Маркетинговый анализ товарного рынка

Задание 3. Портфельный анализ деятельности предприятия

Условия задания. Хозяйственный портфель фирмы включает 3 стратегических единицы (СХЕ), деятельность каждой из которых характеризуют показатели продаж (таблица 4). Необходимо провести анализ хозяйственного портфеля фирмы и сделать выводы и рекомендации по выбору стратегии развития СХЕ, используя матрицу Бостонской консалтинговой группы (БКГ).
Таблица 4 – Показатели продаж по видам стратегических хозяйственных единиц
Решение:
1. относительная доля рынка каждой СХЕ:
СХЕ 1 = 2100/3000 = 0,7
СХЕ 2 = 6000/4500 =1,3
СХЕ 3 = 1200/860 = 1,4
2. темп прироста отрасли по каждой СХЕ
СХЕ 1 = (15300/12340 – 1) х 100 = 23
СХЕ 2 = 68900/65000 – 1 х 100 = 6
СХЕ 3 = 5400/7000 – 1 х 100 = -23
3.
Задание 4. Определение объема выборки
Условия задания. Исследуется мнение потребителей о новом продукте с заданной точностью полученных результатов ± 5 %. Уровень доверительной вероятности 95%. Определить объем выборки:
а) с помощью процентных величин, если по данным предварительных исследований 30% членов выборки высказалось за новый продукт;
б) с помощью процентных величин, если отсутствует информация о вариации (p=50%);
в) на основе использования средних значений, если среднее квадратическое отклонение рассчитано равным 60;
г) для малой совокупности объемом в 1000 единиц.

Решение:
Определим объем выборки на основе расчета доверительного интервала. Исходной информацией, необходимой для реализации данного подхода, является:
· величина вариации, которой, как считается, обладает совокупность;
· желаемая точность;
· уровень достоверности, которому должны удовлетворять результаты проводимого обследования.

Когда на заданный вопрос существует только два варианта ответов, выраженных в процентах (используется процентная мера), объем выборки определяется по следующей формуле:
,
где n – объем выборки;
z – нормированное отклонение, определяемое исходя из выбранного уровня доверительности (табл. 7);
р – найденная вариация для выборки;
q = (100 – p);
е – допустимая ошибка.

Задание 1. Маркетинговый анализ товарного рынка
Условия задания. Существует следующая статистическая информация об областном рынке овощей (таблица 1). Используя базовые характеристики типологии рынка, провести анализ конкурентной среды.
Таблица 1 – Статистика областного рынка
Решение:

1. уровень конкурентности рынка
, (1)
где QGj – объем продаж j-ой крупной фирмы;
n – число крупных фирм;
QMk – объем продаж k-ой мелкой фирмы;
k – число мелких фирм.

2. оценка действия ценового фактора на рынке
, (2)
где σ – среднее квадратическое отклонение цен на продукт;
р – средняя цена продукта.
5,6 / 5 = 1,12
3. Коэффициент доминирования маркетинговых средств (Кдмс).
150/30850 = 0,004
4. Индекс концентрации Герфинделя (Iг):
, (3)
где di – доля i-ой фирмы на рынке;
n – число фирм на рынке.

Задание 2. Позиционирование товара
Условия задания. Построить позиционную карту рынка для четырех основных конкурентов на основе оценки двух факторов – цены и качества. В качестве базового товара берется товар Д.
Решение:

В работе рассматриваются задачи на тему маркетингового анализа товарного рынка. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.