Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598285 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
63
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 сентября в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
1 Общая организационная характеристика ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 8
2 Оценка производственно-хозяйственной деятельности ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 11
3. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 18
4 Характеристика организации маркетинговой деятельности ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» 37
5 Анализ маркетинговой среды предприятия 45
6. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
ЛИТЕРАТУРА 62
ПРИЛОЖЕНИЯ 64
Введение
Анализ маркетинга можно считать новым направлением экономического анализа. Поэтому не все фирмы проводят данный вид исследования. Руководители фирм задумываются, необходимо ли им отдельное звено в системе управления организацией и оправдаются ли расходы на содержание отдела маркетинга или маркетолога.
Однако можно отметить, что зарубежный опыт свидетельствует о результативности маркетинга в рыночной экономике. Вследствие этого руководители предприятий стали внедрять и применять маркетинговые инструменты, беря его за основу. Именно маркетинговые инструменты дают предприятиям возможность гибко реагировать на изменения рынка, динамику потребительского спроса и изменение их предпочтений, выигрывать в конкурентной борьбе и обеспечивать прибыльность и рентабельность деятельности.
Актуальность данной темы раскрывается в условиях рыночной экономики, когда фирмы должны автономно планировать свою деятельность для результативного функционирования. Можно с достоверностью считать, что организация и управление рыночной экономикой невыполнимы без применения маркетинговых исследований, и тщательно обоснованного плана маркетинга.
Целью работы является разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия на основе маркетингового анализа. Для достижения данной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- дать характеристику предприятия – объекта исследования;
- провести маркетинговый анализ его деятельности;
- выявить направления и предложить мероприятия по повышению эффективности деятельности предприятия.
Объектом исследования выступает ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант», функционирующий на рынке г. Бежецка, предметом исследования выступает рекламная деятельность предприятия в маркетинговой среде.
Методы исследования, применяемые в работе, являются как общенаучными (анализ, синтез), так и специфическими отраслевыми (расчет и анализ показателей, стратегический анализ внешней и внутренней среды и др.).
Практическая значимость исследования определяется возможностью применения его результатов в деятельности анализируемого предприятия с целью повышения эффективности его хозяйственной деятельности и улучшения рыночной позиции.
Работа состоит из введения, 6 глав основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.
Фрагмент работы для ознакомления
На сегодняшнем товарном рынке образовался довольно сложно структурированный социальный и управленческий процесс, который, по мнению Филиппа Котлера, сосредоточен на удовлетворение потребностей посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.
Анализом в маркетинге принято называть процесс получения выводов из составленной и подобающим образом систематизированной информации. Он формирует предпосылки разработки стратегии фирмы или всей отрасли.
Положение на многих товарных рынках характеризуется отсутствием стабильности, резкими конъюнктурными колебаниями. Одни колебания и изменения конъюнктурных показателей отражают влияние постоянно действующих сил, другие — кратковременных факторов. Чем сильнее колебания, тем важнее проведение постоянного конъюнктурного анализа для разработки адекватных управленческих стратегических и тактических решений.
Проведенный в работе анализ деятельности сети ТРЦ «БУМ» ООО «Гарант» показал, что предприятие давно и успешно функционирует на рынке города. При этом в 2019 году наблюдается небольшой спад в деятельности, вызванный переоснащением основных производственных мощностей. Коэффициенты ликвидности предприятия на конец года стали ниже нормативных показателей. В течение анализируемого периода наблюдаются отрицательные значения роста показателей рентабельности, свидетельствующие о наступающей убыточности хозяйственной деятельности.
Таким образом, низкий уровень финансовой устойчивости сети требует разработки мероприятий, повышающих эффективность маркетинговой деятельности. В рамках данных направлений с учетом анализа рыночной конъюнктуры было предложено разработать рекламную кампанию.
Список литературы
1. ГОСТ РФ Торговля. Термины и определения// СПС «Консультант Плюс»
2. Адаптация организации к условиям внешней среды // http://studme.org/1344112012631/menedzhment/adaptatsiya_organizatsii_usloviyam_vneshney_sredy
3. Амблер, Т. Практический маркетинг[Текст]/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2019 - 400с.
4. Анализ по методике VSA. - http://elitetrader.ru/index.php?newsid=41391
5. Баркан, Д.И. Управление сбытом: Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во С.- Петерб. Ун-та, 2014. – 344 с.
6. Баринов В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в Рос¬сии и за рубежом. – 2016. – № 6.
7. Бушуева, Л.И. Маркетинговые информационные системы в управлении предприятием / Л.И. Бушуева. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://koet.syktsu.ru/vestnik/2018
8. Горемыкин, В.А. Планирование предпринимательской деятельности предприятия[Текст]/ В.А. Горемыкин, А.Ю. Богомолов. - М.: Инфра-М, 2017. – 214 с.
9. Информационные системы маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.my-market.ru/market__155.html
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга[Текст]/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, пер. с англ.-8-е европ.изд.- К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2016.-105с.
11. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – Режим доступа - http://www.my-market.ru/market__154.html
12. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
13. Маркетинговая оценка проекта (концепции) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultestate.ru/node/18
14. Новикова Н. Г. Методологические проблемы управления конкурентоспособностью организаций: маркетинговый подход / Н. Г. Новикова [Электронный ресурс]. - Режим доступа :http://elibrary.ru
15. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг[Текст]/ Ричард Отт, пер. с англ. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2017.-320с.
16. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов[Текст]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017
17. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. [Текст] / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. – М.: Издательство: ЮНИТИ, 2019. – 452 с.
18. Стратегическое планирование: простые инструменты решения сложных задач [Электронный ресурс]. – Режим доступа - http://www.improvement.ru/bibliot/decision/decision05.shtm.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0045