Деловая репутация как один из компонентов стоимости компании

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ 6
1.1 Понятие деловой репутации предприятия 6
1.2 Влияние деловой репутации организации на ее успешность 8
2. ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ СТОИМОСТИ КОМПАНИЙ 17
2.1 Методы определения стоимости деловой репутации компании 17
2.2 Значение деловой репутиации в стоимости предприятия 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

ВВЕДЕНИЕ
Одной из главных особенностей развития современной рыночной экономики является ее инновационная направленность. Данное обстоятельство во многом детерминирует основные направления развития компаний и методы оценки их активов. Стоимость современных компаний зависит от качества как материальных, так и нематериальных активов. В последнее время возрастает роль именно нематериальных активов — в западных компаниях их доля в стоимости существенно превышает долю материальных активов. Это связано и с возрастающей конкуренцией, и с быстрым копированием новых технологий, и с глобализацией мировой экономики. Преобладание нематериальных активов над материальными для зарубежных компаний является одним из главных признаков инновационной модели развития. Данная тенденция ставит перед компаниями новые задачи, связанные с выстраиванием эффективной системы управления нематериальными активами. Важнейшим и в то же время наименее исследованным и наиболее недооцененным на настоящий момент фактором, влияющим на стоимость компаний, является деловая репутация. Ее значение для развития компаний постоянно возрастает.
Инновационный процесс управления деловой репутацией в современных компаниях идентичен управлению другими нематериальными активами, т. е. практически всеми элементами деятельности компаний. Цель правильно выстроенной системы формирования и управления деловой репутацией — создание предпочтения, т. е. обеспечение восприятия продукта/услуги, предлагаемых данной компанией, как отличающихся в выгодную сторону от продукции конкурентов.
Таким образом, деловая репутация, выступая добавочной символической ценностью покупки, наделяет товар дополнительным конкурентным преимуществом, а в работе с партнерами и инвесторами способствует повышению капитализации компании.
Актуальность исследования также обусловлена необходимостью разработки системы мер, ориентированных на повышение эффективности российской экономической системы в целом и совершенствование инновационных процессов управления в российских компаниях. Эффективное управление активами предприятий обеспечивает прирост ВВП и укрепляет позиции России на мировых рынках. Кроме того, формирование и управление деловой репутацией российских компаний приобретает особую важность в связи с участием нашей страны во Всемирной торговой организации.
Как отметил Президент России В. В. Путин в Послании Федеральному Собранию, большинство отечественных компаний ответственно относится к своей репутации: «В деловой среде, как и в других сферах жизни необходима ответственность, соблюдение закона и обязательств. И подавляющее, абсолютное большинство наших предпринимателей работает именно так, дорожат своей деловой и социальной репутацией, как настоящие патриоты - хотят приносить пользу России».
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Андрейчиков А.В., Балашов А.П., Веснин В.Р., Егоршин А.П., Исаченко И.И., Ковалев В.В., Маркевич А.Л., Попов В.Н., Репина Е.А., Солдатова И.Ю. Хангер Дж.и др.
Объектом исследования является деятельность компаний по формированию и управлению их деловой репутацией с целью повышения собственной капитализации.
Предметом исследования в диссертационной работе являются экономические отношения компаний с другими субъектами экономической деятельности, складывающиеся в инновационном процессе формирования и управления деловой репутацией.
Целью данной работы является изучение деловой репутации как компонента стоимости компании, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие деловой репутации предприятия;
- Исследовать влияние деловой репутации организации на ее успешность;
- Охарактеризовать методы определения стоимости деловой репутации компании;
- Проанализировать значение деловой репутиации в стомисти предприятия.
В работе использовались методы системного подхода, сравнительно–сопоставительные методы – анализ, синтез, аналогия, классификация, а также статистические методы количественных показателей.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы.

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)