Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
597127 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы функционирования маркетинговой службы на предприятии 6
1.1. Понятие и сущность деятельности маркетинговой службы на предприятии 6
1.2. Организационные основы деятельности маркетинговой службы на предприятии 8
1.3. Характеристика функций маркетинговой службы на предприятии 12
2. Анализ функционирования маркетинговой службы на предприятии (ООО «Технический Центр «Геркон») 16
2.1. Общая характеристика предприятия (ООО «Технический Центр «Геркон») 16
2.2. Структура маркетинговой службы предприятия 17
2.3. Оценка деятельности маркетинговой службы на предприятии: проблемы и пути решения 20
Заключение 25
Список использованных источников 28
Приложения 31
Введение
Актуальность темы. Независимо от отрасли, к которой относится конкретная предпринимательская деятельность, маркетинг играет решающую роль в привлечении и удержании клиентов. Однако, несмотря на то, что важность маркетинга остается неизменной с течением времени, в последние годы маркетинговые стратегии существенно трансформировались, расширились их содержательные стороны. В рамках хозяйствующих субъектов должны создаваться гибкие и эффективные маркетинговые службы, чтобы адаптироваться к постоянно меняющимся рыночным условиям.
К сожалению, многие владельцы бизнеса, включая малые и средние предприятия, не имеют целостного представления о том, как следует структурировать службу маркетинга. Из этого вытекает ряд проблем организационного характера, а также совокупность сложностей, связанных с функционалом маркетинговой службы. Проблемным аспектом является то, что структура ряда маркетинговых служб является разрозненной. Команды сосредотачиваются на конкретных задачах под руководством начальника или директора по маркетингу, который затем отчитывался перед генеральным директором организации. Стратегия устанавливается «наверху», а затем нисходит, поэтому аналитика данных ограничивается каждым отделом с минимальным обменом опытом и знаниями между ними. Это не отвечает современным условиям, поэтому весьма значимо обращение к исследованию организации маркетинговой службы на предприятии, её функций.
Вопросам, которые касаются организационных и функциональных характеристик деятельности маркетинговой службы на предприятии, посвящено большое количество современных научных трудов. Недостатка в объёме информации не обнаруживается. Вместе с тем, ряд положений нуждаются в дополнительной, более детальной проработке. В частности, это касается систематизации функций, их отчётливой дифференцировки в контексте взаимодействия службы маркетинга с прочими подразделениями хозяйствующего субъекта.
При выполнении курсовой работы были использованы научные публикации следующих авторов: Ф.К. Ахмедзянова, А.Н. Бойченко, А.В. Буйко, Н.В. Девдариани, Д.А. Емельянова, Л.О. Жунусова, Е.В. Комарова, И.С. Кузнецова, Н.В. Сасин, И.В. Соклакова, Л.А. Талимова, А.С. Терехова, Т.Р. Хубеев, Е.В. Якубовская.
Целью курсовой работы является исследование современных представлений об организации маркетинговой службы на предприятии, её функциях с разработкой рекомендаций для ООО «Технический Центр «Геркон» по совершенствованию деятельности данной службы (на основе анализа существующих проблем).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие и сущность деятельности маркетинговой службы на предприятии.
2. Охарактеризовать организационные основы деятельности маркетинговой службы на предприятии.
3. Дать характеристику функциям маркетинговой службы на предприятии.
4. Дать общую характеристика предприятию (ООО «Технический Центр «Геркон»).
5. Проанализировать структуру маркетинговой службы предприятия.
6. Провести оценку деятельности маркетинговой службы на предприятии: выявить проблемы и предложить пути их решения.
Объектом исследования в курсовой работе является маркетинговая служба предприятия.
Предметом исследования служит совокупность организационных и функциональных характеристик деятельности маркетинговой службы на предприятии.
Методы исследования:
- сравнение;
- анализ научного материала;
- анализ материала с базы практики;
- метод опроса;
- системно-логический метод.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части (2 главы, 6 параграфов), заключения и списка использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Целью курсовой работы является исследование современных представлений об организации маркетинговой службы на предприятии, её функциях с разработкой рекомендаций для ООО «Технический Центр «Геркон» по совершенствованию деятельности данной службы (на основе анализа существующих проблем).
