| Код | 629992 |
| Дата создания | 2024 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Период изготовления: январь 2022 года.
Предмет: Интегрированные коммуникации.
Объект исследования - ателье по пошиву одежды «NinaJanine» (Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола).
Основной вид деятельности - производство спецодежды.
Цель данной работы: изучение особенностей интегрированного продвижения услуг по пошиву и ремонту одежды, с последующей разработкой рекомендаций по продвижению услуг данной сферы с использованием средств интегрированных коммуникаций.
Для решения поставленной цели, в ходе проведения работы были сформулированы следующие задачи:
-Ознакомиться со средствами интегрированных коммуникаций и с каналами продвижения в сфере оказания услуг по пошиву и ремонту одежды;
-Проанализировать нормативно-законодательную базу в области продвижения услуг по пошиву и ремонту одежды;
-Охарактеризовать целевую аудиторию ателье «NinaJanine»;
-Провести сравнительный анализ медиаактивности ателье «NinaJanine» с конкурентами в области оказания услуг по пошиву и ремонту одежды;
-Сопоставить виды расходов на продвижение с их целями;
-Обосновать выбор коммуникационных каналов и определить бюджет на продвижение.
Есть приложение.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение 3
Глава 1. Средства интегрированных коммуникаций и каналы продвижения.6
1.1 Особенности продвижения отрасли по пошиву одежды 6
1.2 Характеристика организации «NinaJanine» и ее услуг 8
1.3 Анализ нормативно-правовой базы в области продвижения услуг пошива одежды 11
Глава 2. Разработка мероприятий по продвижению услуг по пошиву и ремонту одежды ателье «NinaJanine» 18
2.1 Характеристика целевой аудитории ателье «NinaJanine» 18
2.2 Сравнительный анализ медиаактивности в сфере услуг по пошиву и ремонту одежды 21
2.3 Сопоставление видов расходов на продвижение с их целями 25
2.4 Выбор коммуникационных каналов и определение бюджета 29
Заключение 35
Список используемых источников 39
Приложение 1
1. Закон Республики Марий Эл от 3 августа 2010 года N 36-З «О реализации полномочий Республики Марий Эл в области государственного регулирования торговой деятельности» (дата обращения: 26.10.2021).
2. Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300–1 «О защите прав потребителей» (ред. от 11.06.2021) (дата обращения: 26.10.2021).
3. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 01.07.2021, с изм. от 09.11.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.12.2021) (дата обращения: 26.10.2021).
4. Налоговый Кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 №117-ФЗ (ред. от 02.07.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2021) (дата обращения: 26.10.2021).
5. Постановление Правительства Республики Марий Эл от 1 декабря 2010 г. № 324 «О схемах размещения нестационарных торговых объектов» (дата обращения: 26.10.2021).
6. Постановление Правительства РФ от 31.12.2020 N 2463 «Об утверждении Правил продажи товаров по договору розничной купли-продажи, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование потребителя о безвозмездном предоставлении ему товара, обладающего этими же основными потребительскими свойствами, на период ремонта или замены такого товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих обмену, а также о внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской Федерации» (дата обращения: 27.10.2021).
7. Распоряжение Правительства Республики Марий Эл от 8 апреля 2011 г. № 198-р «О мерах по созданию и обеспечению функционирования системы информационного обеспечения в области торговой деятельности на территории республики Марий Эл» (дата обращения: 26.10.2021).
8. Указ Президента Российской Федерации от 29.01.1992 №65 «О свободе торговли» (ред. от 16.05.1997) (дата обращения: 26.10.2021).
9. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.08.2021) (дата обращения: 27.10.2021).
10. Кожемякина В. Маркетинг: учебное пособие // Новосибирск: Изд-во СГГА - 2011 - с. 61 [Электронный ресурс]. – URL: http://lib.ssga.ru/IRBISFULLTEXT/UMK/28.12.12/080502-%D0%9E%D0%A3/4%20%D1%81%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D1%80/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/080502%20%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BA%D1%83%D0%BC%20%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%202011.pdf (дата обращения: 07.11.2021).
11. Фейлинг Т.Б., Торосян Е.К., Каткова Т.В., Сабанчиева Д.Х. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие. // СПб: Астерион – 2019. – 94 с. [Электронный ресурс]. URL: http://elib.rshu.ru/files_books/pdf/rid_5831912f9b00416c9fba245e68e4d17.pdf (дата обращения 28.11.2021).
