Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
601632 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Анализ специфики инновационной организации 5
1.1 Сущность инновационной организации 5
1.2 Классификация инновационных организаций 14
Глава 2. Специфика рыночной политики инновационной организации 18
2.1 Стратегическое планирование в инновационной организации (выведение новых товаров на рынок) 18
2.2 Маркетинг и ценообразование в инновационной организации 23
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Введение
Введение
Большинство компаний на рынке ориентируется на удовлетворение массовых запросов потребителей, тем самым выбирая инновационную программу развития, которую можно признать наиболее эффективной для достижения поставленной выше цели.
При этом успех достигается производством инновационной продукции, обладающей определенными конкурентными преимуществами в сравнении с имеющимися на рынке аналогами или инновационной продукции, не имеющей аналогов вообще! Однако очевидно, что весь процесс создания и вывода на рынок инновационных продуктов связан на каждом шагу с высокими рисками.
В последнее время все активнее применяется стратегия имитации ин-новаций, базирующаяся на полном или частичном копировании конкурентами выведенного на рынок компанией-создателем успешной инновации.
Недостаточное внимание к выведению на рынок нового продукта мо-жет привести к недополучению потенциальной прибыли, вследствие чего вложения в инновации могут вернуться не полностью, с другой стороны, полный уход от инноваций и ставка на производство обычных для потребителя товаров, заметно снижает живучесть компании.
С учетом вышеописанного насущной задачей для инновационно-активных компаний является определение разумной пропорции в производстве обычных товаров, обеспечивающих стабильность, но приносящих небольшой доход, и инновационной продукции, способной приносить сверхдоходы в короткий промежуток времени. Необходимо обеспечить защиту инновационного товара от повторения конкурентами, что должно продлить как можно больше его доходность для создателей.
Для повышения конкурентоспособности российских компаний с высокой инновационной активностью, требуется создание ориентированных на рынок новых продуктов на основе комплексного использования инструментов стратегического маркетинга. Решение данной задачи на практике означает, что российские предприниматели и руководители должны овладеть научно обоснованной методологией формирования маркетинговой стратегии создания и вывода на рынок новых продуктов с учетом её адаптации к особенностям и условиям отечественных рынков.
Предмет исследования – специфика рыночной политики инновацион-ной организации.
Объект исследования – инновационная организация ООО «Евроре-сурс».
Цель данной работы заключается в создании методики разработки и вывода на рынок инновационного продукта.
Для достижения данной цели в процессе работы необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть специфику инновационной организации;
- раскрыть сущность понятий инновации и инновационной деятельности
- описать систему продвижения товаров в инновационной организации;
- изучить систему маркетинга и ценообразования в инновационной организации;
Структура работы состоит из введения, заключения, двух глав основной части и списка использованной литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
В современных условиях положение страны на экономической карте мира все в большей степени определяется уровнем инновационной активности. Если в предшествующие столетия могущество государства определяли золотой запас, плодородие земель, запасы минерального сырья, численность армии, то к настоящему моменту все возрастающую роль начинают играть уровень научно-технического развития отраслей экономики, образовательный уровень и мобильность населения, развитие экономической и социальной инфраструктуры.
Особенности природно-географического положения и большая протяженность территории практически не оставляют для России в условиях международной интеграции иного выбора, кроме масштабного и динамического развития инновационной деятельности. Так, на мировом рынке в настоящее время разработка месторождений основных сырьевых ресурсов ведется в более доступных регионах, обладающих, как правило, избыточной и, следовательно, более дешевой рабочей силой, чем в российских регионах. Кроме того, запасы минерального сырья и нефти в России ограниченны и условия их залегания сложны, что снижает возможности их долгосрочной добычи в больших объемах. Все эти ресурсы относятся к невосполнимым.
Инновационные процессы, как правило, связаны с производством сложного, высокотехнологичного продукта, особенностями которого явля-ются многочисленные технологические переделы в процессе его изготовле-ния, а также необходимость применения современных приборов и машин в сочетании с трудом работников высокой квалификации. Такого рода ново-введения, а также сложность их коммерциализации предопределяют возникновение дополнительных рисков современных инновационных процессов.
