Цифровой маркетинг

Введение 3
1. Теоретические основы развития digital-маркетинга 6
1.1. Понятие digital - маркетинга 6
1.2. Инструменты digital-маркетинга 14
2. Исследование новых направлений digital-маркетинга 19
2.1. Примеры реализации диджитал маркетинга 19
2.2. Тренды интернет-маркетинга в 2020 году 23
Заключение 32
Список использованных источников 34

1.1. Понятие digital - маркетинга
Маркетинг - это рыночная концепция промышленно-бытовой, научно-технической деятельности компании, основанная на исследовании рынка и ситуации на рынке, на конкретных запросах клиентов, а также на ориентации производимых товаров и услуг для этих клиентов.
В переводе с английского языка digital (диджитал) – это цифровой.
Digital-маркетинг, он же цифровой маркетинг, представляет собой применение комплекса современных технологий для рекламы продукта, привлечения или удержания клиентов.
Однако не стоит путать это понятие с уже привычным интернет-маркетингом. Да, этот подход включает в себя инструментарий вышеупомянутого предка, однако, сфера его шире. Он использует как глобальную сеть, так и оффлайн каналы, например, цифровое телевидение, интерактивные экраны, голографическую рекламу и др.
Википедия учит, что электронный маркетинг – это комплекс маркетинговых мероприятий, в которых используются электронные средства.
...

1.2. Инструменты digital-маркетинга

Рассмотрим онлайн-инструменты digital-маркетинга.
1.SEO
Кому подходит: всем, у кого есть сайт.
SEO – это повышение позиции сайта в результатах поиска за счёт технической и поисковой оптимизации. 
SEO напрямую связано с сайтом, который нужно поднять в поиске. Если у компании нет сайта, то и SEO продвижение ей тоже не нужно, потому что нечего оптимизировать.
Когда сайт есть, то SEO – обязательный к использованию инструмент digital-маркетинга. Без грамотной настройки занять первые позиции по нужным запросам практически нереально. Но справедливости ради с SEO это тоже не всегда получается, поэтому в этих случаях параллельно с SEO нужно запускать контекстную рекламу.
Результат работы SEO – сайт на первом месте сразу после встроенных сервисов Яндекса.
2.Контекстная реклама
Кому подходит: всем, чей товар или услугу набирают в поисковых системах.
Контекстная реклама (или просто контекст) – платное размещение в результатах поиска по нужным словам.
...

2.1. Примеры реализации диджитал маркетинга

Прошли те времена, когда реклама распространялась только лишь в автономном режиме, и традиционные инструменты онлайн-рекламы превращались в сложные стратегии. На пике популярности сегодня находятся цифровые каналы связи с аудиторией и увеличения продаж.
Таблица 2 содержит статистические данные АКАР по объему рекламы в рамках ее распространения в период с января по сентябрь 2019 года. Здесь можно наблюдать, что доля рекламы в Интернете очень сильно опережает телевизионный сегмент. Если мы также сравним динамику предыдущего периода с 2000 по 2018 год (Таблица 3), то увидим, что этот сегмент быстро растет. Такие тенденции должны максимально использоваться при продвижении бизнеса.

Таблица 2 - Статистика АКАР по объему рекламы в средствах ее распространения [19]

Таблица 3 - Объём рекламного рынка России в 2000-2018 гг., млрд руб.
...

Заключение

Маркетинг - это рыночная концепция промышленно-бытовой, научно-технической деятельности компании, основанная на исследовании рынка и ситуации на рынке, на конкретных запросах клиентов, а также на ориентации производимых товаров и услуг для этих клиентов.
Сегодня маркетинг является неотъемлемой частью деятельности любой компании. Без него вся деятельность организации обречена на провал, поэтому не стоит ее игнорировать.
Цифровой маркетинг постоянно развивается, появляются новые инструменты для взаимодействия с аудиторией. Последняя фраза «взаимодействие с аудиторией» является целью этого направления. Покупатели сами создают нужные товары и услуги, имеют возможность напрямую общаться с компаниями, оставлять комментарии и быть услышанными. В то же время даже небольшие компании с минимальными инвестициями могут продвигать свой бренд, передавать информацию о своих продуктах и ​​услугах миллионам потенциальных клиентов и превращаться в крупную корпорацию.
...