Товарный менеджмент верхней детской одежды

Введение 3
Глава 1. Товарный менеджмент детской одежды 5
1.1. Значимость детской одежды, проявляющая через ее функции 5
1.2. Классификация детской одежды и характеристика ассортимента верхней детской одежды 8
1.3. Требования, предъявляемые к детской одежде 14
Глава 2. Анализ современного рынка детской одежды. 21
2.1. Характеристика рынка детских товаров 21
2.2. Характеристика рынка детской одежды 26
Заключение 31
Список литературы 33
Приложения 37

1.1. Значимость детской одежды, проявляющая через ее функции
Одежда – это совокупность предметов, надеваемых человеком с целью обезопасить свое тело от негативного влияния окружающей среды. Она выполняет ряд функций, из которых и вытекает ее значимость в жизни человека, как предмета первой необходимости.
Детская одежда – это одежда, предназначенная для детей и подростков (до 18 лет). Отличие детской одежды от взрослой заключается в требованиях, которые ужесточаются по отношению к детской одежде. Эти требования содержатся в ТР ТС «О безопасности продукции легкой промышленности» 017/2011 и ТР ТС «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков» 007/2011.
Особые требования, предъявляемые к детской одежде, связаны в первую очередь с отличиями детского организма от взрослого. Основное же отличие состоит в том, что воздействия внешней среды влияют не только на функциональное состояние ребенка в настоящий момент, но и сказывается на его дальнейшем развитии.
...

1.2. Классификация детской одежды и характеристика ассортимента верхней детской одежды
Одежда относится к швейно-трикотажным изделиям и занимает наибольший удельный вес.
По общему назначению все швейно-трикотажные изделия делят на следующие классы: бытовая одежда, спортивная, специальная, ведомственная, национальная, сценический костюм, одежда для животных.
Бытовая одежда наиболее распространена и универсальна, делится в зависимости от вида материала верха на швейные и трикотажные изделия. Трикотажные изделия изготавливаются из вязаных полотен, для швейных изделий используют ткани, дублированные, пленочные материалы.
Одежда классифицируются по группам, подгруппам, видам и разновидностям (Приложение 1).
В зависимости от условий эксплуатации одежда делится на следующие группы: верхняя одежда, легкая, бельевые изделия, головные, уборы, чулочно-носочные изделия, перчаточные и платочно-шарфовые.
В зависимости от модельно-конструктивных признаков группы делят на подгруппы.
...

1.3. Требования, предъявляемые к детской одежде
Одежда должна соответствовать требованиям нормативно-технической документации, которые зависят от ее функционального назначения, условий эксплуатации, возраста, пола и социального статуса пользователя. Требования, предъявляемые к одежде, делятся на социальные, функциональные, эргономические, эстетические, надежности и безопасности.
Социальные требования определяются соответствием одежды общественным потребностям, учитывая структуры потребностей определенных социальных групп потребителей (т.е. одежда должна соответствовать модельно-конструктивным и размерным признакам, а также отражать положение человека в обществе). По соответствию одежды социальным требованиям оценивают целесообразность ее производ­ства, рациональность ассортимента и конкурентоспособность. Рациональность ассортимента предполагает его соответствие основам общественного воспитания детей.
...

2.1. Характеристика рынка детских товаров
Детские товары образуют особый сегмент российского рынка, на котором их приобретатели (родители, работ­ники детских и медицинских учреждений) не являются их потребителями, но оказывают существенное влияние на потребительские пред­почтения детей. Это обусловлено тем, что именно приобретатели принимают решения, какие товары необходимо покупать, хотя в определен­ной мере они и ориентируются на предпочтения детей.
Рынок детских товаров является наиболее развивающимся. За последние годы он показывает устойчивый рост, даже с кризисной ситуацией данный рынок справляется лучше остальных. Это, скорее всего, связано с тем, что на детских товарах стараются экономить в последнюю очередь. И даже в сложной экономической ситуации торговля детскими товарами остается одним из самых стабильных сегментов рынка.

Рисунок 1. Объем рынка детских товаров
Как видно из Рисунка 1, объем рынка детских товаров с 304 млрд. руб. в 2008 г. увеличился до 483 млрд. руб.
...

2.2. Характеристика рынка детской одежды
На рынке детских товаров самым емким сегментом является детская одежда, которая, как уже говорилось, занимает 30% от всего рынка. С каждым годом рынок детской одежды увеличивается в натуральном выражении, превращаясь в целую индустрию.
В последнее время рынок детской одежды приобретает черты, присущее для рынка взрослой одежды: рынок отчетливо делится на ценовые сегменты, стилевые группы, характерные для взрослой одежды. Также коллекции детской одежды стали придерживаться модных направлений, особое внимание уделяется брендам, производители детской одежды обширно проводят рекламные кампании.
По темпам роста рынок детской одежды опережает рынок взрослой одежды, показывая устойчивый рост. Даже в кризис наблюдалось, хоть и незначительное, но увеличение показателей активности данного рынка.

Рисунок 3. Рынок детской одежды, млрд. руб.
Как видно из Рисунка 3, объем рынка детской одежды с 90 млрд. руб. в 2008 г. увеличился до 169 млрд. руб. в 2015 г.
...

Заключение
Одежда является в жизни человека предметом первой необходимости. Она покрывает 80% тела человека и призвана защищать его от негативного влияния окружающей среды. Помимо этого одежда выполняет и другие функции. Это социальная и эстетическая функция. С помощью одежды человек создает свой образ (имидж), и это позволяет судить о его социальной роли.
Одежда образует определенный пододежный микроклимат, который позволяет нормально функционировать организму. Для детского организма это особенно важно, потому как он не достиг еще полной зрелости и находится в процессе роста и развития. К тому же внешние воздействия могут повлиять не только на состояние ребенка в настоящий момент, но и отразиться на его дальнейшем развитии. Поэтому к детской одежде предъявляются более жесткие требования, что и отличает ее от одежды для взрослых.
...