Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597946 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
23
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ 5
1.1. Понятие и сущность позиционирования товаров 5
1.2. Критерии и показатели позиционирования товаров 8
1.3. Стратегии и инструменты позиционирования товаров 10
ГЛАВА 2. МЕТОДИКА И ПРОЦЕСС ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ 13
2.1. Процесс позиционирования товаров на рынке 13
2.2. Методика построения стратегии позиционирования товара 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 22
Введение
Маркетинг для компании играет очень большую роль, поскольку благодаря которому, специалисты имеют представление о ситуации на рынке, какие товары являются трендовыми среди потребителей, какие потребности и желания у них, состояние конкурентной среды, и т.д., благодаря чему, для компании появляется возможность скорректировать свою деятельность в соответствии с условиями рынка.
Фрагмент работы для ознакомления
В процессе усовершенствования товарного предложения, переориентация рынков сбыта, освоение новых видов производства с целью улучшения экономической выгоды, происходит усиление конкуренции, увеличиваются объемы производимых и продаваемых продуктов, для компаний возникает вопрос о том, как выжить в подобных условиях. Данная ситуация мотивирует предприятия искать новые технологии, которые будут эффективны в процессе продвижения и позиционирования собственных товаров или услуг. Сегодня уже не совсем достаточно простого производства качественного и конкурентоспособного товара. Из-за перенасыщения рынка товарами и услугами, возникает вопрос о том, каким образом можно показать преимущества своего товара среди остальных конкурентных продуктов, чтобы покупателю захотелось приобрести именно этот товар. На помощь этому приходит позиционирование товара, потому необходимо более глубже разобраться в данном процессе и его значении для компании в современных условиях функционирования рынка товаров и услуг.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Лукина Е. Позиционирование бизнеса в условиях конкурентной среды. Методическое пособие / Елена Лукина. – Самара, 2014. – 36 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс. пер с англ. – М: Издательский дом "Вильяме", 2007 — 656 с.
3. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: использование CRM-технологий для привлечения покупателей / М. Стоун, Н. Вудкок, Л. Мэчтингер ; пер. с англ. М. Веселковой. - М. : Гранд Фаир-Пресс, 2003. – 336 с.
4. Нуралиев С.У., Маркетинг / Нуралиев С. У. - М. : Дашков и К, 2013. - 362 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. / Ф. Котлер - М.: Альпина Паблишер, 2019. – 211 с.
6. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2009. – 1072 с.
7. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Е. Е. Кузьмина. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 383 с.
8. Методы, виды и приемы позиционирования товара // Korolo URL: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/metody-vidy-i-priemy-pozicionirovaniya-tovara.html (дата обращения: 16.06.2020).
9. Григорьев М.Н. Маркетинг. Учебник для прикладного бакалавриата, 5-е изд., перераб. и доп., Сер. 60. Бакалавр. Прикладной курс / М. Н. Григорьев – М., 2015 – 559 с.
10. Перминова Ю.В Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы [Электронный ресурс]// Энциклопедия маркетинга. - URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/positioning.htm (дата обращения: 16.06.2020).
11. Маркетинг в агропромышленном комплексе. Учеб. пособие / Акканина Н. В. и др. - М.: ООО "Издательство ЮРАЙТ", 2018. - 314 с.
12. Фенкин. А. А. Стратегия позиционирования товаров. [Электронный ресурс] // URL: http://socialprojectspb.ru/wp-content/uploads/2017/02/fenkin_strag-poz.pdf (дата обращения: 16.06.2020).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00357