Вход

Продвижение транснациональных брендов

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 66607
Дата создания 2014
Страниц 38
Источников 36
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 930руб.

Содержание

Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретический аспект продвижения транснациональных брендов 8 1.1 Структура современной индустрии моды и её основные характеристики 8 1.2 Технологии продвижения транснациональных брендов 13 Глава 2. Продвижение транснациональных брендов в России 21 2.1 Традиционные средства продвижения транснациональных брендов 21 2.2 Современные тенденции продвижения 29 Заключение 34 Список литературы 36 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Долгое время существуя лишь в пространстве фэшн-студии с постоянными, немногочисленными клиентами, открыв в 2010 г. собственный бутик, марка смогла расширить потребительскую группу. Особо хочется отметить продуманную ценовую политику марки, играющую в так называемой бюджетной категории, стоимость моделей одежды редко превышает 300 долларов США, что делает марку необычайно востребованной у московских байеров. Местоположение бутика Kisselenko Design (во дворике пешеходной улицы в центре города) определило коммуникационный формат марки -прием и театрализованное действие для гостей модного дома. Появился на рынке новый институциональный игрок - культурно-просветительский фонд "Дефиле", поставивший целью и успешно реализующий уже четыре сезона подряд организацию санкт-петербургской недели прет-а-порте "Дефиле на Неве". К основным задачам фонда "Дефиле" относятся: "поддержка и популяризация современного отечественного дизайна в одежде; выявление отечественных имен, наиболее интересно работающих в области прикладного искусства; ознакомление широкой общественности с творчеством современных российских создателей моды; формирование круга профессионального общения людей, работающих в сфере моды: дизайнеров, искусствоведов, критиков, фотографов, корреспондентов, преподавателей высших учебных заведений. Регулярные независимые показы, организуемые фондом, стимулируют творческое развитие дизайнеров, дают четкие ориентиры рынку, кто из дизайнеров действительно работает над строительством собственного бренда, а кто лишь декларирует его существование. Список и география участников проекта "Дефиле на Неве" постоянно расширяются. Начав с показа девяти дизайнерских коллекций осенью, программа четвертого сезона заявляет о 15 участниках из России, Москвы, Украины. Сложные отношения с прессой на старте проекта сегодня развились в систему профессиональной аккредитации журналистов, обозревающих фэшн-бизнес. Свыше 50 журналистов, представляющих газеты, журналы, ТВ-каналы, радиостанции, веб-ресурсы, стали постоянными участниками профессиональных дизайнерских показов. Информационный вакуум, в котором долго существовал молодой российский фэшн-дизайн, постепенно заполняется. Российский потребитель наконец-то получил возможность следить за драматургией фешн-бизнеса и определять при поддержке СМИ собственные стилистические и социальные пристрастия к отечественным дизайнерским торговым маркам. 2.2 Современные тенденции продвижения В России социальный смысл моды очень точно выражен в народной пословице «По одежке встречают...». Это связано с тем, что все известные сегодня архетипы внешнего вида социальных классов, а также различных профессий имеют очень жесткий визуальный ряд. В частности существуют стереотипные представления в обществе о том, как, должен выглядеть президент, банкир, «новый» русский, учитель, инженер, художник. Данные социальные стереотипы, как правило, касаются и уместности устоявшейся определенной моды. Это относиться в том числе и трансформации костюма в течение суток. В частности есть стереотипы повседневной или вечерней одежды, а также формальной, деловой и спортивной. Таким образом, наличие определенного визуального «кода» одежды (от англ, dress code) для различных слоев и групп населения, служит в первую очередь, позиционированию индивидуума в системе координат «свой – чужой», «новый – известный» и т.д. Именно поэтому существуют две ключевые задачи маркетинга, которые призваны решать задачи успешного продвижения того или иного костюма в определенном социуме. Первая задача состоит в том, чтобы маркетинг всегда был настроен на восприятие потребителем острой социальной значимости и ситуации, в которой используется та или иная одежда. Вторая задача решается путем определения предпочтений потенциальных клиентов в жесткие временные рамки, в которых всегда существует мода, так как скоротечность и постоянное изменение является основным условием для успешного бизнеса. Изменчивость различных модных образов из сезона в сезон, а именно традиционная сменяемость коллекций: осень/зима, весна/лето, приводит к тому, что все усилия по продвижению новых образов брендов должны предприниматься весьма заблаговременно, а также проводиться с учетом заданного мирового модного календаря, с ведением постоянного прогнозирования культурных, конструкционных, цветовых, а также технологических тенденций. Таким образом, можно сделать вывод, что единственной константой в постоянно развивающемся мире моды является именно ее постоянное изменение. Третья задача состоит в неразрывной связи моды и искусства. Дело в том, что модели одежды от кутюр, выполняются из материалов высокого качества, как традиционных, так и высокотехнологичных, с неизменным использованием не менее 70% ручной обработки ткани, а также выполненным по индивидуальным меркам клиентов. Можно констатировать, что профессионалы, которые достигли вершин мастерства, создают не просто коллекции, а представляют фактически предметы декоративно-прикладного искусства, таким образом, по прошествии определенного времени именно одежда haute couture становится объектом знаменитых аукционных торгов домов Christies и Sothbies уже наравне с классическими объектами мирового искусства. Одежда, которая создана выдающимися дизайнерами, сегодня экспонируется в залах многих классических