Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597174 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
45
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы позиционирования на рынке образовательных услуг 6
1.1. Сущность и виды позиционирования на рынке образовательных услуг 6
1.2. Методы позиционирования образовательных услуг на рынке 9
1.3. Общая характеристика рынка образовательных услуг в г.Белгороде 13
Глава 2. Стратегии позиционирования языковой школы «Форсайт» на рынке образовательных услуг г.Белгорода 16
2.1.Анализ комплекса маркетинга языковой школы «Форсайт» 16
2.2. Стратегии позиционирования языковой школы «Форсайт»: результаты исследования 19
2.3. SWOT-анализ деятельности языковой школы «Форсайт» 26
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию выявленной проблемы 30
3.1. Характеристика предложенных рекомендаций по исследуемой проблеме 30
3.2. Обоснование предложенного мероприятия (с возможностью экономических расчетов) 33
Заключение 39
Список источников и литературы 42
Введение
Актуальность исследования.
В настоящее время для образовательных организаций общей проблемой является отсутствие маркетинговой деятельности на рынке. Образовательные учреждения не достаточно качественно занимаются поиском клиентов, а также разработкой маркетинга.
Стоит отметить, что важной частью в принятии решения о расширении сферы деятельности и позиционировании является тщательный анализ рынка, разработка маркетинговой стратегии, интерпретация услуг под новые культурные и социальные условия, а также оценка эффективности применения данной стратегии и расчет экономической эффективности. Именно поэтому тема данного исследования является актуальной для компании, которая работает и развивается в современных условиях.
При этом необходимо учесть конъюнктуру рынка сферы образовательных услуг. Существующие темпы развития рынка сферы образовательных услуг, появление новых форм оказания образовательных услуг как в Российской Федерации в целом, так и в Белгородской области в частности, обусловили усиление конкурентной борьбы, что наряду с быстроизменяющимися условиями внешней среды способствует преобразованию форм и методов продвижения услуг сферы образования, а также повлияло на изменения маркетинговых подходов к продаже образовательных услуг как востребованного продукта на рынке сферы услуг. Все это определило актуальность исследования на тему: «Стратегии позиционирования языковой школы на рынке образовательных услуг (на примере школы иностранных языков «Форсайт»)».
Степень разработанности темы. В процессе исследования использовались труды зарубежных и отечественных ученых о стратегии позиционирования предприятий на рынке, учебные пособия, статьи газет и журналов, статистические данные, материалы сети Интернет.
Среди автором можно указать Голубкова Е.П. с учебным пособием «Основы маркетинга», Дорошева В.И. «Введение в теорию маркетинга», классический учебник Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент».
Проблема. Проблема стратегического и тактического позиционирования развитием способности предприятия выживать в изменяющихся рыночных условиях.
Объект – позиционирование компании на рынке образовательных услуг.
Предмет – позиционирование языковой школы «Форсайт» на рынке образовательных услуг г.Белгорода.
Цель – рассмотреть позиционирование компании на рынке образовательных услуг и предложить рекомендации по позиционированию языковой школы «Форсайт».
Задачи:
– рассмотреть теоретические основы позиционирования на рынке образовательных услуг;
– проанализировать стратегию позиционирования языковой школы «Форсайт» на рынке образовательных услуг г. Белгорода;
– разработать рекомендации по совершенствованию выявленной проблемы.
Методы исследования. Изучение и анализ научной литературы по теме, обобщение, эмпирическое обследование по теме, анкетирование.
Теоретико-методологическая база. Труды ученых по маркетингу.
Эмпирическая база исследования. В процессе написания курсовой работы, были проанализированы научные труды известных отечественных и зарубежных авторов в области менеджмента и маркетинга. Практической базой исследования послужила языковая школа «Форсайт». Информационно - статистической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, корпоративные стандарты компании, данные маркетингового отдела компании, а также результаты собственных исследований автора.
Название исследования - «Анализ конкурентной позиции языковой школы на рынке города»
Целевая группа - клиенты языковой школы.
Выборка - 30 человек пользователи центра или законные представители ребенка, который учится в центре.
Время исследования - 1 неделя.
Исследовательская работа состоит из трех глав основного текста, введения, заключения, библиографического списка и приложения.
