Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597803 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 17 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
1.1. Понятие и роль коммуникаций в комплексе маркетинга
1.2. Точка продажи (POS) как место коммуникации с потребителем
2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ КОМПАНИИ «HOBBY GAMES» И ПУТИ ИХ УЛУЧШЕНИЯ В ТОЧКЕ ПРОДАЖИ
2.1 Характеристика компании «Hobby Games» в сфере настольных игр
2.2. Проблемы коммуникации компании в точке продажи
2.3. Оценка эффективности от предложенных способов продвижения на местах продажи
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Введение
Актуальность темы исследования. Постоянная коммуникация между продавцами и потребителями, которые обычно пространственно и временно разделены, является необходимостью, поскольку оперативная и правильная информация стимулирует спрос, направляет его на определенные продукты и влияет на рациональное потребление, вызывает изменения в менталитете и отношении потенциальных покупателей, что будет отражаться в увеличении объема продаваемых товаров и, следовательно, прибыли, как единственной цели производителя. Система маркетинговых коммуникаций-это общая структура, в которой продвижение принимает форму рекламного комплекса, основанного на четырех инструментах продвижения: реклама, личные продажи, стимулирующие продажи и связи с общественностью, направленных на представление организации, ее продуктов и услуг, на повышение осведомленности потенциальных клиентов и, конечно же, на увеличение продаж для получения большей прибыли. Стимулирование розничной торговли, измеряемое продажами, наиболее целесообразно, когда отношения между поведением и окружающей средой находятся в одном и том же пространстве и времени. Это особенно важно, если можно контролировать посторонние переменные в розничной среде. В отличие от массовой рекламы, нет никаких посредников (например, изменения в бюджете, реклама от других производителей или из уст в уста) между потребителями, замечающими вмешательство в магазине, и их реакцией. Следовательно, в маркетинговых коммуникациях продажи важны для измерения влияния рекламных акций в магазине.
Цель данной работы – разработать рекомендации по улучшению коммуникации в местах продаж для компании «Hobby Games».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие и роль коммуникаций в комплексе маркетинга.
2 Рассмотреть точку продажи (POS) как место коммуникации с потребителем.
3 Дать характеристику компании «Hobby Games» в сфере настольных игр.
4 Выявить проблемы коммуникации компании в точке продажи.
5 Оценить эффективность от предложенных способов продвижения на местах продажи.
Объект исследования - компания «Hobby Games» .
Предмет исследования - коммуникации компании «Hobby Games» и пути их улучшения в точке продажи.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Теоретическую базу исследования составляют научные работы, учебные пособия, статьи, интернет-публикации таких авторов как Гордон Б., Грайс Д., Грегори Н., Лобзин Ю. А., Мазурина Т. А., Мудров А.Н., Морган Н., Смирнова Ю. В., Ушанов П. В., Фролов С.С. и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Постоянная коммуникация между продавцами и потребителями, которые обычно пространственно и временно разделены, является необходимостью, поскольку оперативная и правильная информация стимулирует спрос, направляет его на определенные продукты и влияет на рациональное потребление, вызывает изменения в менталитете и отношении потенциальных покупателей, что будет отражаться в увеличении объема продаваемых товаров и, следовательно, прибыли, как единственной цели производителя.
Список литературы
1 Анализ рынка настольных игр в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://club.cnews.ru/blogs/entry/analiz_rynka_nastolnyh_igr_v_rossii-2019-04-08 (дата обращения: 24.05.2021)
2 Бусс Д.В. Мерчандайзинг как инструмент маркетинга // СТЭЖ. 2016. №2 (23). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/merchandayzing-kak-instrument-marketinga (дата обращения: 23.05.2021).
3 Быков А.Е. Аспекты коммуникационного процесса. // Инновационная наука. 2020. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aspekty-kommunikatsionnogo-protsessa (дата обращения: 23.05.2021).
4 Вакурова Наталья Владимировна, Голубева Кристина Александровна, Каспарова Дарья Артуровна Мерчендайзинг как особая технология маркетинга // Вестник ГУУ. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/merchendayzing-kak-osobaya-tehnologiya-marketinga (дата обращения: 23.05.2021).
5 Денисова Валентина Викторовна Роль POS-материалов в продвижении продаж // Огарёв-Online. 2014. №17 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-pos-materialov-v-prodvizhenii-prodazh (дата обращения: 23.05.2021).
6 Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама / В.Д. Курушин. - М.: Книга по Требованию, 2016. - 272 c.
7 Лобзин, Ю. А. Графический дизайн (+ CD-ROM) / Ю.А. Лобзин, В.Г. Рожавский. - Москва: РГГУ, 2016. - 204 c.
8 Мурадова Сафура Шиховна, Лямин Борис Михайлович, Дудаков Георгий Сергеевич Мерчандайзинг как инновационный инструмент торговой отрасли // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2018. №5 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/merchandayzing-kak-innovatsionnyy-instrument-torgovoy-otrasli (дата обращения: 23.05.2021).
9 Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
10 Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
11 Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c. 18. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
12 Настольные игры разбирают по домам [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4332191(дата обращения: 24.05.2021).
13 Новиков Олег Алексеевич Формирование и оценка рекламно-информационного пространства ритейла // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2016. №2 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-otsenka-reklamno-informatsionnogo-prostranstva-riteyla (дата обращения: 23.05.2021).
14 Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
15 Плындина И.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи // Научные исследования и разработки молодых ученых. 2015. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-v-mestah-prodazhi (дата обращения: 23.05.2021).
16 Созонтова А.Г., Рябова Т.В. Реклама в розничной торговле // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2014. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-roznichnoy-torgovle (дата обращения: 23.05.2021).
17 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
18 Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
19 Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
20 Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01013