12. Беляева В.Д. Использование возможностей социальных сетей в ходе продвижения ателье одежды // Elibrary.ru: научная электронная библиотека.– [Электронный ресурс]. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=39551820 (дата обращения: 01.11.2021).
13. Ермакова Д.С. Маркетинговое исследование сегмента рынка ателье по пошиву одежды // Ciberleninka.ru: научная электронная библиотека.– [Электронный ресурс]. – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-issledovanie-segmenta-rynka-atelie-po-poshivu-odezhdy (дата обращения: 27.10.2021).
14. Жабьяк С. А., Касьянова Н.В. Оценка рекламного контента в социальных сетях // Ciberleninka.ru: научная электронная библиотека.[Электронный ресурс]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-reklamnogo-kontenta-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 14.11.2021).
15. Илларионова М.С. Основные направления продвижения ателье по пошиву одежды в условиях конкуренции // Elibrary.ru: научная электронная библиотека.– [Электронный ресурс]. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=42814860 (дата обращения: 01.11.2021).
16. Шевченко Д.А. Продвижение брендов в фэшн-индустрии средствами связей с общественностью часть 1. Коммуникационные стратегии в индустрии моды // Ciberleninka.ru: научная электронная библиотека.– [Электронный ресурс]. – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-brendov-v-feshn-industrii-sredstvami-svyazey-s-obschestvennostyu-chast-1-kommunikatsionnye-strategii-v-industrii-mody(дата обращения: 27.10.2021).
17. Анализ рынка ателье по пошиву и ремонту одежды в России в 2015-2019 гг., оценка влияния коронавируса и прогноз на 2020-2024 гг. // BusinesStat. [Электронный ресурс]. URL: https://businesstat.ru/images/demo/atelier_for_sewing_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения 23.10.2021).
18. Ателье «Nina Janine»: сайт 1. [Электронный ресурс]. URL: https://njanine.ru/ (дата обращения 21.10.2021).
19. Ателье «Nina Janine»: сайт 2. [Электронный ресурс]. URL: https://njanine.ucoz.com/ (дата обращения 21.10.2021).
20. Ателье «Nina Janine» // страница ВКонтакте. [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/nina_janine (дата обращения 23.10.2021).
21. Ателье «Nina Janine» // страница Instagram. [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/atelier_nina_janine/ (дата обращения: 21.10.2021).
22. Ателье «Nina Janine»: сайт 1 // аналитический сайт PR-CY. [Электронный ресурс]. URL: https://a.pr-cy.ru/njanine.ru(дата обращения 23.10.2021).
23. Ателье «Nina Janine»: сайт 2 // аналитический сайт PR-CY. [Электронный ресурс]. URL: https://a.pr-cy.ru/njanine.ucoz.com/ (дата обращения 23.10.2021).
24. Ателье «Мама Галя» // страница Instagram. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.instagram.com/atelye_mamagalia/?utm_medium=copy_link (дата обращения: 14.11.2021)
25. Ателье «ÍSKRA» // страница Instagram. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.instagram.com/iskra_atelier/ (дата обращения: 14.11.2021).
26. Ателье «ÍSKRA» // страница ВКонтакте. [Электронный ресурс]. – URL: https://vk.com/iskra_atelier (дата обращения: 14.11.2021).
27. Бажин А. Кейс: Продвижение женской дизайнерской одежды «@savory_studio» в инстаграм и на сайт. – [Электронный ресурс]. – URL: https://digital-baz.ru/keys3 (дата обращения: 23.10.2021).
28. Брагин А. Кейс: SММ-продвижение ателье по пошиву мужских костюмов. – [Электронный ресурс]. – URL:https://ratingruneta.ru/cases/case-7893/ (дата обращения: 23.10.2021).
29. Истляев М. Кейс: Повышение имиджа ателье женского белья. – [Электронный ресурс]. – URL: https://fladex.ru/case/misstease (дата обращения: 23.10.2021).
30. Кризис встретили по одежке // интернет-издание «Комерсантъ». [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4652362?from=main_11 (дата обращения 23.10.2021).
31. Лигер А. Кейс: Продвижение ателье в соцсетях Instagram и Facebook. – 2021. – [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/u/761843-liger-aleksey/245374-keys-po-prodvizheniyu-atele-v-instagram-i-facebook (дата обращения 23.10.2021).
32. ООО Дом Быта "Стиль-Дизайн // Руспрофиль. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rusprofile.ru/id/2015985 (дата обращения 21.10.2021).
33. Сервис статистики и аналитики контента сообществ социальных сетей Popsters. [Электронный ресурс]. – URL: https://popsters.ru/ (дата обращения: 14.11.2021).