Реклама в маркетинговой деятельности.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ КАК ОСНОВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 5 1.1 Сущность рекламы 5 1.2 Рынок рекламы, его состав и особенности 11 ГЛАВА 2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ И ЕЕ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 15 2.1 Экономическая эффективность рекламы 15 2.2 Роль рекламы в маркетинговой деятельности 18 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28 Содержание

С их помощью выявляют и исправляют допущенные ошибки, дают возможность вовремя среагировать на непредусмотренные или внезапно возникшие обстоятельства. Именно в такой системе реклама выступает корректирующим инструментом и обеспечивает возможность исполнения контролирующих функций. Благодаря рекламе либо используется благоприятная обстановка в этих отношениях, либо она меняется в направлениях, выгодных рекламодателю и отвечающих его промышленно-сбытовой или экспортной политике. Это достигается воздействием рекламной информации на рынок, в процессе которого реклама, являясь единственно активной по отношению к рынку составляющей маркетинга, приобретает уникальную возможность выйти за рамки внутрифирменной деятельности. Все другие маркетинговые мероприятия производителя по сути дела не выходят за пределы его собственных структур. Значит, рынок реагирует на действия производителя, а в случае международной деятельности — экспортера, главным образом благодаря рекламе, и эта реакция — необходимое условие возможности контроля результатов таких действий. Очевидно, что в данном случае реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя. Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях производителя, генерирует обнадеживающие или настораживающие сведения, в частности, информацию с различных уровней сбытовой сети — от торговых агентов, оптовых и розничных торговцев, потребителей. Кроме того, производитель получает нужные ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией, — ассоциаций, институтов, агентств, предоставляющих своим клиентам готовые исследования, а также рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт. Таким образом, производитель получает информацию о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых, возникающих в результате воздействия среды, в которой организуется маркетинговая и как ее составная часть рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в той или иной стране политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных компаний. В результате, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе либо в функционирующей с ним специализированной маркетинговой организации. На базе данной информации разрабатываются новые и изменяются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по некоторым товарам. Второе кольцо маркетинга — гораздо более сложная фигура, осуществляющая информационные связи со всеми уровнями ее сбытовой сети, и со специализированными организациями, которые в ходе рекламной кампании исследуют реакцию покупателей, конкурентов и сообщают о ней. Во втором кольце более полно отражает себя контролирующая система “обратной связи”, которая позволяет вовремя вносить необходимые коррективы в тактические и стратегические действия производителя. Постоянный поток дополнительной информации со всех уровней сбыта и от организаций, с которыми налажено сотрудничество, о реакции рынка на рекламные действия дает производителю возможность соответствующим образом ориентировать производство и осуществлять в запланированных объемах сбыт товаров, контролируя ход рекламных кампаний и внося в них необходимые коррективы, то есть эффективно управлять не только рекламной, но и маркетинговой деятельностью. Естественно, такой механизм эффективно работает в том случае, если поток информации с различных точек рынка и его окружения стимулирован и организационно обеспечен. Отдел рекламы и служба маркетинга как ее ядро координируют рекламную деятельность на разных участках сбытовой сети с учетом взаимоотношений, которые складываются между производителем и, его коммерческими агентами, товаропроизводящей сетью покупателями. Есть еще и третье кольцо — движение рекламной информации как бы в глубину потребительского рынка и приобретение путем стимулирования ею “обратной связи” данных о его части, в которой продаваемый товар имеет спрос. Выявление данной части (сегмента) потребительского рынка, которая представляет собой совокупность покупателей, которые имеют подобные социально-демографические характеристики, называется сегментацией. “Обратная связь” всех трех колец содействует непрерывному движению стимулированной рекламной информации, которая сигнализирует о состоянии, тенденциях и изменениях рынка. Чтобы в условиях непрерывно изменяющейся конъюнктуры, когда даже незначительные ошибки ведут к огромным потерям, производителю нужно еще и правильно применять полученную информацию. Поэтому возникает необходимость в объективной, систематизированной и достаточно полной информации, что достигается при условии развитости рекламно-маркетинговых и исследовательских служб, доступности полноты и объективности получаемых данных — фактических и статистических. Заключение Итак, в ходе выполнения курсовой работы была достигнута ее цель – исследована реклама в маркетинговой деятельности. Для достижения поставленной цели работы были последовательно решены такие взаимосвязанные задачи: – проведен краткий теоретический анализ литературных источников относительно сущности, становления и развития рынка рекламы в России; – рассмотрена сущность рекламы; – рассмотрен рынок рекламы с точки зрения его участников и особенностей; – проанализирована эффективность рекламы; – исследована роль рекламы в маркетинговой деятельности. Подводя итоги проделанной работы, по мнению ее автора, необходимо привести следующие основные выводы. Реклама представляет собой и вид деятельности, а также информацию для покупателей о различных свойствах продукции (услугах). В широком понимании сущность рекламы заключается в планомерном оказании воздействия на психику человека для того, чтобы вызвать у него непреодолимое желание купить или сохранить известные блага. Основными признаками рекламы является платность, использование СМИ, наличие рекламодателя, агитация и информирование людей о продукции (услугах). Рынок рекламы является сферой действия рекламного бизнеса, совокупностью потребителей рекламных услуг, которые предоставляют рекламные агентства и иные их производители. