Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597969 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Теоретические аспекты исследования восприятия нового товара потребителем 3
1.1. Исследования восприятия нового товара как направление маркетинговых исследований 3
1.2. Особенности потребительского восприятия товаров-новинок 8
1.3. Методы исследования восприятия потребителями нового товара 14
2. Исследование восприятия нового товара компании «Ив-Роше» потребителем 19
2.1. Общая характеристика компании «Ив-Роше» 19
2.2. Методологические и методические основы исследования восприятия нового товара компании «Ив-Роше» 24
2.3. Анализ результатов исследования восприятия нового товара потребителем 26
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационной политики компании «Ив-Роше» 31
3.1. Проблемы, выявленные в ходе исследования 31
3.2. Направления совершенствования коммуникационной политики компании «Ив-Роше» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
Приложение А 36
Приложение Б 37
Приложение В 38
Приложение Г 41
Введение
Современная индустрия косметики и ухода за кожей постоянно совершенствуется, предлагая новые продукты и решения, которые отвечают нарастающим потребностям и ожиданиям потребителей. В этом контексте, компания "Ив-Роше" не перестает удивлять своих клиентов инновационными и качественными продуктами.
Объект исследования: Потребители компании "Ив-Роше" - представители разных возрастных групп и полов, которые являются активными потребителями продукции компании.
Предмет исследования: Восприятие нового твердого очищающего средства для лица от "Ив-Роше" среди потребителей.
Цель исследования: Целью данного исследования является выявление оценки и восприятия нового продукта "Ив-Роше" среди различных категорий потребителей, а также определение факторов, влияющих на отношение к данному продукту.
Фрагмент работы для ознакомления
Курсовая работа, оригинальность выше 70%, 3 главы, с приложениями
Задачи исследования:
1. Оценить уровень удовлетворенности и восприятия нового твердого очищающего средства для лица среди клиентов "Ив-Роше".
2. Выявить факторы, влияющие на выбор и оценку продукции "Ив-Роше" среди потребителей.
3. Изучить реакцию различных возрастных групп и полов на новый продукт.
4. Предложить рекомендации по улучшению качества продукции и коммуникационной политики компании "Ив-Роше" на основе результатов исследования.
Это исследование направлено на более глубокое понимание потребительских предпочтений и ожиданий, что в конечном итоге поможет компании "Ив-Роше" предлагать продукты, наиболее соответствующие потребительским потребностям и ожиданиям.
Список литературы
1. Кеворков В.В. Стратегический маркетинг. Разработка нового товара или услуги: как избежать ошибок и рисков. –М.: Юнити, 2011. -49 с
2. Прахалад К.К., Кришнан М.С. Пространство бизнес-инноваций: создание ценности совместно с потребителем / пер. с англ. - М.: Альпина Паб-лишер: Юрайт, 2012. - 256 с
3. Уткин Э.А. Маркетинг: учебное пособие / Э.А. Уткин. – М.: 2012. -320 с
4. Электронный источник: / Энциклопедия маркетинга https://www.marketing.spb.ru/read/article/a43.htm (дата обращения: 1.10.2018)
5. Электронный источник: / Элитариум центр дополнительного образования : http://www.elitarium.ru/2008/12/10/razrabotka_tovara_uslugi.html
6. Бергис Т. А. Методика проведения маркетинговых исследований: практикум для студентов. Тольятти: ТГУ. 2008.
7. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования: Учебник. М.: ИНФРА-М. 2004.
8. Тимофеева О. А. Практический маркетинг: учеб. пособие. Перм. гос. нац. исслед. ун-т. 2013.
9. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. СПб.: Вектор, 2005.
10. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008.
11. Шкардун В.Д. "Маркетинговые основы стратегического планирования" [Текст] / Теория, методология, практика: Монография. М.: Дело, 2011
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0037