Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597190 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
27
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава I. Теория и история бренд-менеджмента 7
1.1. Теория бренд-менеджмента 7
1.2. История 9
1.3. Аспекты 10
Глава II. Роль бренд-менеджмента в предприятиях 14
2.1. Система бренд-менеджмента 14
2.2. Рабочие группы предприятий и сами предприятия с бренд-менеджментом 15
2.3. Задачи команд бренд-менеджмента 17
2.4. Ошибки бренд-менеджмента 23
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Введение
В условиях современного рынка все чаще стали появляться новые продукты и услуги, все динамичнее развиваются разнообразные рынки, все короче становится жизненный цикл многих продуктов и значительно возрастает активность конкурентов. Глобализация, международная интеграция и стремительно совершенствующиеся коммуникационные технологии усиливают значение вышеприведенных факторов для многочисленных групп потребителей, как на локальных, так и на международных рынках.
Фрагмент работы для ознакомления
Многообразие товаров и услуг компаний, предлагаемых и продвигаемых различными способами и средствами, создают значительные трудности на пути соединения данных «технологий удовлетворения потребностей» с потребителями. Перед организациями достаточно остро встает глобальная проблема, которая касается не столько завоевания и удержания клиентов, сколько создания абсолютно нового уровня отношений – долгосрочного партнерства на взаимовыгодной основе. Это относится и к конкретным национальным, локальным компаниям, и к глобальным участникам современного международного рынка.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Вайот К. Можно ли предсказать успех или провал расширения бренда, основываясь на его идентичности? // Бренд-менеджмент. 2012. №3. С. 190-191.
2. Волков А. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации// Маркетинг. — 2007. — № 1. — С. 3-13.
3. Домнин В. Н. Брендинг. Учебник и практикум. Издательство: Юрайт, 2016. – 412 с
4. Главинская Л. Т. Современные системы менеджмента. Теория и практика. — Калининград: ФГОУ ВПО «КГТУ», 2008.
5. Годин А. М. Инструменты современного маркетинга [Электронный ресурс]: Монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. – 179 с. Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=514607.
6. Жаркин Е. Ключ к механизму продвижения бренда // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — N 4. — С. 43-48
7. Куярова Л. А. Управление брендом. Учебное пособие. Серия: Бакалавриат. Учебные пособия. — М.: Издательство: Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова (МГУ), 2013.
8. Клюева Елизавета, Интернет-брендинг как инструмент маркетинговых коммуникаций, 2015
9. Колобова Е.П. Схема формирования и развития лояльности на потребительском рынке // Бренд-менеджмент. 2012. №3. С. 182.
10. Крашенинникова Л.В. Оценка брендоспособности активов компании с целью влияния на ее рыночную капитализацию// Маркетинг в России и за рубежом.
11. Лейни Т. А., Семёнова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент. М.: «Издательско-торговая корпорация Дашков и К°» 2008.
12. Мельников В.И. и др. Новые инструменты управления: бренд-менеджмент// Менеджмент в России и за рубежом. — 2008. — №3.
13. Некрашевич А. "Бренд-менеджер - престиж, востребованность, благополучие"// Обучение & карьера. — 2008.
14. Пашутин С. Неудачи бренда: технология запуска торговой марки// Управление персоналом. — 2008.
15. Попов Е. Эффективность управления брендом// Маркетинг. — 2007
16. Рожков И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков В. Г. Кисмерешкин. – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 331 с.
17. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
18. Садриев Р. Л. Бренд как предмет труда. Особенности технологического процесса создания бренда// Маркетинг в России и за рубежом. — 2008.
19. Садриев Р.Д. О понятии "бренд" и роли бренда в деятельности компаний// Маркетинг в России и за рубежом. — 2007.
20. Хандамова Э.Ф. Управление брендингом в корпоративном маркетинге// Маркетинг. – 2007.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0045