Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
604431 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании
1.1. Фирменная символика в системе управления марочным портфелем компании как объект исследования: основные понятия, функции и этапы разработки, улучшения
1.2. Проблемы и возможности разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании в условиях меняющейся рыночной среды
Глава 2. Анализ практики разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании (на примере компаний обувного рынка)
2.1. Анализ отечественной практики разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компаний обувного рынка
2.2. Анализ зарубежной практики разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании обувного рынка
Глава 3. Комплекс рекомендаций по повышению эффективности разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компаний обувного рынка (на примере компании EVA-SHOES)
3.1. Опыт компании EVA-SHOES по разработке фирменной символики в системе управления марочным портфелем (преимущества и недостатки)
3.2. Основные направления повышения эффективности разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании EVA-SHOES
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Брендинг и управление брендом стали одним из главных приоритетов управления в компаниях на протяжении последнего десятилетия. Менеджеры осознали, что бренды являются одним из самых ценных нематериальных активов, которыми владеет компания. Бренды служат маркерами продукта, отличительным элементом для покупателей. Этот факт и его результаты были предметом различных академических исследований в прошлом. В последние годы относительно новая часть бренд-менеджмента становится все более заметной. Управление портфелем брендов отражает подход к управлению более чем одним брендом в компании. Он рассматривает количество брендов в соответствующей компании как портфолио. Портфолио или марочный портфель, в общем, - это “совокупность работ и ресурсов, которыми управляют как группой таким образом, чтобы максимизировать общую стоимость бизнеса”.
Таким образом, управление портфелем брендов фокусируется на управлении брендами как группой. Поскольку многие компании сегодня имеют на своем балансе очень много брендов, это подход, который можно понять. Главная цель состоит в том, чтобы получить что-то большее, управляя брендами в целом, а не управляя всеми брендами по отдельности. Это не должно означать, что компании теперь нужен только один менеджер по портфелю брендов, а не разные менеджеры по брендам или продуктам. Более того, портфолио брендов нуждается в централизованном управлении, чтобы центральное подразделение или человек, в зависимости от размера компании, искали общие цели, ассоциации с брендом и идентичности.
Объект исследования – фирменная символика в системе управления марочным портфелем компании
Предмет исследования – инструменты, механизмы и модели разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компаний обувного рынка.
Цель исследования – изучить специфику и особенности разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компаний обувного рынка на примере компании EVA-SHOES.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Исследовать фирменную символику в системе управления марочным портфелем компании как объект исследования: основные понятия, функции и этапы разработки, улучшения
2 Выявить проблемы и возможности разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании в условиях меняющейся рыночной среды.
3 Провести анализ практики разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компании (на примере компаний обувного рынка).
4 Разработать комплекс рекомендаций по повышению эффективности разработки фирменной символики в системе управления марочным портфелем компаний обувного рынка (на примере компании EVA-SHOES).
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи таких авторов как Дуглас, В. П. , Карпова, С. В. , Кохно, П. А. , Музыкант, В. Л. , Рожков, И. Я, Трубникова, Н. В. , Шукаева, А. В. и др.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Брендинг и управление брендом стали одним из главных приоритетов управления в компаниях на протяжении последнего десятилетия. Менеджеры осознали, что бренды являются одним из самых ценных нематериальных активов, которыми владеет компания. Бренды служат маркерами продукта, отличительным элементом для покупателей. Этот факт и его результаты были предметом различных академических исследований в прошлом. В последние годы относительно новая часть бренд-менеджмента становится все более заметной.
Список литературы
1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
4. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
5. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
6. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
7. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
8. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
9. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
10. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
11. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.
12. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
13. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
14. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
15. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
16. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
17. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
18. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
19. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
20. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
21. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
22. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-106.
23. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
24. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
25. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
26. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
27. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
28. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
29. Portfolio Management for New Products [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/201168861_Portfolio_Management_for_New_Products
30. New challenges in brand management [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/333036026_New_challenges_in_brand_management
31. Brand Logo Design: Examining Consumer Response to Naturalness [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/273094782_Brand_Logo_Design_Examining_Consumer_Response_to_Naturalness
32. The role of logos in building brand awareness and performance: Implications for entrepreneurs [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/287176523_The_role_of_logos_in_building_brand_awareness_and_performance_Implications_for_entrepreneurs
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00599