Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597384 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
26
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ЧАСТЬ 1 АНАЛИЗ СТРАНЫ И ВНУТРЕННИХ ФАКТОРОВ 5
1.1 Анализ национальной̆ культуры 5
1.2 Анализ нормативно-правовой базы 7
1.3 Анализ технических норм (если требуется) 9
1.4 Анализ информационной культуры 11
1.5 Анализ рынка конкурентов и аналогов 12
ЧАСТЬ 2 СТРАТЕГИЯ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ ПРОДУКТА/ ПРОЕКТА НА ОСНОВЕ ПРОВЕДЕННОГО КРОСС-КУЛЬТУРНОГО АНАЛИЗА 14
2.1. Юридическое сопровождение продукта/проекта 14
2.2. Меры по приведению проекта/продукта в соответствие с локальными техническими нормами 15
2.3. Определение места продукта /проекта в структуре рынка, его преимуществ по сравнению с местными конкурентами 16
2.4. Адаптация проекта/продукта к местной культуре с обоснованием из первой части 18
2.4.1.Ключевое сообщение 18
2.4.2.Визуальная поддержка 19
2.4.3.Стратегия размещения рекламы 20
2.5. PR-стратегия 22
Заключение 23
Список использованных источников 25
Введение
Кросс-культурный анализ рекламного продукта – это процедура анализа рекламы на предмет ее соответствия той или иной целевой аудитории, включая ее культуру, традиции, восприятие действительности и пр.
Иначе кросс-культурный анализ рекламного продукта принято называть сквозным культурным анализом. Благодаря его проведению можно выявить наиболее оптимальные способы воздействия на потребителей в зависимости от того, к какой культуре он принадлежит. Подобного рода знания дают возможность не допустить негативного воздействия нежелательных доминант, влияющих на восприятие рекламы.
В основе проведения кросс-культурного анализа лежит использование сравнительного метода исследования культур, опирающегося на положение о существовании универсальных культурных паттернов (моделей).
Актуальность выбранной темы заключается в том, что выпускается много новых продуктов. Многие компании расширяют ассортимент своей продукции, а вместе с этим растет и рынок. Для наилучшего запуска нового продукта необходимо изучить рынок с помощью исследований.
Основная проблема исследования: Сегодня ключевыми аспектами кросс-культурного анализа рекламного продукта выступают менталитет, обычаи, традиции, нормы поведения, культурные ценности, особенности языка и невербальной коммуникации. В значительной степени именно менталитет нации обусловливает рекламные предпочтения той или иной потребительской аудитории. Каждый народ, каждая страна имеют свои уникальные национальные особенности восприятия мира, которые должны быть учтены при разработке рекламного продукта. В том случае, если культурные особенности потребителей в каждой конкретной стране не будут учтены, даже самая хорошая рекламная кампания может с треском провалиться.
Целью данной работы является изучение особенностей вывода на рынок бизнеса. При этом можно выделить следующие основные задачи:
- провести анализ национальной̆ культуры;
- провести анализ нормативно-правовой базы;
- провести анализ технических норм;
- проанализировать информационную культуру;
- провести анализ рынка конкурентов и аналогов;
- рассмотреть юридическое сопровождение продукта/проекта;
- разработать меры по приведению проекта/продукта в соответствие с локальными техническими нормами;
- описать определение места продукта /проекта в структуре рынка, его преимуществ по сравнению с местными конкурентами;
- рассмотреть адаптацию проекта/продукта к местной̆ культуре с обоснованием из первой части;
- разработать PR-стратегию.
Объектом данного исследования выступает магазина одежды NNEDRE. Предметом - вывод на рынок Соединенных Штатов магазина одежды NNEDRE.
В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
В ходе выполнения данной работы была поставлена следующая основная цель: изучение особенностей вывода на рынок бизнеса. Для достижения данной цели были решены следующие основные задачи:
- проведен анализ национальной̆ культуры;
- проведен анализ нормативно-правовой базы;
- проведен анализ технических норм;
- проанализирована информационная культура;
- проведен анализ рынка конкурентов и аналогов;
- рассмотрено юридическое сопровождение продукта/проекта;
- разработаны меры по приведению проекта/продукта в соответствие с локальными техническими нормами;
- описано определение места продукта /проекта в структуре рынка, его преимуществ по сравнению с местными конкурентами;
- рассмотрена адаптация проекта/продукта к местной̆ культуре с обоснованием из первой части;
- разработана PR-стратегия.
По результатам выполнения данной работы можно сделать следующие основные выводы:
Продукт и его свойства являются одним из базовых понятий всей современной экономики. Они используются в таких отраслях, как товарное производство, микро- и макроэкономика и других отраслях этой науки. Понятию товаров изначально предшествовало более широкое понятие товаров. Обычно под ним подразумевалось все, что могло удовлетворить возникающие потребности человека.
Они могли быть как предметами труда, так и дарами природы, при этом их способность быть предметом торговли не играла никакой роли, поэтому такая интерпретация была слишком широкой и обобщенной для экономической науки. Понятие товара, появившееся чуть позже, ориентировано исключительно на экономику.
Обычно под этим понимается все, что служит для удовлетворения потребностей человека в той или иной сфере и в то же время может быть предметом бартерных или купле-продажных сделок. При этом происхождение этого предмета не имеет значения – продукт может быть как результатом деятельности человека, так и природного происхождения.
