Место рекламы в системе маркетинга

Введение 3
Глава 1. Сущность и роль рекламы в системе маркетинга 5
1.1. Понятие рекламы в системе маркетинга 5
1.2. Виды рекламы в системе маркетинга 10
Глава 2. Анализ места рекламы в системе маркетинга на примере предприятий туристско-рекреационной сферы 16
2.1. Особенности рекламы в системе маркетинга на примере предприятий туристско-рекреационной сферы 16
2.2. Организационные аспекты рекламной деятельности предприятий туристско-рекреационной сферы 22
Заключение 28
Список использованных источников 30
Приложения 33

1.1. Понятие рекламы в системе маркетинга

Сегодня реклама играет огромную роль в развитии экономики, поэтому не должно быть сомнений, что она является важным компонентом рыночной экономики. На латыни реклама значит «reclamare» и переводится как «кричать», то есть:
- мероприятие, направленное на создание высокой степени потребности, популярности, для привлечения покупателей;
- распространение информации о ком-то, целью которой является создания популярности [15, с. 25].
Как отмечает Д.А. Подобед, «реклама может рассматриваться как форма общения, которая пытается воплотить качество и идеи о товарах и услугах на языке потребностей и требований» [21, с. 186]. Если рассмотреть более подробно, то реклама - это диалог между производителем продуктов и покупателем, где производитель заявляет о своем намерении через рекламу, а потребитель - интерес к продукту. Если интерес у покупателя не проявился, это означает, что диалог не состоялся, и цель рекламодателя не была достигнута.
...

1.2. Виды рекламы в системе маркетинга

Реклама в системе маркетинга рассматривается как коммуникация, поскольку она соответствует всем параметрам массовой коммуникации. Она восполняет ослабление межличностных контактов, способствует интеграции общества и интеграции человека в общество. Включение человека в социальные отношения посредством рекламной коммуникации происходит через приобщение его к социально значимым моделям потребления благ и моделям социального действия.
Как отмечает Ю.А. Зверева, в современных условиях выделяют следующие виды рекламы в системе маркетинга в зависимости от ее цели:
1. Информативная реклама. Этот вид рекламы используется, как правило, когда выводится на рынок новая продукция и нужно создать первичный спрос. К примеру, производители продуктов питания сначала стремятся донести до потребителя информацию о питательной ценности, пользе для здоровья выпускаемой продукции, о вариантах ее использования.
...

2.1. Особенности рекламы в системе маркетинга на примере предприятий туристско-рекреационной сферы

Точно сформулированные цели рекламной кампании оказывают влияние как на выбор средств распространения рекламы, так и на стоимость всей рекламной кампании. Кроме того, верно выбранная рекламная стратегия фирмы приносит большой эффект и значительно повышает объемы продаж.
Мировая практика показывает, что туристско-рекреационная сфера является одним из крупнейших рекламодателей. «Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6% получаемых доходов от их деятельности расходуется на рекламу туристских поездок» [3, с. 5].
Рекламная деятельность в туристско-рекреационной сфере реализовывается на двух уровнях, на макро- и микро-. Реклама на макроуровне выступает в роли рекламы страны в целом как туристского региона, а также реклама некоторых регионов страны. Ее проводят органы государственной власти:
- министерства;
- управления;
- комитеты.
...

2.2. Организационные аспекты рекламной деятельности предприятий туристско-рекреационной сферы

В процессе организации рекламной деятельности туристские фирмы применяют соответствующие каналы распространения рекламы:
- газетные продукты;
- журналы;
- телевизионные трансляции;
- радиорекламу;
- видео;
- рассылки;
- производят сувенирную рекламную продукцию.
Особый вид рекламы - туристические ярмарки, выставки, аукционы, лотереи, игры, фестивали, а также туристические рекламные мероприятия:
- семинары;
- симпозиумы;
- рекламные туристические туры [24, с. 284].
Реклама в туристско-рекреационной сфере выступает в роли сложного и заранее спланированного комплекса мероприятий, которые направленны на рост имиджа туристского продукта. Рекламная кампания организуется по нескольким направлениям и включает в себя:
- организацию рекламного информационного носителя;
- создание публичных мероприятий;
- формирование позитивного образа туристского обслуживания [12, с. 1150].
...

Заключение

Подводя итоги выполненной курсовой работы, можно сделать рячд важных выводов.
Реклама в системе маркетинга занимает одну из важных позиций, поскольку помогает создать контакт между производителем и потребителем. Она не только предоставляет информацию покупателям о товарах и услугах, но также и создает спрос, который помогает производителю определить задачи компании и какие продукты, необходимые потребителю, создавать. Таким образом, реклама способствует повышению успеха деятельности предприятия.
В настоящее время эффективное использование различных средств рекламы помогает предприятию укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, получить другие среднесрочные и долгосрочные экономические и социальные выгоды. У рекламы есть несколько важных функций, среди которых: маркетинговая; коммуникативная (информационная); образовательная; экономическая.
...