Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
| Код |
613147 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 11 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава I. Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования бренда на рынке
1.1 Сущность и содержание позиционирования
1.2 Разработка рекламной стратегии
1.3 Сегментирование рынка
Глава II. Позиционирование бренда, его типы и ступени
2.1 Типы позиционирования бренда
2.2 Пять ступеней позиционирования
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Разработка атрибутов марки является важной составляющей бренда, однако это ещё не бренд. В основе всего - реальный объект с отличными качествами. Бренд - это та осведомлённость об этих отличных качествах, та репутация, тот имидж, те ассоциации, которые возникают в сознании людей, когда они слышат или видят атрибуты объекта. Поэтому так важны действия по позиционированию бренда, по созданию и укреплению его образа.
Цель данной курсовой работы:
- дать определение понятию - Позиционирование
- определить особенности позиционирования бренда
Для решения поставленной задачи, мной будут рассмотрены:
- особенности позиционирования товара на рынке
- виды рекламных стратегий позиционирования
- сегментирование рынка
- типы и уровни позиционирования
Фрагмент работы для ознакомления
Позиционирование - это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам (11,С.23).
Позиция товара на рынке складывается из трёх составляющих:
- во-первых, это выбор атрибута позиционирования, т.е. некоторой полезности товара для клиента, которая может стать эмоциональной причиной его покупки именно в данной фирме;
- во-вторых, позиционирование осуществляется для выбранного целевого сегмента, так как для разных аудиторий наиболее привлекательные атрибуты позиционирования будут разными;
- в-третьих, позиционирование должно учитывать позицию конкурентов, которые предлагают товары для того же целевого сегмента.
Список литературы
Список использованной литературы
1) Дэвид А. Аакер «Создание сильных брендов» - Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2003 г., 440 стр.
2) Рэймонд Надо «Живые бренды»: Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2009, 232 стр.
3) Барышев А.М. Маркетинг. М., 2010.
4) Годин А.М. Маркетинг. М., 2007.
5) Котлер Ф Маркетинг-менеджмент . - СПб.: Питер,2002.-496с.
6) Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие/ А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин.- М.: КНОРУС, 2006
7) Панкратов Ф.Г. , Серегина Г.К., Шакурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник.- М., 2004
8) Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии.- 2000.-№4.-С.6-8.
9) Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. -1999.-№7-8. -С.17-20.
10) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.- СПб.6 Питер,2000.-720с.
11) Тимофеева М.И. Связи с общественностью (« Паблик рилейшнз»): Учеб. пособие.- М., 2004
12) Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы.- М., 1994
13) Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретение и просчёты // Реклама. Advertising.-2000.-№2.- С.29-30
14) Чумикова А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью : теория и практика : Учеб. Пособие.М., 2003.
15) Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., СПб.: К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.-860 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
Другие контрольные работы
bmt: 0.00405