Компания должна работать над тем, чтобы производить продукт, который будет полезен, доставляет удовольствие и будет приемлем с финансовой точки зрения для клиентов.
Рынок предлагает широкий спектр товаров и услуг, как никогда раньше. Сотни производителей борются за каждого потребителя с помощью рекламных кампаний, новейших технологий. Проверенный бренд должен каждый день отстаивать свои позиции и бросать вызов конкурентам. Новый продукт, поступающий на рынок, должен соответствовать требованиям выбранной целевой группы. Это первая и самая важная цель компании. Однако для того, чтобы продукт был востребован и узнаваем, на его продвижение должны быть направлены значительные усилия и ресурсы. Понятие нового продукта означает, что это инновационный и усовершенствованный продукт, сильно отличающийся от других. Лучше всего, если продукт будет сделан авторитетной компанией с положительным опытом и собственными потребителями.
Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.
Список литературы
1. Барышников Н. В. Основы профессиональной межкультурной коммуникации: Учебник / Н. В. Барышников. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2013. —368 с.
2. Басенко В. П. Организационное поведение. Современные аспекты трудовых отношений: учебное пособие / В. П. Басенко, Б. М Жуков, А. А. Романов. — М.: Дашков и К, 2014. — 381 с.
3. Белая Е. Н. Теория и практика межкультурной коммуникации: Учеб, пособие / Е. Н. Белая. — М.: Форум, 2011. — 208 с.
4. Бессараб Д. А. География международного туризма. Ч. 1. Туристическое страноведение: пособие для студентов вузов / Д. А Бессараб, Л. В Штефан. — Минск: ТетраСистемс, 2013. — 144 с.
5. Бессараб Д. А. География международного туризма. Ч. 2. География видов туризма: пособие для студентов вузов / Д. А. Бессараб, Л. В Штефан. — Минск: ТетраСистемс, 2013. — 224 с.
6. Борисова, Л. Г. Кросс-культурный менеджмент 3-е изд. Учебник для бакалавриата и магистратуры / Л.Г. Борисова. - М.: Юрайт, 2015. - 471 c.
7. Бороздина Г. В. Психология делового общения: учебник / Г. В. Бороздина. — 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 294 с.
8. Викулова Л. Г. Основы межкультурной коммуникации. Практикум / под. ред. Л. Г. Викуловой. — М.: ACT МОСКВА: Восток-запад, 2018. — 288 с.
9. ГалъчукЛ. М. Основы кросс-культурной коммуникации и менеджмента: практический курс: Учеб. пос. / Л. М. Гальчук. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 240 с.
10. Гестеланд Р. Р. Кросс-культурное поведение в бизнесе. Маркетинговые исследования, ведение переговоров, менеджмент. — Днепропетровск: ООО «Баланс-Клуб», 2021. — 287 с.
11. Грушевицкая Т. Г., Попков В. Д., Садохин А. П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов / под ред. А. П. Садохина) — М.: ЮНИ-ТИ-ДАНА, 2020. — 352 с.
12. Джон, Берри Кросс-культурная психология: Исследования и применение / Берри Джон. - М.: Институт прикладной психологии "Гуманитарный центр", 2015. - 743 c.
13. Дутов, С.Ю. Физическая культура и спорт как фактор укрепления здоровья молодежи / С.Ю. Дутов // Вестник ТГУ. - 2019. №4. – С. 19-99.
14. Егорова А.В. О важнейшей роли учреждений дополнительного образования детей / А.В. Егорова // Физическая культура в школе. – 2019. –№6. – С. 28-99.
15. Жердев, А.Е. Совершенствование системы управления развитием физкультурно-спортивных услуг на основе внедрения оценки их качества и сертификации / А.Е. Жердев // Российское предпринимательство. - 2019. - № 1 Вып. 2 (151). - С. 19-156.
16. Иванов, В. Д. Индустрия спорта в России / В. Д. Иванов, Э. М. Нурмашева. - Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2019. - № 3 (4). - С. 28–101.
17. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика / А.Н. Крылов. М.: Изд-во НИБ, 2020. - 325 с.
18. Лебедева, Н. Введение в этническую и кросс-культурную психологию / Н. Лебедева. - М.: Ключ-С, 2015. - 224 c.
19. Мясоедов, С. П. Кросс-культурный менеджмент. Учебник / С.П. Мясоедов, Л.Г. Борисова. - М.: Юрайт, 2015. - 314 c.
20. Почебут, Л.Г. Кросс-культурная и этническая психология. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Л.Г. Почебут. - М.: Юрайт, 2016. - 562 c.
21. Сидорова, Варвара Владимировна Культура образа. Кросс-культурный анализ образа сознания / Сидорова Варвара Владимировна. - М.: Институт прикладной психологии "Гуманитарный центр", 2017. - 891 c.
22. Таратухина, Ю. В. Коммуникативные и образовательные технологии в контексте кросс-культурного взаимодействия / Ю.В. Таратухина. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2016. - 186 c.
23. Pew Research // Исследовательский центр Пью [Электронный ресурс]: https://www.pewresearch.org/ (дата обращения: 20.09.2022)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0046