Разработка маркетинговых мероприятий по повышению потребительского спроса на продукцию предприятия

Содержание

Введение …………………………………………………………………….. 5
1 Теоретические аспекты маркетинговых мероприятий по повышению потребительского спроса ………………………………
7
1.1 Понятие маркетинговых мероприятий ………………………….. 7
1.2 Цели и задачи службы ФОССТИС ………………………………. 9
1.3 Виды рекламы ……………………………………………………… 13
1.4 Формы и методы маркетингового воздействия на потребителя .. 17
2 Анализ деятельности АО «Санофи России» ………………………… 21
2.1 Российский косметический рынок ……………………………….. 21
2.2 Деятельность Санофи в мире и в России ………………………… 24
3 Разработка мероприятий по повышению потребительского спроса на продукцию АО «Санофи России» …………………………………
28
3.1 Маркетинговое исследование АО «Санофи России» ……………. 28
3.2 Обоснование маркетинговых целей организации ……………….. 32
Заключение …………………………………………………………………. 34
Список использованных источников ……………………………………… 36

Введение

В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление.
Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно, занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как потребительский спрос.
Объектом исследования работы являются общественные отношения, возникающие в области маркетинговых исследований.
Предметом исследования является АО «Санофи России».
Целями данного исследования является изучение и анализ вопросов связанных с разработкой маркетинговых мероприятий по повышению потребительского спроса на продукцию предприятия.
Целевая направленность исследования обусловила необходимость решения следующих задач:
- раскрыть понятие маркетинговых мероприятий;
- исследовать цели и задачи службы ФОССТИС;
- перечислить виды рекламы;
- рассмотреть формы и методы маркетингового воздействия на потребителя;
- изучить российский косметический рынок;
- описать деятельность Санофи в мире и в России;
- провести маркетинговое исследование АО «Санофи России»;
- обосновать маркетинговые цели организации.
Методы исследования. Проведенное исследование опирается на диалектический метод научного познания явлений окружающей действительности, отражающий взаимосвязь теории и практики.
При написании работы применялись следующие методы исследования: монографический, экономико-статистический, аналитический, логический и другие.
Структура курсовой работы определена ее содержанием и соответствует целям и задачам исследования. Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, разделенных на разделы, заключения и списка использованных источников.

Оригинальность более 50%. Работа написана самостоятельно по всем стандартам Российских ВУЗов.