Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597655 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
27
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы слогана
1.1. Понятие слогана
1.2. Рекламный слоган – девиз бренда
1.3. Классификация слоганов
Глава 2. Особенности создания рекламного слогана
2.1.Разработка рекламного слогана
2.2. Особые нюансы создания рекламного слогана
Глава 3. Смена рекламного слогана
3.1. Причины смены слогана
3.2. Пути оптимизации слогана
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Слоганы бренда - это короткие и запоминающиеся фразы, которые очень часто используются в рекламе. Слоганы-один из эффективных способов привлечь внимание к бренду и его продукции. Лозунги использовались в маркетинге очень давно, но сегодня они повсюду, используются всеми видами брендов. Роль хорошего слогана заключается в том, чтобы указать на преимущества продукта. Слоганы должны подчеркивать имидж бренда и быть запоминающимися. Считается, что фраза со смыслом вызывает у клиента больше эмоций, чем просто название бренда, потому что хороший слоган не только дает клиенту обязательство, но и говорит ему, что означает бренд. Уникальный логотип, броский слоган и фирменное наименование-вот три ключевых компонента фирменного стиля. Таким образом, наличие броского и запоминающегося слогана определенно поможет создать узнаваемость бренда на рынке. Исходя из тона и языка слогана, бренд будет позиционироваться на целевом рынке.
Наличие отличительного рекламного слогана делает бренд отличным от других. Это создает уникальную идентичность бренда, которая сохраняется в сознании людей. Они могут идентифицировать бренд с лозунгом события без продукта или названия бренда. Например, “I'm lovin it” почти мгновенно напоминает всем о Mcdonalds.
Цель данной работы – рассмотреть слоган как элемент бренда.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Изучить понятие слогана и его виды.
2 Рассмотреть рекламный слоган как девиз бренда.
3 Проанализировать особенности создания рекламного слогана и особые нюансы создания рекламного слогана.
4 Исследовать причины смены слогана и пути оптимизации слогана.
Объект исследования - слоган как элемент бренда
Предмет исследования - формирование и изменение слогана.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Слоганы бренда - это короткие и запоминающиеся фразы, которые очень часто используются в рекламе. Слоганы-один из эффективных способов привлечь внимание к бренду и его продукции. Лозунги использовались в маркетинге очень давно, но сегодня они повсюду, используются всеми видами брендов. Роль хорошего слогана заключается в том, чтобы указать на преимущества продукта.
Список литературы
1. 2.Душкина М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 259 с.
2. Евстафьев Д.А. Интегрированные коммуникации как глобальная реальность ХХI века. – М.: Эра, 2013. – 652 с.
3. Жирнова Д.Б. Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. –2015. – С. 34-41.
4. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Котлер Ф., Келлер К.Л. – Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2016. – 480 с.
5. Ковалева И.В., Чубатюк Е. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-internet-marketinga-v-prodvizhenii-tovarov-na-rynke-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 03.02.2021).
6. Коноплев Дмитрий Эдуардович Интернет-реклама в рунете: технологии и перспективы // Вестник ЧелГУ. 2016. №9 (391). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-v-runete-tehnologii-i-perspektivy (дата обращения: 03.02.2021).
7. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности / Крылов А., Зуенкова О. / – Режим доступа: http: // www.marketmg.spb.ru / Hb– comm / advert / adv_strategy.htm
8. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Ламбен Ж. Ж., Пер. с французского. – СПб: Наука, 2016. – 589 с.
9. Ласкер А. Современная реклама / Ласкер А. – М.: Довгань, 2016. – С.8.
10. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник: для студентов учреждений высшего профессионального образования, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – М: Академия, 2019. – 269 с.
11. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие / Мокшанцев Р. И., Науч. ред. Удальцова М. В. – Москва: НИЦ ИНФРА-М, Сиб. согл., 2015. – 232 с.
12. Сэндидж Ч. Г. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М: Прогресс, 2013. – 630 с.
13. Поляков В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 514 с.
14. Синяева И. М. Основы рекламы : учебник и практикум / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 552 с.
15. Уэллс У. Реклама / Уильям Уэллс, Джон Бернетт, Сандра Мориарти; под ред. Л. Богомоловой.7-е изд. – СПб: Питер, 2018. – 733 с.
16. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; Науч. ред. С.Г. Божук; Пер. с англ. В. Кузин и др. 3-е изд., испр. и доп. – СПб: Питер, 2017. – 797 с.
17. Швырев Артем Дмитриевич Интернет-реклама как один из важнейших инструментов современного маркетинга // Научный журнал. 2020. №3 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-kak-odin-iz-vazhneyshih-instrumentov-sovremennogo-marketinga (дата обращения: 03.02.2021).
18. Портал центра креативных технологий InvenTech Электронный ресурс.– М.: «InvenTech», 2020.– Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/ management/management-0022/.– Загл. с экрана.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00412