Маркетинговая стратегия в системе логистики снабжения

РЕФЕРАТ 2
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ УПРАВЛЕНИЯ РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ В МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Маркетинговая стратегия в системе стратегического менеджмента предприятия 7
1.2 Современные тенденции в технологиях продвижения товаров и услуг 12
1.3 Управление распределением современного предприятия 19
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ «СНАБЖЕНИЕ - ВОСТОК» Г. ВЛАДИВОСТОК 22
2.1 Общие сведения про предприятие ООО «Снабжение-Восток» 22
2.3 Анализ предприятия как объекта управления 27
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ОТНОСИТЕЛЬНО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНОЙ СЕТИ ТОРГОВО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ «СНАБЖЕНИЕ - ВОСТОК» 31
3.1 Торгово-производственное предприятие как объект стратегической логистики 31
3.2 Рекомендации относительно построения логистической и маркетинговой стратегии предприятия 35
3.3 Рекомендации относительно совершенствования процесса распределения на предприятии 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41

Необходимость комплексной маркетинговой деятельности достигла высокого уровня осознания топ-менеджерами многих предприятий: происходит беспрерывный процесс развития управления маркетингом как способа мышления и способа действия на рынке. Практика показывает, что стратегический подход к маркетингу сегодня крайне необходимый для быстрой адаптации предприятия в условиях насыщенных рынков и неценовой конкуренции на рынке. Ценность стратегического маркетинга для предприятия заключается в том, что он акцентирует внимание на ключевых, долго действующих факторах его успеха, концентрируя усилие на разработке наиболее важных долгосрочных ориентиров, связанных, прежде всего, с принятием стратегических решений.
Основная задача современного маркетинга заключается в необходимости преодоления противоречия между внешней средой и деятельностью отдельного предприятия, которое предопределяет особенности его развития на современной стадии. Ситуация, которая изменилась на рынке, требует от руководителей предприятия системного комплексного подхода к решению задач, которые стоят перед ними: ориентации на долгосрочный коммерческий успех; беспрерывный сбор, обработка и анализ информации о рынках и компаниях; активные действия в маркетинговой среде в противоположность пассивному существованию в нем; инновационной деятельности в производстве, инициативы и творческого подхода в управлении производством, финансами, сбытом и кадрами. Поэтому вопрос построения/оптимизации распределительной сети современными предприятиями, оценки эффективности распределительной сети, повышения эффективности использования сбытового потенциала предприятий приобретают большую актуальность.
В текущих условиях ведения бизнеса предприятия столкнулись с необходимостью получения конкурентных преимуществ в сфере продукции, которая предусматривает построения эффективной распределительной сети. Таким образом, отметим, что тема курсовой работы, связанной с управлением распределительной логистикой в маркетинговой стратегии предприятия является актуальной.
Целью работы является разработка рекомендаций относительно совершенствования распределительной сети торгово-производственной компании «Снабжение - Восток» г.Владивосток.
Объектом исследования является процесс управления логистикой в маркетинговой стратегии предприятия;
Предметом исследования является распределительная логистика предприятия.
Исходя из цели работы, сформулируем частные задачи исследования:
- рассмотреть категорию стратегического менеджмента и выделить место маркетинговых стратегий в нем;
- провести анализ современных тенденций в технологиях продвижения товаров и услуг;
- финансовый анализ деятельности предприятия «Снабжение - Восток» г.Владивосток, выделить проблемы его функционирования;
- разработать рекомендации относительно совершенствования распределительной сети торгово-производственной компании «Снабжение - Восток» г. Владивосток.
Изучению вопросов стратегического управления и маркетинга, формирование конкурентных маркетинговых стратегий, отдельных их элементов и аспектов посвященные работы многих ученых: Г. Азоева, И. Ансоффа, Г. Багиева, С. Борнера, И. Герчиковой, А. Градова, А. Дайана, М. Енрайта, Ж. Ламбена, Б. Карлоффа, Х. Кобояси, Ф. Котлера, И. Кретова, Д. Кромбрюгге, К. Линде, С. Маджаро, Дж. Макартура, М. Мескона, А. Романова, Х. Такеучи, Т. Фуджимото, Г. Шмалена Ю. Юданова, Д. Аакера, К. Боумена, Е. Голубкова, Д. Джобера, П. Дойля, П. Друкера, Дж. Дэя, Дж. Еванса, М. Мак-Дональда, Р. Фатхутдинова.
Изучению вопросов управления распределением посвящены научные работы отечественных и зарубежных авторов, таких как Г. Азаренкова, В. Николайчук, М. Окландер, Б. Аникин, Д. Бауерсокс, Й. Беккер, Д. Гаврилов, А. Гаджинский, Д. Костоглодов, С. Лукинский, Л. Миротин, А. Некрасов, О. Новиков, А. Радионов, Д. Сток, Дж. Хескетт, Р. Баллоу.
Исследование деятельности предприятия основывается на его внутренней документации, не опубликованной в открытом доступе.
Методами исследования в курсовой работе являются методы наблюдения, сопоставления, сравнения, анализа, синтеза, стратегического планирования и управления, специальные методы стратегического менеджмента.
Практическая значимость работы состоит в повышении навыков и закреплении теоретических положений относительно проведения стратегического анализа предприятия и формирования рациональной подсистемы распределительной логистики.
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, соответствующих задачам исследования, заключения, списка использованной литературы.

В работе проведено комплексное исследование построения эффективной системы распределения в рамках маркетинговой стратегии предприятия. Приведен процесс формирования маркетинговой стратегии, на основе обобщения исследуемого материала предложены такие этапы разработки маркетинговой стратегии, как: формирование целей, стратегический анализ, разработка вариантов и выбор оптимальной стратегии, реализация и контроль. Самое понятие "маркетинговая стратегия" авторы рассматривают в узком и широком понимании. Относительно процесса разработки маркетинговой стратегии, то разные ученые включают в процесс разработки разные этапы. Выделена логистика распределения как элемент маркетинговой стратегии компании.
Во второй части работы рассмотрено конкретное предприятие и показатели его деятельности, проведенный анализ позволил выделить задачи логистики распределения в его маркетинговой стратегии.
Третий раздел работы посвящен разработке рекомендаций относительно совершенствования управления логистикой распределения на предприятии с использованием концепции ECR.
В работе выяснено, что конкурентные преимущества в распределительных сетях предприятий, которые обуславливаются выбранными типами и структурами каналов, потенциалом их участников, необходимо закладывать еще на этапе проектирования и синтеза распределительной сети. В формирование распределительных сетей вкладываются ресурсы (финансовые, организаторские и др.) и, чтобы эти усилия дали эффект и не пропали даром, необходим взвешенный подход к отбору будущих партнеров. Производителю важно выявить, насколько его потенциальные партнеры конкурентоспособны, насколько могут удовлетворить комплекс требований в части логистики, маркетинга, коммерции и сервиса.