание в основной сфере жизнедеятельности. Основа политической платформы – объяснение того, зачем человек идет в политку, что он конкретно хочет сделать и что от этого получат люди. Это особое «послание», главное в котором не содержание, а эмоциональный мобилизующий призыв. В программе любого политика должен присутствовать некий стержень, который можно кратко сформулировать в виде слогана или просто внятной фразы. Тогда он может превратиться в своеобразный девиз, сопровождающий политика по всей его политической жизни.Необходимо отметить, что имидж политического лидера, как правило, создается и, по части, внедряется в массовое сознание задолго до выборов. Во время избирательной кампании он лишь актуализируется, то есть вызывается из глубин памяти, становится неотъемлемым атрибутом сегодняшней жизни людей. Выборы в современных условиях, по сути, являются основой политических процессов: их результат как бы программирует развитие общества в период до следующих выборов. Поэтому было бы наиболее рационально рассматривать приемы внедрения и актуализации имиджевых характеристик преимущественно в период выборов, когда указанные процессы проявляются наиболее ярко. Существуют два принципиально разных режима актуализации имиджа. Первый – активный, провоцирующий аудиторию на ответные действия по отношению к кандидату, второй – подразумевающий пассивное восприятие избирателями идей кандидата.Первый мы условно называем диалоговым режимом, второй – монологовым. Каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Главное достоинство диалогового режима – возможность для кандидата постоянно «держать руку на пульсе» своего электората, чутко откликаться на малейшие изменения его настроения. Режим достигается постоянным упоминанием своих контактных телефонов, обращением к избирателям с просьбой прийти на встречи с кандидатом, информацией о развлекательных и иных массовых мероприятиях, которые организует кандидат или в которых он участвует. Человек, применяющий монологовый режим, должен обладать авторитетом мудреца, словам которого можно верить, не подвергая их ни малейшему сомнению или, тем более, критическому анализу.Приняв за основу классификации степень опосредованности общения политического лидера с людьми, можно условно разделить средства массовой коммуникации, применяемые в актуализации имиджа на технические и межличностные (нетехнические). К техническим относятся те, использование которых не предполагает живого непосредственного общения участников коммуникации. При межличностной коммуникации присутствует элемент непосредственного общения и у избирателей есть возможность, в буквальном смысле, потрогать руками либо самого политического лидера, либо его представителей или сторонников, убедиться в их искренности и в том, что носитель имиджа соответствует своему образу.Сейчас уровень технического развития позволяет проводить актуализацию имиджа и в монологовом, и в диалоговом режимах при помощи как межличностных, так и технических средств массовой коммуникации. Поэтому постепенно нивелируется различие между межличностными и техническими средствами по критерию непосредственности общения (прямой эфир на телевидении, радио, чаты в Интернете). Однако межличностные средства позволяют наиболее эффективно подтвердить соответствие имиджа реальному человеку.Таким образом, имидж лидера — это специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей. По сути, имидж – это не сам человек, а его публичное представление. Человек реагирует, как правило, на имидж-репутацию, имидж политика, имидж политической партии, имидж политической власти и т.д. Посредством имиджа происходит диалог между политиком и его аудиторией, при этом совмещаются как интересы аудитории, так и интересы политика. И все вышеизложенное еще раз подтверждает, что имидж политического лидера требует комплексности.Список использованной литературы«Владимир Путин признался студентам, что не хотел быть президентом». 27 февраля 2004г. – www.ntv.ru«Россия за 10 дней до «момента истины»». 4 марта 2004г. – www.ntv.ruwww.sociograd.ru/kak_uchitsya/kabinety/utlik_ep/psihologiya_imidja/prakticheskaya_psihologiya_imidja/Авцинова Г. Типология политического лидера. / Г.Авцинова. – http://psyfactor.org/polit3.htmАмелин В.Н., Федоркин Н.С. Хочешь стать депутатом? Стань им! М., 1999.Атаманчук Г.В. Теория государственного управления. Kvpc лекций. / Г.В. Атаманчук. — М.: Юрид. лит., 1997. Бендлер Р. Используйте свой мозг для изменения. / Р. Бендлер. – СПб., 1994. Бочкова Е.А. Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М.,Эл № 77-6567,публ.13822, 25.09.2006В. Третьяков. Почему победил Путин. // Российская газета. – 2004. – 16 марта.Гриберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама / Т.Э. гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005. Гуревич Ж.-П. Политика и ее имидж. / Ж. Гуревич. – М., 1988..Е. Новоселова. Диагноз по предвыборной листовке. // Российская газета. – 2004. – 18 февраля.Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. – М.: Никколо-Медиа, 2002. Иванченко Т. Имидж политика./ Т. Иванченко. - dp.penza.net/main/DP_152/12.HTMИстория и виды политической рекламы. – www.33333.ruИстория и виды политической рекламы. – www.33333.ruКомсомольская правда. – 1998. – 17 апреля.Л. Пятилетова. Ключ от всех дверей. // Российская газета, 6 марта 2006г. – www.rg.ru/Л. Пятилетова. Список Лужкова. // Российская газета, 14 сентября 2005г. – www.rg.ru/Л. Пятилетова. Список Лужкова. // Российская газета. – 2005г. - 14 сентября. – www.rg.ruЛернер М. Развитие цивилизации в Америке. / М. Лернер. – М., 1992. С. 255.Лисовский С.Ф. Политическая реклама. / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. Маяковский. В.В. Агитация и реклама. / В.В. Маяковский. Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959.