Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598549 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические основы ребрендинга
1.1. Понятие ребрендинга
1.2. Проблема репозиционирования при разработке коммуникационных решений в ходе ребрендинга
2. Особенности репозиционирования при разработке коммуникационных решений на примере ребрендинга ресторана ООО «Парис»
2.1. Характеристика ООО «Парис»
2.2. Принципы позиционирования компании: анализ коммуникативных решений ООО «Парис»
2.3. Предложения по совершенствованию репозиционирования
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Бренд-это, по сути, обещание продавца последовательно предоставлять клиентам определенный набор функций, преимуществ и услуг. Это помогает предприятиям сообщать желательные изображения о качестве, функциях и уникальности предлагаемых продуктов. Бренд должен быть в состоянии сообщить, что он лучше других брендов по параметрам, которые оценивают клиенты; не менее важно, что он должен соответствовать личности клиентов. Брендинг-это важнейшее средство, с помощью которого фирмы также согласовывают свою стратегию, культуру и идентичность.
В России фирменные наименования и логотипы традиционно использовались для передачи личности продавца, а не для того, чтобы ассоциировать их с выдающимися преимуществами продукта. Названия брендов и символы в прошлом часто не представляли того, что обозначал бренд. Из-за протекционистской политики правительства конкуренция была низкой до либерализации экономики в 90-х годах, и маркетологи смогли выйти на рынок с продуктами без особых усилий. Таким образом, стимул к внедрению брендинга в его истинном значении был сравнительно низким.
С экономическими реформами 90-х годов отечественные фирмы начали сталкиваться с жесткой глобальной конкуренцией, а наличие множества вариантов сделало индийских потребителей более разборчивыми. За последние полтора десятилетия наблюдатели за маркетингом в России заметили заметные изменения в том, как маркетологи пытаются создавать или перестраивать бренды. Брендинг для выживания проложил путь к брендингу для достижения совершенства. Однако, учитывая уникальный набор условий в России, в которых развивалась практика брендинга, разработка и управление брендом не строго следовали образцам, предписанным западными теориями брендинга.
Цель данной работы – исследовать проблематику репозиционирования при разработке коммуникационных решений в ходе ребрендинга на примере ресторана ООО «Парис».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие ребрендинга.
2 Исследовать проблему репозиционирования при разработке коммуникационных решений в ходе ребрендинга.
3 Проанализировать особенности репозиционирования при разработке коммуникационных решений на примере ребрендинга ресторана ООО «Парис».
4 Разработать предложения по совершенствованию репозиционирования.
Объект исследования – ресторана ООО «Парис».
Предмет исследования - коммуникативные решения ООО «Парис» в ходе репозиционирования.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Бренд-это, по сути, обещание продавца последовательно предоставлять клиентам определенный набор функций, преимуществ и услуг. Это помогает предприятиям сообщать желательные изображения о качестве, функциях и уникальности предлагаемых продуктов. Бренд должен быть в состоянии сообщить, что он лучше других брендов по параметрам, которые оценивают клиенты; не менее важно, что он должен соответствовать личности клиентов. Брендинг-это важнейшее средство, с помощью которого фирмы также согласовывают свою стратегию, культуру и идентичность.
Список литературы
1 Афанасьева Е.В. Современные тенденции использования социальных сетей в структуре массовой коммуникации и журналистики // Медиасреда. 2020. № 17. С. 125-130.
2 Бакеева Д.А. Контент массовой коммуникации: симбиоз телевизионного формата в социальных сетях и традиционного ТВ // Век информации. 2019. Т. 7. № 1. С. 74-82.
3 Башкаев Д.В., Жирова О.В. Интернет-брендинг // ИТпортал. 2015. №1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-brending (дата обращения: 01.06.2021).
4 Васина Валерия Алексеевна Ребрендинг как способ остаться на рынке // Вестник науки и образования. 2020. №24-2 (102). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rebrending-kak-sposob-ostatsya-na-rynke (дата обращения: 15.06.2021).
5 Васильева А.А. Роль визуальных знаков в интернет-коммуникации (на материале блогов социальной сети «инстаграм») // Ученые записки Комсомольского-на-Амуре государственного технического университета. 2019. Т. 2. № 3 (39). С. 92-95.
