Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597637 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Ведение……………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические аспекты процесса разработки стратегии маркетинга…………………………………………………………………………5
1.1Сущность стратегии маркетинга……………………………………….5
1.2 Выбор и оценка стратегии……………………………………………11
1.3 Разработка программы маркетинга………………………………….13
Глава 2. Анализ разработки маркетинговой коммуникационной стратегии на примере АО «Автоваз»…………………………………………...17
2.1 Краткая характеристика предприятия……………………………….17
2.2 Разработка маркетинговой коммуникационной стратегии АО «Автоваз»………………………………………………………………………...20
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной стратегии…………………………………………………..24
Заключение………………………………………………………………..30
Список литературы……………………………………………………….31
Приложения……………………………………………………………….33
Введение
Данная работа раскрывает тему «Разработка маркетинговой стратегии организации на автомобильном рынке».
Данная тема является актуальной, так любая современная компания должна иметь собственную стратегию маркетинговых действий. Данная стратегия должна быть направлена на реализацию основных задач, стоящих перед предприятием. В то же время, маркетинговая стратегия должна корректироваться и изменяться, в зависимости от сложившихся условий внешнего окружения.
В качестве объекта исследования в данной работе выступает компания «Автоваз».
Предметом анализа в данной работе определены особенности маркетинговой стратегии анализируемой компании.
При написании данной работы ставилась цель – провести анализ и разработку маркетинговой стратегии развития компании «Автоваз».
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:
Рассмотреть сущность стратегии маркетинга,
Проанализировать процесс выбора и оценки стратегии,
Провести анализ процесса разработки программы маркетинга,
Дать краткую характеристику предприятия «Автоваз»,
Провести анализ разработки маркетинговой коммуникационной стратегии АО «Автоваз»,
Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной стратегии.
При написании данной работы использовались различные методы, такие как:
описательный метод;
метод классификации;
контент-анализ;
метод обобщения;
аналитический метод;
метод наблюдения;
метод поиска и обработки информации.
При написании данной работы использованы следующие информационные источники
- материалы учебной и справочной литературы,
- данные периодических печатных изданий,
- примеры рекламной продукции предприятия «Автоваз»,
- информация из интернет-источников,
- материалы наблюдений.
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:
- введение,
- теоретическая глава,
- аналитическая глава,
- практическая глава,
- заключение,
- список использованных источников,
- приложения.
Фрагмент работы для ознакомления
В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:
Рассмотрена сущность стратегии маркетинга,
Проанализирован процесс выбора и оценки стратегии,
Проведен анализ процесса разработки программы маркетинга,
Дана краткая характеристика предприятия «Автоваз»,
Проведен анализ разработки маркетинговой коммуникационной стратегии АО «Автоваз»,
Разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной стратегии.
С целью совершенствования рекламной работы анализируемой компании, предлагается внедрение следующих направлений работы компании:
- Формирование специфического регламента по ведению социальных сетей,
- Брендирование контента в социальных сетях с использованием фирменной символики компании,
- Необходимость использования интерактивной составляющей при ведении контента в социальных сетях,
- Активное внедрение контекстной рекламы в сети интернет,
- Использование возможностей таргетированной рекламы в различных социальных сетях,
- Разработка и внедрение пиар-мероприятий,
- Коллаборации и совместная деятельность с другими компаниями.
Реализация предложенных мероприятий в комплексе позволит фирме повысить эффективность маркетинговой стратегии, а так же добиться стратегических целей и задач развития в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Список литературы
1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - Москва: Издательский дом Гребенникова, 2020. - 340 с.
2. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. - 192 c.
3. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 336 c.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2020. – 281 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.
7. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. - 256 c.
8. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c.
9. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c.
10. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с.
11. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
12. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2016. - 196 с.
13. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с.
14. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2016. – 368с.
15. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 352 c.
16. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с.
17. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 403 с.
18. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - Москва: КноРус, 2019. - 384 c.
19. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 240 с.
20. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиев. - Москва: Экзамен, 2017. - 448 c.
21. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании. Москва: Издательский Дом Гребенникова, 2017. - 512 с.
22. RB.ru [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 8.03.2022).
23. Ассоциация коммуникационных агентств России. - URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 7.03.2022).
24. Информационный ресурс «Состав» [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 8.03.2022).
25. Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 8.03.2022).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00439