\Общая и прикладная политология: Учебное пособие. / Под общей редакцией В.И. Жукова, Б.И. Краснова. – М.: МГСУ; Изд-во “Союз”, 1997. – http://grachev62.narod.ru/Krasnov/ch_57.htmОбщая и прикладная политология: Учебное пособие. / Под общей редакцией В.И. Жукова, Б.И. Краснова. – М.: МГСУ; Изд-во “Союз”, 1997. – http://grachev62.narod.ru/Krasnov/ch_57.htmОльшанский Д.В. Политический PR. / Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003.Панарин А.С. Политология. — М.: Проспект, 2004.Политическая психология / Под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. / www.book.mir-x.ruПолитические коммуникации партий. PR в политике. – www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml.Политические коммуникации. / [Петрунин Ю.Ю. и др.]; под ред. А.И. Соловьева. – М.; Аспект Пресс, 2004. Политология в схемах и комментариях. / Под ред. А.С. Тургаева, А.Е. Хренова. – СПб.: Питер, 2005.Положении об информационных гарантиях в предвыборной агитации от 29 октября 1993 года. № 172 «Об информационных гарантиях для участников избирательной кампании 1993 года».Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. / Г.Г. Почепцов – http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000Психология пропаганды: сходства и отличия с Pr-деятельностью. – http://iniciator.ru/index.php/buzz/page/i_6906092435/Пушкарева Г. В. Политический менеджмент. / www.lib.tgc.ruРюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. / Л.И. Рюмшина. – Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.Словарь политтехнолога. – www.izbass.ru/p.htm.Соболевский И. Интернет созрел для политической рекламы – http://www.internetnews.comСредства массовой коммуникации в актуализации политического имиджа. – http://cfifc.narod.ru/Средства массовой коммуникации в актуализации политического имиджа. – http://cfifc.narod.ru/Удачный имидж политика. – www.33333.ru/public/imagemake.phpУдачный имидж политика. – www.33333.ru/public/imagemake.phpУтлик Э.П. Практическая психология имиджа. / Э.П. Утлик. – М.: Государственный университет управления. – 1999.Федеральный Закон от 20 ноября 2002 года. N 175-ФЗ «О Выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ».Федеральный Закон от 5 сентября 1997 года. N 55-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».Федеральный Закон РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О.Ф.Феофанов. СПб.: Питер, 2001. – http://evartist.narod.ruШашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования. / М.Н. Шашлов – www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml.Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям./ В.М. Шепель. М.: Народное образование, 2002. – http://evartist.narod.ru.Этический кодекс политической рекламы. – http://www.a-z.ru/assoc/osr/polit.htmЮ. Лужков. В ожидании предсказанной катастрофы. // Российская газета, 20 января 2006г. – www.rg.ru/«Положение об информационных гарантиях в предвыборной агитации» от 29 октября 1993 года. № 172 «Об информационных гарантиях для участников избирательной кампании 1993 года»Федеральный Закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»Федеральный Закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации»Федеральный Закон РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»Исследованияи статьиАвцинова, Г. Типология политического лидера / Г.Авцинова. – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – http://psyfactor.org/polit3.htm - Загл. с экрана. -Яз. рус.Амелин, В.Н., Учитесь побеждать / В.Н. Амелин, С.И. Плешаков – М.: Стольный град, 2001.Атаманчук, Г.В. Теория государственного управления. Kуpc лекций / Г.В. Атаманчук. — М.: Юрид. лит., 1997.Бендлер, Р. Используйте свой мозг для изменения / Р. Бендлер. – СПб., 1994Гриберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама / Т.Э. гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005.Гуревич, Ж. Политика и ее имидж / Ж. Гуревич. – М., 1988.Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера / Е.В. Егорова-Гантман – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – www.nikkolom.ru/imidg.htm - Загл. с экрана. -Яз. рус.Егорова-Гантман, Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков – М.: Никколо-Медиа, 2002.Иванченко Т. Имидж политика / Т. Иванченко. – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – dp.penza.net/main/DP_152/12.HTM - Загл. с экрана. -Яз. рус. История и виды политической рекламы – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – www.33333.ru- Загл. с экрана. -Яз. рус. Комсомольская правда. – 1998. – 17 апреля.Кошелюк, М. Выборы: магия игры. Технологии победы / М. Кошелюк – М., 2000.Лернер, М. Развитие цивилизации в Америке / М. Лернер. – М., 1992. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама. / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. Маяковский, В.В. Агитация и реклама. / В.В. Маяковский. Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959. Общая и прикладная политология: Учебное пособие. / Под общей редакцией В.И. Жукова, Б.И. Краснова. – М.: МГСУ; Изд-во «Союз», 1997. – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – http://grachev62.narod.ru/Krasnov/ch_57.htm- Загл. с экрана. -Яз. рус. Ольшанский, Д.В. Политический PR. / Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003. Подборка материалав – телекомпания НТВ – www.ntv.ru Подборка материалов – РИА Новости – www.rian.ru Подборка материалов – сайт 1 канала – www.1tv.ruПолитическая психология / под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – www.book.mir-x.ru- Загл. с экрана. -Яз. рус. Политические коммуникации / [Петрунин Ю.Ю. и др.]; под ред. А.И. Соловьева. – М.; Аспект Пресс, 2004. Политические коммуникации партий. PR в политике. – [электронный ресурс] – Электрон.дан. – www.pressclub.host.ru/PR_