Маркетинг инновационного продукта компании Apple

Введение 3
1. Описание беспроводных наушников AirPods Pro как инновационного продукта компании Apple 5
1.1. Общая характеристика компании Apple 5
1.2. Описание инновационного продукта - беспроводных наушников AirPods Pro 7
1.3. Классификация и основные потребительские характеристики инновационного продукта AirPods Pro 14
Выводы 16
2. Анализ рынка беспроводных наушников 17
2.1. Мировой рынок беспроводных наушников 17
2.2. Российский рынок беспроводных наушников 20
2.3. Конкурентный анализ рынка беспроводных наушников 23
Выводы 27
3. План маркетинга инновационного продукта беспроводных наушников AirPods Pro компании Apple на российском рынке 28
3.1. Сегментация и позиционирование инновационного продукта беспроводных наушников AirPods Pro компании Apple на российском рынке 28
3.2. Разработка ценовой политики в рамках маркетинга беспроводных наушников AirPods Pro компании Apple на российском рынке 37
3.3. Разработка сбытовой политики в рамках маркетинга беспроводных наушников AirPods Pro компании Apple на российском рынке 39
3.4. Разработка коммуникационной политики в рамках маркетинга беспроводных наушников AirPods Pro компании Apple на российском рынке 40
Выводы 44
Заключение 46
Список использованных источников 48

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики успешное функционирование компаний во многом обусловлено эффективной работой инновационного механизма их развития. Исследование хозяйственной практики свидетельствует о том, что значение инновационной деятельности для предприятий в современных условиях постоянно возрастает. Между тем статистические данные последних лет подтверждают тот факт, что предприятия испытывают определенные проблемы в инновационной сфере, и если не предпринимать активных мер по его преодолению, то неблагоприятные последствия в ближайшем будущем будут еще более значительными.
В рыночной экономике выживание предприятий в значительной степени зависит от их инновационной деятельности. Только те предприятия, которые как минимум не отстают от мировых тенденций развития науки и техники могут выжить в современных условиях.
...

1.1. Общая характеристика компании Apple
Apple - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом.
Штаб-квартира - в Купертино, штат Калифорния.
сайт - https://www.apple.com/ru/
телефон : 1-800-275-2273
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом. Является первой американской компанией, чья капитализация превысила 1,044 трлн долларов США. Это произошло во время торгов акциями компании 10 сентября 2018 года. В тот же день компания стала самой дорогой публичной компанией за всю историю.
...

1.2. Описание инновационного продукта - беспроводных наушников AirPods Pro

Инновационный продукт - AirPods Pro – это новая версия беспроводных наушников от Apple с функцией шумоподавления и вкладышами разных размеров. Наушники несовместимы с устройствами на Android, в отличие от стандартных Apple AirPods, которые имеют ограниченную совместимость с Android.
При использовании AirPods Pro с Android работают следующие функции:
- Переключение треков, а также остановка/возобновление воспроизведения музыки.
- Режим шумоподавления.
- Режим проницаемости.
То есть, главные особенности новинки работают как с iPhone, так и с Android. Что же касается ограничений, то при использовании Android не будут работать [5]:
- Голосовой ассистент Siri.
- Автоматическая пауза при доставании наушника из уха.
- Отслеживание уровня заряда кейса и каждого наушника в отдельности.
- Проверка прилегания к ушам.
...

1.3. Классификация и основные потребительские характеристики инновационного продукта AirPods Pro

Классификация беспроводных наушников AirPods производится по следующим аспектам.
1. По номеру модели (по поколениям):
- AirPods Pro. Номер модели: A2084, A2083. Год выпуска: 2019
- Наушники AirPods (2-го поколения). Номер модели: A2032, A2031. Год выпуска: 2019
- Наушники AirPods (1-го поколения). Номер модели: A1523, A1722
Год выпуска: 2017
2. По модели зарядного футляра:
- Зарядный футляр для AirPods Pro. Номер модели: A2190
Год выпуска: 2019. Совместим с AirPods Pro
- Зарядный футляр для AirPods Pro совместим с зарядными устройствами стандарта Qi. В нижней части футляра расположен разъём Lightning для подключаемой зарядки. Индикатор состояния находится на лицевой стороне футляра, а серийный номер - на обратной стороне крышки.
- Футляр с возможностью беспроводной зарядки. Номер модели: A1938
Год выпуска: 2019.
...

2.1. Мировой рынок беспроводных наушников
В 2019 году Apple стала лидером по объёму поставок в сегменте полностью беспроводных наушников (totally wireless; TWS) - доля компании превысила 50%.
Доля каждого из ближайших конкурентов в этом сегменте - Samsung и Xiaomi - составила менее чем 10%. По данным Device Technologies, которые приводят аналитики, Apple продала около 60 млн AirPods в 2019 году.
Доли компаний по объёму поставок наушников в 2019 году представлены на рис. 2.

Рисунок 2 -Доли компаний по объёму поставок наушников в 2019 году Strategy Analytics [11]
В целом выручка с продаж в сегменте TWS за год выросла на 200%, подсчитали аналитики. Доля Apple составила 71%.
Доли компаний по выручке с продажи наушников в сегменте TWS в 2019 году представлены на рис. 3.

Рисунок 3 - Доли компаний по выручке с продажи наушников в сегменте TWS в 2019 году
В 2019 году объем мировых поставок наушников составит 365 млн штук.
...

2.2. Российский рынок беспроводных наушников
В 2019 году на российском рынке продано 21 млн пар наушников на сумму 36,3 млрд руб., что больше на 9% в количественном выражении и 54% в денежном. Категория персонального аудио получает развитие за счёт популярности моделей с подключением к источнику звука через bluetooth.
за первый квартал, в сравнении с аналогичным периодом 2018 года, россияне приобрели 4,7 млн наушников - на 6% больше [15].
А вот общая сумма продаж, около 7 млрд рублей, превзошла предыдущую на 60%. Из этого можно сделать вывод, что усредненный потребитель наушников оценил необходимость роста качества и возможностей того, что покупается. Действительно, средняя стоимость наушников за год поднялась вдвое (сейчас это около 1 500 рублей). Аналитики связали это с растущей популярностью моделей из верхнего ценового сегмента, в том числе, AirPods от Apple.
Динамика количества продаж наушников и гарнитур в Росси представлена на рис. 4.
...

2.3. Конкурентный анализ рынка беспроводных наушников
Доля основных игроков на рынке исследуемого продукта представлена на рис. 6.


Рисунок 6 - Доля основных игроков на рынке беспроводных наушников
В последние годы для Apple стало совершеннейшей нормой разработать очередную свою новинку, но так и не представить ее официально. Как правило, источником подобных утечек становятся тестовые версии операционных систем компании, где время от времени обнаруживаются вполне явные отсылки к еще не анонсированным продуктам. Взять те же AirPods 2, тизер которых нам показали на презентации iPhone XS в 2018 году, а выпустить удосужились едва ли не через год. Но если их Apple, пусть с задержкой, но выпустила, то обнаруженный в iOS 13 поисковый трекер AirTag до сих пор находится в проекте [19].
...