Повышение туристской привлекательности Белгородской области на рынке въездного туризма

Содержание

Введение 3
Глава 1 Исследование обеспечивающие привлекательность туристской деятельности в Белгородской области 5
1.1. Характеристика туристского рынка в регионе 5
1.2. Эмпирические исследования позиции города на рынке въездного и внутреннего туризма 10
1.3. Выявление значимых факторов развития на рынке въездного и внутреннего туризма 14
1.4. Развитие туристско -рекреационного кластера Белгородской области: проблемы и перспектив 17
Глава 2 Перспективы развития туристской территории с позиции повышения ее туристской привлекательности 22
2.1.Туристско-рекреационный кластер как форма территориального планирования развития территории 22
2.2Технологии среднего менеджмента в контексте экскурсионной презентации города 27
2.3.Разработка и продвижение туристского продукта ориентированного на иностранного туриста 33
Заключение 39
Список использованных источников 42

Введение

Актуальность темы обусловлена тем, что сегодня на российском туристическом рынке работают сотни компаний, но они в большинстве случае ориентированы на выездной туризм.
В современных условиях стоит задача привлечение туристической привлекательности российских регионов, и для этого можно использовать множество современных технологий менеджмента и маркетинга: от наружной рекламы и телевизионной, рекламы в наземном транспорте и метро, участия в специализированных выставках и промо-акции, СМИ и Интернет-рекламу и прочее до создание специализированных кластеров туризма на территории региона. Главное - четко определить цели и задачи, которые ставит та или иная область РФ и в рамках имеющегося бюджета выбрать оптимальный набор инструментов для получения конкурентных преимуществ и повышения туристической привлекательности.
Современная индустрия туризма является одной из крупнейших секторов экономики. Признание возросшей роли туризма в плане создания новых рабочих мест, сокращения бедности, развития малого бизнеса, а также повышения темпов экономического роста находит свое выражение в появлении стратегий экономического развития сферы туризма, как в развитых, так и развивающихся странах. В настоящее время в России отмечается недостаточное использование имеющегося туристического потенциала. Большинство туристических компаний, так или иначе, пользуется инструментами продвижения, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы в данной отрасли и особенностей самого туристического бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью.
Степень разработанности: актуальность и значимость темы так же подчеркивает количество исследований данных вопроса как отечественных, так и в зарубежных авторов. При подготовке выпускной квалификационной работы использовались труды таких авторов как: Анташов В.А., Уварова Г.В., Баранчеев В.П., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ивлев Г.С. , Миняйло А., Трутнева Е.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. , Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. и других.
Гипотеза исследования состоит в предположении, что развитие отрасли туризма Белгородской области в современных условиях зависит от туристической привлекательности региона.
Объектом исследования является Белгородская область.
Предметом исследования является деятельность в сфере повышения туристической привлекательности.
Цель работы: разработать мероприятия по повышению туристской привлекательности Белгородской области на рынке въездного туризма. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. Охарактеризовать туристский рынк в регионе.
2. Провести эмпирические исследования позиции города на рынке въездного и внутреннего туризма.
3. Выявить значимые факторы развития на рынке въездного и внутреннего туризма.
4. Рассмотреть развитие туристск-рекреационного кластера Белгородской области, его проблемы и перспектив
5. Раскрыть туристско-рекреационный кластер как форма территориального планирования развития территории.
6. Раскрыть технологии среднего менеджмента в контексте экскурсионной презентации города.
7. Провести разработку и продвижение туристского продукта ориентированного на иностранного туриста.

Заключение

Белгородская область обладает благоприятными предпосылками для развития различных видов туризма и отдыха, как жителей области, так и гостей региона. К наиболее развиты вида туризма Белгородской области:
историко-культурный туризм, который базируется на большом экскурсионном интересе к памятникам истории и культуры расположенным в регионе;
деловой туризм, который базируется на деловых связях предприятий АПК региона, предприятий энергетической сферы и т.д.;
рекреационный туризм на базе услуг региональных санаториях и на баз отдыха (наиболее востребована в сегменте внутреннего туризма).
Перечисленные сегменты туристической индустрии Белгородской области являются типичными для всех регионов, обладающих сходным набором базовых (культурных, природных и т.д.) ресурсов, по этому позиции на рынке въездного и внутреннего туризма во многом зависят от восприятия основных потребителей туристических услуг. В общем количестве туристских организаций большую часть составляют именно турагенты, а число туроператоров, осуществляющих свою деятельность на территории области, остается достаточно низким. Практически все туристские услуги, за исключением социального туризма, оказываются в Белгородской области субъектами малого предпринимательства. Несмотря на сезонность туристского бизнесав Белгородской области, 84 % турфирм работают в течение всего года, совмещая туристскую с другими видами деятельности, в том числе связанную с поездками в другие регионы с нетуристскими целями.
Стратегией социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 года предусмотрено создание в области туристско-рекреационного кластера. Реализована целевая программа «Развитие сельского туризма на 2011 - 2013 годы», основной целью которой являлось создание условий для удовлетворения потребностей жителей области в активном и полноценном отдыхе, способствующем укреплению здоровья, воспитанию патриотических чувств на основе бережного отношения к самобытной культуре и природно-историческому наследию области, а также обеспечение дополнительных условий для повышения занятости сельского населения области.
После незначительного падения значений показателей сезона 2013-2014 гг., в начале 2015 года начался небольшой прирост значений, что свидетельствует о положительной динамике туристической отрасли Белгородской области в целом.
На основе произведенных исследований можно сделать вывод, что темпы формирования и развития туристско-рекреационного кластера в Белгородской области напрямую зависят от развития инфраструктуры, снижения административных барьеров и доступности финансовых ресурсов. А это могут обеспечить только органы региональной власти Белгородской области. С другой стороны заинтересованность инвесторов в развитии бизнеса и их предпринимательские способности создают значительную движущую силу для формирования туристического кластера Белгородской области. Именно в этом и состоит смысл государственно-частного партнерства в рамках развития туристического кластера Белгородской области.
Была предложен механизм повышения туристической привлекательности Белгородской области как территории въездного туризма с применением государственно-частного партнерства обеспечивающий интенсификацию развития туристического кластера, предприятий сферы гостеприимства и организаций определяющих его и социально- экономическое развитие Белгородской области.
В качестве современной технологии менеджмента предлагается организация виртуального экскурсионного тура в контексте экскурсионной презентации города Белгорода.
Для повышения туристической привлекательности Белгородской области необходимо расширять линейку турпродуктов отвечающих международным стандартом туристической отрасли. Данные туристические продукты так же нуждаются в активной рекламной компании по продвижению.
Таким образом, можно констатировать, что развитие отрасли туризма Белгородской области в современных условиях зависит от туристической привлекательности региона.