Таким образом, инновация – это любой новый поход к конструированию, производству или сбыту товара, в результате чего инноватор и его компания получают преимущества перед конкурентами.
Объектом исследования в работе было предприятие ООО «Евроре-сурс».
ООО «Евроресурс» (г. Санкт-Петербург) создано в начале 2004 года для разработки, производства и вывода на рынок противопожарных муфт, огнезащитных составов и мастики.
В ходе анализа системы продвижения магазина «Евроресурс», были определены следующие недостатки снижающие эффективность продвижения магазина:
в настоящее время присутствует недостаточная информация о магазине «Евроресурс» в сети Интернет;
магазин «Евроресурс» совсем не использует наружную рекламу в продвижении своей продукции.
Поэтому определены следующие пути повышения эффективности продаж в данном торговом предприятии:
усовершенствовать рекламу в Интернет. Разработать электрон-ные версии продвижения продукции и модернизировать web-site. Пред-ложить создание роликов, которые лучше запускать в Интернет;
использовать игровые виды рекламы, вовлекающие потребителя в диалог с продуктом, создающие эмоциональную приверженность бренду;
использовать наружную рекламу;
интенсивнее использовать листовки. Как вариант можно рассмотреть почтовую рассылку листовок в подъезды жилых домов. Из-за невысокой стоимости листовок, их количество можно увеличить. Листовки могут привести рост числа контактов с потенциальными покупателями. Увеличение затрат на листовки может и не повлечь дополнительных расходов, если его проводить дополнительно со снижением расходов рекламу на радио.
В рамках представленной работы был создан универсальный механизм для продвижения нового товара на рынок строительно-отделочных материалов, который был подробно описан в третьей главе настоящей работы.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Аганбегян, А. Экономика Росси на распутье... Выбор посткри-зисного пространства / Абел Аганбегян. - М.: АСТ: Астрель; Владимир: ВКТ, 2010. - 379 с.
2. Акопова Е.С. Рыночные и нерыночные начала в рыночной трансформации народнохозяйственных систем [Текст] / Е.С. Акопова // Общество и экономика. - 2013
3. Альтшулер И.Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или просто о сложном / И.Г. Альтшулер - М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2011. - 288 с.: ил., табл.
4. Анисимов Ю.П. Устойчивость развития предприятия при инно-вационной деятельности: Монография / Ю.П. Анисимов, О.Н. Григорова; Под редакцией Ю.П. Анисимова. – Воронеж: АОНО «ИММиФ», 2006. – 188 с.
5. Асаул А.Н. Маркетинговые аспекты деятельности строительной организации [Текст] / А.Н. Асаул // Маркетинг. - № 1. - 2013
6. Балабанов И.Т. Экономика недвижимости. [Текст] / И.Т. Бала-банов // - СПб: Питер, 2013
7. Воловиков, Б.П., Применение методов инновационного марке-тинга для повышения конкурентоспособности промышленных предприятий: монография / Б.П. Воловиков. – Омск: Изд-во Омского института (филиала) РГТЭУ, 2011. - 121 с.
8. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Изд. 2 - е исправленное - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 480 с., илл.
9. Герасимов М.В. Эффективный маркетинг. [Текст] / М.В. Гера-симов// М.: ГОУ ДПО ГАСИС, 2008
10. Граттон Л. Точки кипения/ Линда Граттон; пер. с англ.; изд: BestBusinessBooks, 2008 г.- 288 с.
11. Грачева М.В. Управление рисками в инновационной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/М.В. Грачева, С.Ю. Ляпина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-351 с.
12. Гурков И.Б. Стратегия и структура корпорации: учеб. пособие. - 2 - е изд., перераб. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008. - 288 с. - (серия «Управление корпорацией»).
13. Давыдов С.В. Инновационно-маркетинговая концепция управления диверсификацией производства: Автореферат / С.В. Давыдов. – Санкт-Петербург: РТП изд-ва СПбГУЭФ, 2004.- 37 с.
