Психологические аспекты воздействия рекламы на личность

Содержание ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОВРЕМЕННОЙ ПСИХОЛОГИИ 8 1.1. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО И СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ЯВЛЕНИЯ 8 1.2. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 16 1.3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА И МЕХАНИЗМЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 27 1.4. ЗАВИСИМОСТЬ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ОТ ТИПОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ЧЕЛОВЕКА 37 ГЛАВА 2. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ЛИЧНОСТЬ 41 2.1. ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 41 2.2. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 42 2.3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 47 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65 Содержание

19. Вам легко заставить людей делать то, что Вы хотите? 20. Вы согласны, что лучше иметь высокую зарплату, чем высокий интеллект? 21. В жизни Вас радует только отличный результат работы? 22. Самое главное стремление в Вашей жизни – быть свободным? 23. Вы считаете себя способным руководить большим коллективом? 24. Является ли для Вас заработок главным стремлением в жизни? 25. Любимое дело для Вас ценнее, чем власть и деньги? 26. Вам обычно удается отвоевать свое право на свободу? 27. Испытываете ли Вы жажду власти, стремление руководить? 28. Вы согласны, что деньги не пахнут и неважно, как они заработаны? 29. Даже бывая на отдыхе, Вы не можете не работать? 30. Вы готовы многим жертвовать, чтобы быть свободным? 31. Вы чувствуете себя хозяином в своей семье? 32. Вам трудно ограничить себя в денежных средствах? 33. Ваши друзья и знакомые ценят вас как специалиста? 34. Люди, ущемляющие Вашу свободу, вызывают у Вас наибольшее негодование? 35. Власть может заменить Вам многие другие ценности? 36. Вам обычно удается накопить нужную сумму денег? 37. Труд – наибольшая ценность для Вас? 38. Вы уверенно и непринужденно чувствуете себя среди незнакомых людей? 39. Вы согласны ущемить свободу, чтобы обладать властью? 40. Наиболее сильное потрясение для Вас – отсутствие денег? Приложение 5 № Утверждение Совер шенно не согла сен Не согла сен Скорее не согла сен Скорее сог ласен Сог ласен Полно стью согла сен 1 Неудача с меньшей вероятностью постигает достойных, хороших людей 1 2 3 4 5 6 2 Люди по природе своей недружелюбны и злы 1 2 3 4 5 6 3 Кого и этой жизни постигнет несчастье – дело случая 1 2 3 4 5 6 4 Человек по натуре добр 1 2 3 4 5 6 5 В этом мире гораздо чаще происходит что-то хорошее, нежели плохое 1 2 3 4 5 6 6 Течение нашей жизни во многом определяется случаем 1 2 3 4 5 6 7 Как правило, люди имеют то, что заслуживают 1 2 3 4 5 6 8 Я часто думаю, что во мне нет ничего хорошего 1 2 3 4 5 6 9 В мире больше добра, чем зла 1 2 3 4 5 6 10 Я вполне везучий человек 1 2 3 4 5 6 11 Несчастья случаются с людьми из-за ошибок, которые они совершили 1 2 3 4 5 6 12 В глубине души людей не очень волнует, что происходит с другими 1 2 3 4 5 6 13 Обычно я поступаю таким образом, чтобы увеличить вероятность благоприятного для меня исхода дела 1 2 3 4 5 6 14 Если человек хороший, к нему придут счастье и удача 1 2 3 4 5 6 15 Жизнь слишком полна неопределенности – многое зависит от случая 1 2 3 4 5 6 16 Если задуматься, то мне очень часть везет 1 2 3 4 5 6 17 Я почти всегда прикладываю усилия, чтобы предотвратить несчастья, которые могут случиться со мной 1 2 3 4 5 6 18 Я о себе невысокого мнения 1 2 3 4 5 6 19 В большинстве случаев хорошие люди получают то, чего заслуживают в жизни 1 2 3 4 5 6 20 Собственными поступками мы можем предотвращать неприятности 1 2 3 4 5 6 21 Оглядывая свою жизнь, я понимаю, что случай был ко мне благосклонен 1 2 3 4 5 6 22 Если принимать меры предосторожности, можно избежать несчастий 1 2 3 4 5 6 23 Я предпринимаю действия, чтобы защитить себя от несчастий 1 2 3 4 5 6 24 В обшем-то, жизнь – это лотерея 1 2 3 4 5 6 25 Мир прекрасен 1 2 3 4 5 6 26 Люди в большинстве своем добры и готовы прийти на помощь 1 2 3 4 5 6 27 Я обычно выбираю такую стратегию поведения, которая принесет мне максимальный выигрыш 1 2 3 4 5 6 28 Я очень доволен тем, какой я человек 1 2 3 4 5 6 29 Если случается несчастье, то обычно это потому, что люди не предприняли необходимых мер для защиты 1 2 3 4 5 6 30 Если посмотреть внимательно, то увидишь, что мир полон добра 1 2 3 4 5 6 31 У меня есть причины стыдиться своего характера 1 2 3 4 5 6 32 Я удачливее, чем большинство людей 1 2 3 4 5 6 7