6 Дульнев М.А. РЕБРЕНДИНГ: МОДА ИЛИ НЕОБХОДИМОСТЬ? // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2016. №27. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rebrending-moda-ili-neobhodimost (дата обращения: 15.06.2021).
7 Золотарёва Людмила Геннадьевна Ребрендинг - технология маркетинга и новый вид социальной коммуникации // Научный вестник МГТУ ГА. 2009. №143. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rebrending-tehnologiya-marketinga-i-novyy-vid-sotsialnoy-kommunikatsii (дата обращения: 15.06.2021).
8 Иванченко С. А. Брендинг в интернете // Новый университет. Серия «Экономика и право». 2014. №3 (37). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-v-internete (дата обращения: 01.06.2021).
9 Клюева Е. Интернет-брендинг как инструмент маркетинговых коммуникаций // Traektoriâ Nauki = Path of Science. 2015. №2-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-brending-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 01.06.2021).
10 Кох И.А., Мельник А.В. Социальные сети как средство коммуникации в образовательной среде вуза // Социум и власть. 2019. № 1 (75). С. 31-41.
11 Ковалева А.В., Мартынова М.А. Особенности коммуникации в социальных сетях // Человек и язык в коммуникативном пространстве: сборник научных статей. 2020. № 11 (20). С. 27-30.
12 Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2014. №1 (7). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-internet-tehnologiy-v-sozdanii-i-razvitii-obraza-brenda (дата обращения: 01.06.2021).
13 Максименкова Л.И. Психологические аспекты проблемы коммуникации в социальных сетях. Риски и преимущества // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Психолого-педагогические науки. 2019. № 10. С. 17-22.
14 Муратова Е.А. Социальные сети как способ коммуникаций и продвижения образовательных услуг // Московский экономический журнал. 2019. № 9. С.
15 Рекхэм, Н. СПИН-продажи / Н. Рекхэм. - М.: Технологии развития ООО, 2020. - 336 c.
16 Севостьянов, И. О. Продвижение порталов и интернет-магазинов / И.О. Севостьянов. - М.: Питер, 2017. - 699 c.
17 Сергей, Логачев 101 совет по переговорам / Логачев Сергей. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 673 c.
18 Стелзнер, Майкл Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / Майкл Стелзнер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 101 c.
19 Суперанская, А. В. Товарные знаки / А.В. Суперанская, Т.А. Соболева. - М.: Либроком, 2017. - 192 c.
20 Трейси, Брайан Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке / Брайан Трейси. - М.: SmartBook, 2020. - 954 c.
21 Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 2. - С.114¬120.
22 Салова И.А., Алексеенко А.И. Диагностика возможности использования потенциала социальных сетей для организации пространства публичных коммуникаций // Коммуникология. 2019. Т. 7. № 4. С. 41-52.
23 Тихонова А.В. Социальные сети: направления использования в политической коммуникации // Научные записки молодых исследователей. 2020. Т. 8. № 1. С. 41-49.
24 Павлова А.В. Инструменты социальных сетей для коммуникаций с аудиторией // Вектор экономики. 2020. № 5 (47). С. 16.
25 Хецелиус В.Е. Социальные сети как инструмент политической коммуникации // Наука без границ. 2019. № 5 (33). С. 93-103.
26 Шарков Ф.И. Социальные сети как основа формирования пространства публичных коммуникаций // Коммуникология. 2019. Т. 7. № 4. С. 32-40.
27 Федотова Л. Н. Социальные сети - возможности коммуникации // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2020. № 1. С. 141-145.
28 Хацкелевич А.Н., Лыкова Д.И., Лекомцева А.А. Продвижение в социальных сетях как эффективный инструмент в маркетинговых коммуникациях на примере торгового центра // Научный журнал Дискурс. 2019. № 10 (36). С. 83-98.
29 Харниш, Верн Правила прибыльных стартапов / Верн Харниш. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 264 c.
30 Юлдашева Оксана Урняковна Репозиционирование и ребрендинг компании на рынке финансового брокериджа (учебный кейс) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/repozitsionirovanie-i-rebrending-kompanii-na-rynke-finansovogo-brokeridzha-uchebnyy-keys-1 (дата обращения: 15.06.2021).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00436