14. Давыдова Л. В. Проектное финансирование в России и в мире / Л. В. Давыдова, И. В. Ильин // Финансы и кредит. – 2013. – № 21. – С. 17–22.
15. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения: Пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 488 с.
16. Катасонов В.Ю., Морозов Д.С., Петров М.В. Проектное финан-сирование: мировой опыт и перспективы для России. М.: "Анкил", 2013. - 312 с.
17. Качанова, Ю. А. Классификационный анализ в изучении и управлении инновационной деятель¬ностью библиотек / Ю. А. Качанова // Науч. и техн. б-ки. - 2012. - № 10. - С. 5-24.
18. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА – М, Казань: НГАЭиУ, 2006. – 132с.
19. Киданов В.Н. Маркетинговое управление строительной организацией [Текст] / В.Н. Киданов // Вестник ОГУ, №4, 2012
20. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов. - 3- е изд., изм. и доп. - М.: Норма, 2007. - 544 с. - (основы менеджмента).
21. Лебедев, П. Проектное финансирование: факторы успеха / П. Лебедев // Консультант. – 2013. - №11. – С. 31-35.
22. Левин Ю.А. Маркетинг при сегментации рынка малоэтажного жилья [Текст] / Ю.А. Левин // Экономика строительства. - 2013. - №5
23. Майкельсон, Дж.,Майкельсон, С. Сунь-цзы: искусство побеж-дать / Дж. Майкельсон, С. Майкельсон ; пер. с англ.- 2 - е изд. - Минск : «Попурри», 2008. - 464 с.
24. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2013
25. Маркетинг недвижимости. [Текст] / П.И. Юнацкевич // М.: Сентябрь, 2012
26. Маркетинговая концепция строительных предприятий жилищ-ного сектора [Текст] / А.С.Роботов, Г.И.Шишлов, Е.В.Турчак // Экономика строительства. - 2013
27. Маркидес К. Новая модель бизнеса: Стратегии безболезненных инноваций / Константинос Маркидес; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз: Издательство Юрайт, 2010. – 298 с.
28. Матлина, С. Г. Инновационное творчество библиотекарей в контексте социокультурной динами¬ки: (постановка проблемы) / С. Г. Матлина // Библиотека. - 2011. - № 3. - С. 39-53.
29. Осипов А.Е., Трошина Е.В. Значение инновационной деятельности для развития бизнеса // ИнВестРегион. – 2012. - №2. – С. 48-53.
30. Теренина И.В., Литвина Д.Б. Управление маркетингом строи-тельного предприятия. [Текст] / И.В.Теренина, Д.Б.Литвина // Ростов-н/Д: Изд. РГСУ, 2012
31. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. [Текст] / В.М. Терещенко // СПб: Питер, 2013
32. Тимченко Т.Н. Экономическая оценка инвестиций: Учебник. – М.: РИОР, 2012. – 63 с.
33. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. [Текст] / А.Б.Титов // - СПб: Питер, 2013
34. Томилов В.В., Роботов А.С., Зубарев А.А. Маркетинговые ре-шения в деятельности строительных предприятий. [Текст] / В.В.Томилов, А.С.Роботов, А.А. Зубарев // СПб.: Изд-во Спб ГУЭФ, 2012
35. Трансфер технологий и эффективная реализация инноваций/ Сборник статей под ред. Н.М. Фонштейн, Серия “Теория и практика коммерциализации технологий”. - М.: ЦКТ-АНХ, 2013
36. Траут Дж. Траут о статегии. Рынок ошибок не прощает / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. - 176 с. - (серия «Деловой бестселлер»).
37. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. Юбилейное издание / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2008. 304 с. - (серия «Деловой бестселлер»).
38. Траут Дж., Ривкин С. Т 65 Сила простоты: руководство по ус-пешным бизнес-стратегиям / Пер. с англ. - СПб.: Питер. 2007. - 240 с.: ил. - (серия «Деловой бестселлер»).
39. Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. [Текст] / В.В. Федосеев, Н.Д. Эриашвили // М.: Юнити-Дана, 2013
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00419