Функции маркетинга на предприятие

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации………………………………………………………………………5
1.1. Маркетинг как концепция стратегического управления деятельностью предприятия……………………………………………………………………….5
1.2. Взаимосвязь маркетинговых функций с другими функциями предприятия…………………………………………………………………….....9
1.3. Основные функции маркетинга на предприятии……………………...….12
Глава 2. Анализ маркетингового деятельности предприятия ОАО «Булочно-кондитерской компании «Домочай»……………………………19
2.1. Общая характеристика предприятия………………………………………19
2.2. Оценка стратегий маркетинга предприятия……………………………....22
2.3. Функции маркетинга необходимые для предприятия……………………26
Глава 3. Пути совершенствования маркетинга компании……………….29
3.1. Мероприятия по совершенствованию товара……………………………..29
3.2. Мероприятия по совершенствованию рекламы…………………………..32
Заключение……………………………………………………………………...36
Список использованных источников………………………………………..38

Маркетинг как концепция управления разработкой, производством и реализацией востребованных обществом товаров и услуг несет в себе системный подход к решению проблем получения максимального эффекта для продуцента и потребителя от продажи результатов труда с минимальными и коммерческими рисками и является в этом качестве определенным источником поступления платежных средств, в том числе и валюты, в скудные пока фонды наших предприятий. Однако для того, чтобы реально использовать как надежный инструмент для достижения успеха в предпринимательской, коммерческой и любой другой хозяйственной деятельностью, необходимо овладеть его современной методологией.
В данной работе рассматривается анализ функций маркетинга на ОАО «Булочно-кондитерской компании «Домочай». Миссия ОАО «Домочай» - основной профиль ее деятельности - производство и реализация хлебопродуктов (включая кондитерские изделия), направленное на удовлетворение потребности в качественной пище. Характер деятельности - производственная (производство хлебопродуктов), торговая (оптовая и розничная торговля) и инвестиционная. Конкретный вид деятельности (сочетание) - производственная промышленная деятельность и торгово-сбытовая.
Основными функциями маркетинга на предприятии являются: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля.

Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
1.1. Маркетинг как концепция стратегического управления деятельности предприятия
Современная экономическая ситуация диктует новые условия для развития бизнеса. В частности, в центре внимания частного сектора остается вопрос недостатка потребителей.
Большинство отраслей формирует излишек производимой продукции в связи с некорректной оценкой потребительских возможностей. Если каждая компания прогнозирует рост продаж на 10%, а рынок увеличивается всего на 3%, то результатом является возникновение излишков продукции, что ведет к заморозке денежных средств в запасах готовой продукции и снижению платежеспособности предприятия.
Проблема новых условий хозяйствования - недостаток потребительского спроса - ведет к гиперконкуренции на рынках. Участники рынка, преследуя цель привлечь покупателей, снижают цену продукции, увеличивают рекламный бюджет. В результате это ведет к снижению маржинальности, низкой прибыли, падению уровня платежеспособности, вплоть до ухода с рынка.
По мнению Ф. Котлера, сущность маркетинга заключается в создании ценности продукции для потребителей.
Американская ассоциация маркетинга предлагает другое определение: маркетинг - это деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнёров и общества в целом.
Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на