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потреблением. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя систему предпочтений рекламируемых объектов, что необходимо в условиях насыщения рынка товарами и услугами. Реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства. Эффективность рекламы – это результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной компании. Эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Отправной точкой при планировании каждой рекламной кампании является позиция фирмы, товара, услуги по отношению к мотивам потребления и в сравнении с конкуренцией. “Обратная связь” всех трех колец содействует непрерывному движению стимулированной рекламной информации, которая сигнализирует о состоянии, тенденциях и изменениях рынка. Чтобы в условиях непрерывно изменяющейся конъюнктуры, когда даже незначительные ошибки ведут к огромным потерям, производителю нужно еще и правильно применять полученную информацию. Поэтому возникает необходимость в объективной, систематизированной и достаточно полной информации, что достигается при условии развитости рекламно-маркетинговых и исследовательских служб, доступности полноты и объективности получаемых данных — фактических и статистических. Список использованной литературы Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009. – 447 с. Глазунова В.В. Торговая реклама. – М.: Экономика, 2009. – 514 с. Дейлян А. Реклама. – М.: Инфра-М, 2009. – 514 с. Дмитриева Л.М. Социальная реклама / Л.М.Дмитриева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 487 с. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Питер, 2009. – 547 с. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М.: Экзамен, 2012. – 415 с. Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. М.: Вузовский учебник, 2010. – 457 с. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: Инфра-М, 2009. –520 с. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М.: Экзамен, 2012. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2011. – 347 с. Сидельников И.С. Реклама за рубежом – М.: Прогресс, 2011. – 347 с. Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб: Гермес. Торговля и реклама. – СПб.: Аллегория, 2010. – 714 с. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации: учебник для вузов / Ф. И. Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2009. – 389 с. Шматов Г. А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2012 – 367 с. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. – 2012. – № 3. – С. 28-35. Антонов Л.В. Экономические отношения на рынке рекламы: субъект-объектный анализ современного состояния // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. – № 7. – С. 14-18. Богдашёв И.В. Маркетинг: некоторые особенности позиционирования товаров и услуг на рынке // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. – 2012. – № 4. – С. 11-19 Денисова Н.И. Динамика развития рынка Интернет рекламы в России // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2011. – № 6. – С. 66-67. Дорошенко Е.И. Совершенствование технологий проведения маркетингового анализа рынка рекламы // Экономика и менеджмент систем управления. – 2012. – Т. 6. – № 4. – С. 33-37. Заруднева А.Ю., Заруднев А.И., Витальева Е.М. Влияние мирового финансового кризиса на рынок рекламы в России // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2011. – Т. 5. – № 9. – С. 25-30. Калиева О.М., Кудрявцева И.В. Проблемы и тенденции развития рынка наружной рекламы в России // Современные исследования социальных проблем. – 2012. – № 2. – С. 152-165 Курьяков И.А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2008. – № 7. – С. 45-49 Оганесян А. С., Оганесян И. С. Метод определения эффективности воздействия рекламного обращения // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 5. – С. 42–53 Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // Этап: экономическая теория, анализ, практика. – 2010. – № 3. – С. 124-141. Большая Советская Энциклопедия – http://slovari.yandex.ru/реклама%20это/БСЭ/Реклама/ Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М.: Экзамен, 2012. – С. 6 Дейлян А. Реклама. – М.: Инфра-М, 2009. – С. 26 Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Питер, 2009. – С. 64 Большая Советская Энциклопедия – http://slovari.yandex.ru/реклама%20это/БСЭ/Реклама/ Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009. – С. 56 Сидельников И.С. Реклама за рубежом – М.: Прогресс, 2011. – С. 74 Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб: Гермес. Торговля и реклама. – СПб.: Аллегория, 2010. – С. 312 Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: Инфра-М, 2009. – С. 52 Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации: учебник для вузов / Ф. И. Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2009. – С. 120 Антонов Л.В. Экономические отношения на рынке рекламы: субъект-объектный анализ современного состояния // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. – № 7. – С. 14-15 Богдашёв И.В. Маркетинг: некоторые особенности позиционирования товаров и услуг на рынке // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. – 2012. – № 4. – С. 13 Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // Этап: экономическая теория, анализ, практика. – 2010. – № 3. – С. 125 Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. – 2012. – № 3. – С. 29-30 Курьяков И.А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2008. – № 7. – С. 45-49. Глазунова В.В. Торговая реклама. – М.: Экономика, 2009. – С. 115 Шматов Г. А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2012 – С. 124 28