Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
600392 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
37
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДУКТОВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ 6
1.1 Основные подходы к определению конкурентных стратегий 6
1.2 Основные теоретические положения стратегии дифференциации 9
1.3 О размещении госзаказов по закупкам 12
2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДУКТОВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ДЕТСКИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ 18
2.1 Обеспечение детских образовательных учреждений молочной продукцией 18
2.2 Анализ применения стратегии продуктовой дифференциации на примере муниципального унитарного предприятия «Департамент продовольствия и социального питания г. Казани» 21
2.3 Анализ применения стратегии продуктовой дифференциации на примере ООО "Молагроторг" 30
2.4 Анализ применения стратегии продуктовой дифференциации на примере ООО "Молочка ДВ " 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
Введение
ВВЕДЕНИЕ
От выбора стратегии развития предприятия зависит будущее организации. Важен не только выбор стратегии, но и способы ее реализации с учетом множества сопутствующих факторов. Имеющиеся на сегодняшний день стратегии менеджмента должны изучаться в соответствии с деятельностью предприятия, с факторами внешней среды [1-2].
Стратегия дифференциации предприятия – это стратегия завоевания конкурентного преимущества, предполагающая ориентацию деятельности предприятия на предоставление большей пользы потребителям путем предложения услуг высокого качества. Целью подобной стратегии является придание услугам отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают компанию от конкурентов. Правильно используя стратегию продуктовой дифференциации, предприятие может обеспечить себе необходимый уровень продаж и прибыли даже на высоко конкурентном рынке [3-4].
В случае успешной реализации стратегия продуктовой дифференциации является средством достижения прибыли выше среднеотраслевого уровня, т.к. c помощью нее имеется возможность создавать прочную позицию для противостояния конкурентам. Успех данной стратегии зависит от того, насколько то или иное предприятие сумеет найти устойчивый фактор эксклюзивности, который невозможно быстро скопировать.
Стратегия продуктовой дифференциации направлена на создание уникального в своей отрасли продукта. Она требует значительных вложений в исследования и разработки. Главное конкурентное преимущество компании, которая выбирает стратегию дифференциации, проявляется в качестве и уникальности предлагаемых товаров [3-4].
Объект исследований ‒ конкурентные стратегии.
Предмет исследования ‒ стратегия дифференциации.
На основании вышесказанного целью работы является исследование теоретических основ и анализ применения стратегии продуктовой дифференциации на примере предприятий, осуществляющих поставки для детских образовательных учреждений.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
-изучить литературу по поставленному вопросу,
- изучить теоретические основы и положения применения стратегии продуктовой дифференциации на примере;
-провести анализ использования стратегии продуктовой дифференциации на предприятиях, осуществляющих поставки для детских образовательных учреждений.
Фрагмент работы для ознакомления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В работе проведено исследование теоретических и практических основ, а также анализ применения стратегии продуктовой дифференциации на примере трех предприятий, осуществляющих производство и поставки питания для детских образовательных учреждений.
Анализ показал, что можно перечислить следующие аргументы, которые свидетельствуют о том, что выбранные предприятия использует именно стратегию продуктовой дифференциации.
Производство продукции на предприятии Муниципальное унитарное предприятие «Департамент продовольствия и социального питания г. Казани» осуществляется согласно заказам по единому централизованному меню, утвержденному Роспотребнадзором. Продукция компании отличается высоким качеством, которое обеспечивает полноценное сбалансированное питание. Рацион, в соответствии с новыми требованиями СанПин, соблюдает необходимые энергетические ценности по возрастным группам, а также содержание витаминов и минеральных веществ. Это дает большие преимущества компании по сравнению с конкурентами.
Компания ООО «МолАгроТорг» имеет большие конкурентные преимущества в связи с производством уникальной молочной продукции для детского питания. Специализация завода на детском питании позволяет выпускать всю продукцию по самым высоким стандартам качества. Продукция внесена в реестр Роспотребнадзора Москвы и Московской области по детскому и школьному питанию. Однако для получения этого конкурентного преимущества от предприятия потребовались большие финансовые вложения для установки новой технологической линии.
Компания ООО "Молочка ДВ" специализируется на производстве и продаже детской молочной продукции. Молоко производится по стандарту. Установлено новое технологическое оборудования для расфасовки молока по объему 200мл. Это позволяет выигрывать конкурсы по госзаказам для обеспечения молочной продукцией детские образовательные учреждения.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Клейнер, Г.Б. Стратегия предприятия / Г. Б. Клейнер ; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ, РАН. Центр. экон.-мат. ин-т. - М. : Дело, 2008. - 568 с.
2. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов по спец. "Менеджмент организации" / В. Н. Парахина, Л. С. Максименко, С. В. Панасенко. - 5-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2011. - 496 с.
3. Виханский, О.С. Менеджмент: учебник для вузов по направлению подготовки "Экономика" и спец. "Финансы и кредит", "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", "Мировая экономика", "Налоги и налогообложение" / О. С. Виханский, А. И. Наумов. - 5-е изд., стер. - М. : Магистр ; М. : ИНФРА-М, 2010. - 575 с.
4. Менеджмент: учебно-практическое пособие для вузов по экономическим спец. / А. В. Игнатьева, М. М. Максимцов, И. В. Вдовина и др. - М. : Вузовский учебник ; М. : ИНФРА-М, 2011. - 283 с.
5. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учеб. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. – 387с.
6. Груздев Г.В., Сорочкин М.А. Структура и рентабельность затрат на реализацию стратегии дифференциации розничного торгового предприятия. Вестник СамГУПС. 2014. № 2 (24). С. 76-82.
7. О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд: Федеральный закон от 21.07.2005 № 94-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2013) // СПС «КонсультантПлюс»
8. Аладжян О.Е. Управление рисками в муниципальных дошкольных образовательных учреждениях / Аладжян О.Е. // Вестник Сибирского университета потребительской кооперации. 2013. № 3 (6). С. 94-100.
9. Шевченко И.Ю., Климацкая Л.Г. Проблемы организации общественного питания в общеобразовательных школах / Шевченко И.Ю., Климацкая Л.Г. // Вопросы детской диетологии. 2007. Т. 5. № 5. С. 24-29.
10. Ерофеева Т.П. О размещении заказов по закупкам / Ерофеева Т.П. // Советник в сфере образования. 2012. № 6. С. 13-17.
11. Масленникова Е.В. и др. Совершенствование государственного и муниципального управления в россии: проблемы, поиски, решения / Масленникова Е.В., Абрамова М.И., Данилова С.Н., Козельская И.Н., Козельский А.В., Козлова Е.В., Козлова О.Ю., Петров А.М., Тэйслина О.Г., Умерова С.А. // Известия Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2015. № 4 (22). С. 1-162.
12. Ахметшина Р.А., Ахметзянова Г.Я., Кучимова Н.А., Байкина И.М. Об организации питания обучающихся в сельских школах на примере Нуримановского района / Ахметшина Р.А., Ахметзянова Г.Я., Кучимова Н.А., Байкина И.М. / Уральский экологический вестник. 2012. № 3 (32). С. 7-10.
13. Брябрина Ж.А. Об организации питания школьников в образовательных учреждениях Псковской области / Брябрина Ж.А. // Здоровье населения и среда обитания. 2008. № 2. С. 29-31.
14. Кучма В.Р. Совершенствование государственной системы обеспечения детей здоровым питанием / Кучма В.Р. // Российский педиатрический журнал. 2015. Т. 18. № 1. С. 40-44
15. Аракелова И.В. Актуальные вопросы формирования потребительской экономики в России. Научное обозрение. 2014. №6. С.125-131.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00365