Реклама – «двигатель торговли». Роль рекламы в товарно-рыночных отношениях

Введение 3
1. Сущность понятия рекламы, ее функции, основные черты, принципы и классификация 5
2. Практические основы рекламы и ее роль в маркетинговой деятельности предприятия 15
Заключение 24
Список источников 25

Актуальность исследования. В наше время реклама стала неотъемлемой часть нашего мира. Она вмешивается ли не во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения, которые мы принимаем. Реформирование экономики на пути рыночного преобразования привело к тому, что появился новый вид предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. В связи с переходом на рыночную экономику реклама постепенно снова становится двигатель торговли, которым она и должна быть.
Актуальность темы заключается в том, что в условиях современного экономического ринка, во время жесткой конкуренции для всех субъектов бизнеса важным направления деятельности является проведение грамотной рекламной кампании.
По нашему мнению, необходим детальный анализ рекламной деятельности с целью помочь средним предпринимателям эффективнее использовать возможности рекламы в коммерческой деятельности для получения прибыли и создания положительного имиджа фирмы в сознании потребителя.
Для исследования теми пересмотрены работы известных специалистов по теории и практике рекламы и маркетинга. Изучение опыта работы таких гигантов рекламы, как Лео Барнетт, Клауд С. Хопкинс, Б. Бернбах и Дэвид Огилви дает возможность понять принципы и законы рекламы, основные направления развития коммерческих коммуникаций, принципы работы рекламных агентств, психологию рекламных, обращение, использование особой целевой аудиторий.
Кристиан Гронрос убедительно доказывает, что большинство работ посвящённых рассмотрению маркетингу, основан на комплексе маркетинга и четырех его составляющих: продукте, цене, размещении и продвижении. Эта схема, со всеми своими очевидно достоинствами, подходит для описания сайтов всех потребительских товаров массового производства. Этот рынок предполагает наличие развитой системы каналов распределения и широкое использование коммерческих средств массовой информации, что не может быть распространением в таком объеме на рынок промышленных товаров и услуг. Более того, концепция маркетинг-микс имеет и существенные недочеты, что заключаются, перш всего, в том, что она ориентирована на производство и рассматривает потребитель как человек, которым, но не для которых осуществляется производство. Опыты современного всемирно известного специалиста по маркетингу и рекламе Филиппа Котлера - это настоящая философия и практика улучшения качества жизни людей вследствие повышения качества товаров и услуг и полного удовольствие потребностей потребитель.
Для этого и назначенная рекламная и маркетинговая деятельность предприятий. Книга «Основы маркетинга» предоставляет возможность фирмы любого уровня адаптировать ее возможности с потребностями рынка, закрепить и улучшить свое положение на ринке.
Цель исследования – раскрыть роль рекламы в товарно-рыночных отношениях.
Объект исследования – товарно-рыночные отношения.
Предмет исследования – реклама в торговле.
Задачи исследования:
1. Раскрыть сущность понятия рекламы, ее функции, основные черты, принципы и классификация.
2. Описать практические основы рекламы и ее роль в маркетинговой деятельности предприятия.
Работа состоит из введения, двух параграфов, заключения, списка источников.

На основе вышесказанного можно сделать вывод, что реклама является неотъемлемой составляющей человеческой жизни и функционирования предпринимательской деятельности в целом. Человек каждый день сталкивается с рекламой в том или ином ее проявлении. Реклама помогает предприятию быть конкурентоспособным. Правильно проведенная реклама помощь службе маркетинга обеспечить постоянный высокий уровень продаж товаров и услуг, быстрое реагирование на изменения рыночной ситуации, принятия соответствующих мер для нейтрализации деятельности конкурентов, корректировки деятельности согласно изменениям требований покупателей.
Чтобы вести успешную коммерческую деятельность, уже мало просто предлагать лучший товар по приемлемой цене. Для повышения доходов магазина нужно постоянно создавать спрос на товар, доносить до потенциального покупателя информацию о материальных, моральных, социальных преимуществах, которые его ожидают при обслуживании именно на этом предприятии.
На это и должна быть нацелена деятельность работников фирмы. Анализируя хозяйственную деятельность, можно заметить, что размер прибыли не был очень высоким. И возможно, если бы более грамотно и в большем объеме использовались возможности средств массовой информации, выставочная деятельность, методы стимулирования сбыта, то больше бы и показатели прибыли деятельности фирмы.
Поскольку экономика нашей страны практически перешла на рыночные рельсы и функционирует исключительно по законам рынка, каждое предприятие отвечает за свою работу и самостоятельно принимает решение о дальнейшем развитии.