Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
598042 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты воздействия цвета на эффективность рекламной деятельности. 6
1.1. Психологические особенности восприятия и его воздействие на эффективность рекламы. 6
1.2. Влияние выбора цветовой гаммы на восприятие человека. 10
Глава 2. Роль интегративного подхода и цветового решения в создании рекламы. 14
2.1. Особенности интегративного подхода в создании рекламы. 14
2.2. Роль цветового решения в практике известных брендов и компаний. 18
2.3 Анализ использования цвета и интегративного подхода в рекламе. Проведение эксперимента. 24
Заключение 28
Список литературы 29
Введение
Введение
В современном мире, огромную роль для привлечения потенциальных покупателей и сбыта товара, играет маркетинг, он является одним из ключевых инструментов к достижению успеха в любом предприятии. Одним из инструментов в данном деле служит реклама. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или услугу было выгодно производить.
Очень важное значение в рекламе занимает цветовое решение. Между цветовым решением и подсознанием человека существует определенная связь, это было неоднократно доказано научно. Каждый цвет определенно воспринимается человеком, вызывает подсознательные восприятия.
Просматривая качественные рекламные ролики, разглядывая билборды и плакаты, рекламу в журналах, человек неосознанно обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. В качественной рекламе все продуманно до мелочей. Главная цель – привлечь внимание потребителя к услуге или товару. Цвет и форма имеют эмоциональное воздействие, которое играет важную роль в заинтересованности потребителя.
Фрагмент работы для ознакомления
Цель курсовой: раскрыть возможности цвета в зрительном восприятии рекламы.
Объект курсовой: использование цвета в рекламе.
Предмет курсовой: возможности цвета в зрительном восприятии рекламы.
Задачи курсовой:
1) проанализировать научную литературу по проблеме использования цвета в рекламе и особенностях зрительного восприятия;
2) изучить опыт применения цвета в различных видах рекламы;
3) экспериментально проверить эффективность зрительного восприятия цвета в рекламе.
Список литературы
Список литературы
1. А. Лебедев-Любимов Психология рекламы.-СПб.:Питер,2006
2. Агостон.Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. –М.:1982
3. Буари Филипп А. Паблик Рилейшнз или стратегия доверия.- М.:Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контак": ИНФРА-М, 2001
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. –М.: Орфей, 2003
5. Д'Алессандро Д. Войны брендов. – СПб.: Питер, 2002.-224с
6. Джон Р. Росситер, Ларри Перси Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — С-Пб.: Питер, 2002. — С. 656.
7. Мамлеева Лилия, Перция Валентин Анатомия бренда. -М.: Амега-Л,2007,330с
8. Манн Игорь, Горкина Марина, Мамонтов Андрей PR на 100%.-СПб.:АТпресс, 2002
9. Миронов А. Раздувай и властвуй: технологии современной «мягкой» пропаганды.-М.:2005
10. Морозов А.В. Деловая психология.-СПб.:Союз,2000
11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. -М.: Евразийский регион, 1998.с.53
12. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.-М.:Атлант,2003
13. Сейтель Ф.П., Практический Паблик Рилейшенз,: Пер. с англ.-Н.Новгород.:Ай-Кью, 1996.
14. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.
15. Сычев С.В. (ред.) Открытые методики рекламы и Public Relations: Рекламное измерение: Креативные технологии.-М.:2004
16. Харрис Ричард Психология массовых коммуникаций. – М.: Best, 2005
17. Харрисон Ш. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. - СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. - 368 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464