Фрагмент работы для ознакомления
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)
Список литературы
1. Агабабаев М. С. Международный маркетинг [Текст]: учебное пособие / М. С. Агабабаев, З. В. Нестерова, Е. А. Жадько; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: [Издательство УрГЭУ], 2020. – 118 с.
2. Бондарев А.К. Международный маркетинг [Текст]: учебное пособие / Бондарев А.К., Черенков В.И.; СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2019. – 116 с.
3. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBА. Принципы управленческих решений и российская практика [Текст]: учебное пособие / Т.А. Гайдаенко – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2021. – 496 с.
4. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика [Текст]: учебное пособие / Е. А. Голиков. – 2-е изд. – Москва: Дашков и К, 2020. – 410 с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие. – М.: Финпресс. Изд. 2, 2019. – 215 с.
6. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга [Текст]: Учеб. пособие – М.: ИНФРА-М, 2021. – 285 с.
7. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование: анализ моделей управления. Конкурентная политика. Контроль над качеством / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – Санкт-Петербург: Питер, 2019. – 352 с.
8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие [Текст]: М.: ИНФРА-М, 2019. – 496 с.
9. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) [Текст] / Завьялов П.С., Демидов В.Е.; – 2-е изд., перераб и доп. – М.: междунар. отношения, 2021. – 416 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]/Пер. с англ. под ред. O.A. Третьяк, JI.A. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2020. – 896 с.
11. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика [Текст]: Учебник для вузов / Крылова Г.Д., Соколова М.И.; – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2021. – 655 с.
12. Моисеева Н.К. Международный маркетинг [Текст]: Учебное пособие. – М,: Центр экономики и маркетинга, 2020. – 320 с.
13. Пахомов С.Б. Международный маркетинг: Опыт работы зарубежных фирм [Текст]: Учеб. пособие / С.Б. Пахомов. – М.: Дело, 2019. – 102 с.
14. Попов Е. В. Методы продвижения товара [Текст]: учебное пособие по курсу "Маркетинг" для экономических специальностей вузов / Е. В. Попов, Л. Н. Попова, Ю. Б. Клюев; Урал. ин-т эк-ки, управления и права; Уральский институт экономики, управления и права. – Екатеринбург: Издательство Урал. ин-та эк-ки, управления и права, 2020. – 105 с.
15. Портер М. Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст]: Майкл Е. Портер; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2021. – 454 с.
16. Стровский Л. Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия [Текст]: учебник для студентов экономических специальностей вузов / Л. Е. Стровский [и др.]; под ред. Л. Е. Стровского. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ, 2020. – 823 с.
17. Хлусов В. П. Введение в маркетинг [Текст]: производственно-практическое издание / В. П. Хлусов. – Москва: Приор, 2019. – 159 с.
18. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник [Текст]; Питер Чевертон. – Пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: Фомр – Пресс, 2022. – 608 с.
19. Черенков В.И. Международный маркетинг [Текст]: Учебное пособие – СПБ.: ИВЭСЭП, Знание, 2021. – 112 с.
20. Lаsрitа S. Intеrgеnеrаtiоnаl trаnsmissiоn оf еntrерrеnеuriаl intеntiоns / S. Lаsрitа, N. Brеugst, S. Hеbliсh, H. Раtzеlt / Jоurnаl оf Businеss Vеnturing. 2016. Vоl. 27, Issuе 4. Р. 414-435.
21. Nоrth D.С. Institutiоns, institutiоnаl сhаngе аnd есоnоmiс реrfоrmаnсе: thе роlitiсаl есоnоmy оf institutiоns аnd dесisiоns sеriеs / Dоuglаs С. Nоrth. – Саmbridgе, Nеw Yоrk аnd Mеlbоurnе: Саmbridgе Univеrsity Рrеss, 2015. – 159 р.
22. Reiter B., Heger J., Meinecke C., Bergmann J. Integration of demand forecasts in ABC-XYZ analysis: practical investigation at an industrial company / International Journal of Productivity and Performance Management. 2018. Vol. 61(1). P. 445-451.
Официальный сайт комитета по статистике Министерства национальной экономики Республики Казахстан [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://stat.gov.kz/ (дата обращения: 19
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00475