музеев, здесь уместно вспомнить выставку Ив Сен-Лорана в Эрмитаже в 1986 года или ретроспективу Джорджио Армани в музее Гугенхайма в Нью-Йорке в 2000 году. Сегодня практически все национальные музеи, которые собирают и экспонируют объекты современного искусства, стараются иметь в своих фондах дизайнерскую одежду. Особенно это касается стран, где валовой национальный продукт зависит от успеха индустрии моды, там уже давно существуют различные специализированные музеи моды. Здесь нужно отметить, ещё и важность проникновения моды в такие виды искусства, как театр и кино, этот факт тоже стал характерной особенностью для бизнеса в сфере моды. Например, русская коллекция 1929 года Коко Шанель, которая была создана под влиянием «Русских сезонов» от Сергея Дягилева, была тогда лишь началом взаимообогащения этих направлений в искусстве. Более поздние дизайнеры уже специально создают свои костюмы к различным театральным и киносъёмкам, так Джанни Версаче создавал костюмы к серии балетов Мориса Бежара, Юбер Живанши работал для балета «Жизель» в Большом Театре, Таня Котегова создавала костюмы для балета «Срединный дуэт» Мариинского театра, а Владимир Бухинник работал для последних постановок спектаклей Романа Виктюка. Здесь нужно вспомнить кинематографические работы Валентине, Джорджио Армани, Нино Черутти, которые стали классикой не только в мире моды, но и шедеврами воплощения кинематографических образов героев и целых эпох. Если в 50-е годы прошлого века одежда кинозвезд копировалась аудиторией прямо с экрана, не исключение были и производители одежды, то сегодня, в XXI веке, уже сами модные дома заключают различные контракты с кино концернами, чтобы те в одежде определенной марки представили актера в картине и на публике. Четвертая задача состоит в том, чтобы по достоинству оценить роль байеров в модном бизнесе. Так как они являются посредниками в между производителями одежды и потребителем, именно они, что касается мировой практике, то на год вперед, а в России — на полгода, определяют ключевые принципы закупки по объему товара в денежном выражении, а также цветовой гамме, ассортименту, размерам, используемым материалам. Поэтому от них напрямую зависит конечная прибыль бутиков и магазинов розничной торговли. Отношения байеров, которые представляют франчайзинговые магазины или официальных дилеров, с производителями одежды строятся сегодня в двух направлениях. С одной стороны бутик получает определенные гарантии на поставки определенных торговых марок, например, если речь идет о мультибрендах или линий одежды, если речь идет о монобренде, а производитель уже предоставляет гарантию продаж и различные мерчандайзинговые возможности в бутиках или торговых сетях. Пятая задача, не менее главная, состоит в постоянном внимании к потребителю. Дело в том, что сегодня мировая индустрия моды уже больше не диктует, что носить, как выглядеть. Так как время, когда в модном сезоне доминировал определенный цвет, заданная длина или ширина брюк, уже осталось в прошлом. Поэтому дизайнеры должны быть неожиданными и привлекательными в своем творчестве. Поэтому они черпают свои новые идеи уже не только в различных направлениях изобразительного искусства, но и в уличной моде, где активно заимствуют стили и тенденции, как бы рожденные, самой жизнью. Поэтому для дизайнера важна вариативность, острая комбинаторика и чрезвычайная быстрота реагирования. Таким образом сегодня успешный маркетинг немыслим вне решения этих пяти ключевых слагаемых успеха, основанных на постоянном анализе, а также оценке желаний и нужд своих потребителя. Маркетинг в данной сфере, таким образом в глобальном понимании можно определить как определенный социально-экономический процесс постоянного управления потоком, в постоянно меняющееся мире модных товаров, который всегда направлен исключительно на удовлетворение желаний и нужд потребителей. Заключение Таким образом, можно сделать вывод о том, что технологии продвижения транснациональных брендов носят глобальный характер, так как и особенность состоит в том, чтобы применять проверенные и востребованные каналы распространения. К данным методам относятся: Во-первых, успешный маркетинг всегда настроен на восприятие потребителем социальной значимости и ситуации, в которой используется та или иная одежда. Во-вторых, жесткие временные рамки, в которых существует мода. Скоротечность, постоянное изменение моды является основным условием для бизнеса моды. В-третьих, неразрывная связь моды и искусства. В-четвертых, очень роль байеров в бизнесе моды, так как они являются посредниками между производителями одежды и конечным потребителем, именно они (в мировой практике - - на год вперед, в России — на полгода) определяют принципы закупки по объему в денежном выражении, цветовой гамме, размерам, ассортименту, используемым материалам Таким образом, маркетинг можно определить как социально-экономический процесс управления потоком постоянно меняющихся модных товаров, направленный на удовлетворение желаний и нужд потребителя. Маркетинг международных дизайнерских торговых марок осуществляется успешно, когда компания-импортер знает и принимает философию торговой марки полностью, а компания-экспортер осуществляет постоянный контроль за операциями, включая маркетинговые коммуникации. Таким образом, выделены следующие принципиальные моменты в методических основах брендинга для дизайнерских брендов в бизнесе моды через маркетинговые коммуникации; эксклюзивность предложения дизайнерских модных продуктов на рынке; идентификация имиджа бренда через личность самого дизайнера или ключевых клиентов; комплекс маркетинговых коммуникации также является принципиальным инструментом формирования и поддержания имиджа бренда; возможности растяжения бренда за счет создания дополняющих (аксессуарных) одежду коллекции. Список литературы 1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2003. 2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2003. 3. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16). – с.28-54. 4. