Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597172 |
| Дата создания |
2021 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические подходы к определению и формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.1. Понятие «интегрированные маркетинговые коммуникации»
1.2. Развитие взглядов (моделей) интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Эволюция моделей интегрированных маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе
2.1. Виды интегрированных маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе
2.2. Эволюционные этапы формирования теории интеграционных маркетинговых коммуникаций в исторической ретроспективе
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Успешность функционирования коммерческой организации зависит от многих факторов, но, как известно, основной источник прибыли для любой компании - это клиент. Именно поэтому стабильность взаимоотношений с потребителями один из важнейших аспектов деятельности компаний. На динамично развивающихся рынках с высокой конкуренцией и идентичностью продуктов достаточно сложно завоевать потребителя, компании стремятся не просто привести клиента к своему продукту, но и удержать его. Большинство компаний ведет масштабную деятельность по формированию лояльности потребителей. Именно коммуникация выступает в качестве процесса передачи определенной информации от того кто ею владеет изначально к итоговому потребителю. Благодаря результативным маркетинговым коммуникациям компания может обеспечить себе высокий уровень конкурентоспособности и прибыльности. Интегрированные маркетинговые коммуникации помогают установить и поддержать связи с клиентами, партнерами, посредниками и другими заинтересованными аудиториями. В условиях развития современной рыночной среды использование интегрированных маркетинговых коммуникаций способствуют приросту численности постоянных лояльных клиентов. Особо важным является оптимальный выбор сочетания различных видов маркетинговых инструментов, способных повлиять на лояльность клиентов и укрепление положительного имиджа организации. Взаимодействие с потребителями на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций позволяет существенно повысить эффективность деятельности на конкурентном рынке ресторанных услуг.
Цель данной работы – проследить эволюцию взглядов на ИМК.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Изучить понятие «интегрированные маркетинговые коммуникации».
2 Рассмотреть развитие взглядов (моделей) интегрированных маркетинговых коммуникаций.
3 Проанализировать виды интегрированных маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе.
4 Исследовать эволюционные этапы формирования теории интеграционных маркетинговых коммуникаций в исторической ретроспективе.
Объект исследования – эволюция взглядов на ИМК.
Предмет исследования - модели интегрированных маркетинговых коммуникаций в ресторанном бизнесе.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Успешность функционирования коммерческой организации зависит от многих факторов, но, как известно, основной источник прибыли для любой компании - это клиент. Именно поэтому стабильность взаимоотношений с потребителями один из важнейших аспектов деятельности компаний. На динамично развивающихся рынках с высокой конкуренцией и идентичностью продуктов достаточно сложно завоевать потребителя, компании стремятся не просто привести клиента к своему продукту, но и удержать его.
Список литературы
1 Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2016. - 456 с.
2 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / под ред. С. Г. Божук. - СПб. : Питер, 2017. - 864 с.
3 Белоусов В.А., Гончаров В.Н. Совершенствование информационного обеспечения антикризисного управления деятельностью предприятий // E-Management. 2019. Т. 2. № 1. С. 52-59.
4 Бондаренко Н.С., Алексенко Е.В. Сущность стратегических коммуникаций в коммерческом секторе // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Т. 9. № 4-1. С. 202-206.
5 Борисов А.А. Стратегии управления коммуникационной политики предприятия при использовании инструментов интернет-маркетинга // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 4. С. 30-35.
6 Бобрушева В.В., Волнухина А.С. Теоретические подходы к определению и формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций // Управление социально-экономическими системами. 2020. № 1. С. 33-40.
7 Бусыгина М.В. Медиажанр»пресс-релиз»: коммуникативные онлайн-стратегии в виртуальной, дополненной и смешанной реальности // Коммуникативные технологии в образовании, бизнесе, политике и праве: проблемы и перспективы реализации в современной цифровой среде : Сборник материалов V Международной научно-практической конференции. М. : МГУ, 2019. С. 182-184.
8 Гвозданная Н.В. Сторителлинг как коммуникативный инструмент корпоративного медиадискурса // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2019. Т. 8. № 3. С. 79-84.
9 Глазкова Е.А., Андреева Д.А., Зотова Д.Е., Маркина М.А. Коммуникационные стратегии продвижения в digital-пространстве // Язык и речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура : Сборник статей III Международной научно-практической конференции. М. :Российский университет дружбы народов, 2019. С. 149-154.
10 Григорьев Н.Ю., Чвякин В.А. Методики создания бренда и коммуникационные стратегии вывода его на рынок // Финансовая экономика. 2019. № 7. С. 377-380.
11 Григорьева К.В. Специфика функционирования медиакоммуникаций // Проблемы науки. 2019. № 4 (40). С. 105-108.
12 Голованова Д.П., Жильцов Д.А., Жильцова О.Н., Земляк С.В., Мосийчук А.В.[и др.]Управление коммуникациями имиджа и лояльности :учебник для магистров и аспирантов / Под редакцией И.М. Синяевой. М. : Ю-Райт, 2019. 340 с.
13 Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
14 Денисова Н.И., Попова Т.С., Воронов А.А. Институциональные основы процесса формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций // Экономика устойчивого развития. 2020. № 2 (42). С. 56-60.
15 Ежова, Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.
16 Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c
17 Интегрированные маркетинговые коммуникации. - URL: https://studizba.com/ lectures/49-menedzhment-i-marketing/715- kommunikacionnyy-marketing/13742-integ- riro-vannye-marketingovye-kommuni-ka- cii.html (дата обращения: 12.11.2020)
18 Интегрированные маркетинговыекоммуникации. - URL: https://spravo-
19 chnick.ru/m arketi ng/m arketingovye_kommu nikacii/integrirovannye_marketingovye_ko mmunikacii/ (дата обращения: 12.11.2020)
20 Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. Е. Соловьева. - 4-е изд. - М. : Бизнес-Книга, 2019 - 702 с.
21 Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга : пер. с англ. / под ред. проф. Л. Ф. Никулина. - Москва : Юнити-Дана, 2001. - 415 с.
22 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
23 Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
24 Теоретические основы стимулирования сбыта в маркетинге. - URL: https://studbooks.net/811769/marketing/teoreticheskie_osnovy_stimulirovaniya_sbyta_m arketinge (дата обращения: 12.11.2020)
25 Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
26 Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.
27 Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. - М. : Инфра-М, 2016. - 234 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0043