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г. 4. Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, - Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.03.2013) 5. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984 6. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с. 7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с. 8. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009 9. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. - 2010. - № 14. - С. 12-13. 10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530. 11. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/ (Дата обращения 20.03.2013) 12. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, №2 13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2003. 14. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд - . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2013) 15. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009. 16. Маслоу Абрахам Мотивация и личность. М., 2007 г 17. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: Дело, 2004. 18. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. - Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001. 19. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002. 20. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. 21. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с. 22. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, №1. 23. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с. 24. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008. 25. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. - М.: Проспект, 2009. 26. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. - 272 с. 27. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с. 28. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141. 29. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. 30. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с. 31. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. 32. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003. 33. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002. 34. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 г. 35. Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process – part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002.- Vol.6, No.1 – p.11-23. 36. Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. – Prentice Hall, 2002. Чепурова К.Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009. С. 87 Чепурова К.Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009. С. 63 Надеждин Н.Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва, 2010. Чепурова К.Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики как научной дисциплины. Оренбург, 2009 Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013. Источник: Moore, Fernie, Butt, 2012, p. 92 Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г., с. 47 Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16). – с.28-54. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие Автор: Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд Издательство: ЮНИТИ-ДАНА Год: 2001., с. 78 Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002. 2

Список литературы [ всего 36]

Список литературы 1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2003. 2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2003. 3. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2003. – Вып.2 (16). – с.28-54. 4. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г. 4. Данилова С. Ориентиры: Не идут на улицу. [Электронный ресурс]: Ведомости, - Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/420451/ne_idut_na_ulicu (Дата обращения 25.03.2013) 5. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984 6. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с. 7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с. 8. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009 9. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. - 2010. - № 14. - С. 12-13. 10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530. 11. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/ (Дата обращения 20.03.2013) 12. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, №2 13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2003. 14. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд - . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2013) 15. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009. 16. Маслоу Абрахам Мотивация и личность. М., 2007 г 17. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: Дело, 2004. 18. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. - Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001. 19. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002. 20. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. 21. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с. 22. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе. Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, №1. 23. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с. 24. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008. 25. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. - М.: Проспект, 2009. 26. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. - 272 с. 27. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с. 28. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141. 29. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. 30. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с. 31. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. 32. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003. 33. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2002. 34. Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 г. 35. Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process – part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002.- Vol.6, No.1 – p.11-23. 36. Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. – Prentice Hall, 2002. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022