Список литературы
1. Ахмедзянова Ф.К. Проблемы взаимодействия маркетинговой службы с другими подразделениями промышленного предприятия / Ф.К. Ахмедзянова, Ю.О. Лямов // Современные проблемы социально-гуманитарных наук. – 2017. – № 1 (9). – С. 117-120.
2. Бойченко А.Н. Особенности работы маркетинговой службы на современном предприятии / А.Н. Бойченко // Образование и наука в России и за рубежом. – 2019. – № 5 (53). – С. 429-432.
3. Бойченко А.Н. Профессиональные требования к сотрудникам маркетинговой службы на современном предприятии / А.Н. Бойченко, В.Н. Пищулин // Modern Science. – 2019. – № 6-2. – С. 32-34.
4. Буйко А.В. Маркетинговая деятельность на предприятии / А.В. Буйко, П.А. Кирильчик // Инновационный потенциал развития науки в современном мире: достижения и инновации. Сборник научных статей по материалам V Международной научно-практической конференции. – Уфа: 2021. – С. 75-78.
5. Девдариани Н.В. Ценностный подход к построению маркетинговой информационной системы предприятия / Н.В. Девдариани, Е.В. Рубцова // Иннов: электронный научный журнал. – 2018. – № 5 (38). – С. 16.
6. Емельянова Д.А. Организация деятельности маркетинговой службы промышленного предприятия / Д.А. Емельянова, М.А. Меншикова // Фундаментальные и прикладные исследования в области экономики и финансов. Материалы и доклады 3-й международной научно-практической конференции. – Орел: 2017. – С. 93-94.
7. Жунусова Л.О. Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга / Л.О. Жунусова // Уральский научный вестник. – 2017. – Т. 3. – № 2. – С. 8-10.
8. Комарова Е.В. Роль маркетинговой службы в решении проблем инновационной деятельности предприятия / Е.В. Комарова // Факторы развития экономики России. Сборник трудов IX Международной научно-практической конференции. – Тверь: 2017. – С. 137-142.
9. Кузнецова И.С. Функциональное наполнение моделей лидерского управления отделом маркетинга в современных российских коммерческих компаниях / И.С. Кузнецова // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2017. – № 5 (99). – С. 44.
10. Сасин Н.В. Разработка мероприятий по совершенствованию функционирования маркетинговой службы предприятия / Н.В. Сасин, В.В. Трубникова // Актуальные аспекты обеспечения конкурентоспособности организаций в условиях перехода к цифровой экономике. Сборник материалов всероссийской научно-практической конференции. – Курск: 2019. – С. 388-392.
11. Соклакова И.В. Оценка эффективности управления маркетинговой службой на предприятии / И.В. Соклакова, В.Н. Бор // Актуальные проблемы развития экономики и управления в современных условиях. Материалы II Международной научно-практической конференции. – М.: 2019. – С. 531-537.
12. Талимова Л.А. Организация маркетинговой службы предприятия / Л.А. Талимова, З.З. Гимадеева, Т.А. Некрасова // Общество, государство, личность: молодежное предпринимательство в поведенческой экономике. Материалы XX Международной научно-практической конференции. – Казань: 2020. – С. 230-236.
13. Терехова А.С. Роль маркетинговых служб на предприятии / А.С. Терехова // Радиоэлектроника, электротехника и энергетика. Тезисы докладов Двадцать третьей Международной научно-технической конференции. – М.: 2017. – С. 217-220.
14. Хубеев Т.Р. Роль маркетинговой службы на предприятии / Т.Р. Хубеев, Е.И. Янгирова // Начало в науке. Сборник материалов VIII Международной научно-практической конференции. – Уфа: 2021. – С. 96-98.
15. Якубовская Е.В. Организация маркетинговой службы на предприятии / Е.В. Якубовская // Актуальные вопросы экономики и управления: наука и практика. Криулинские чтения. – Курск: 2021. – С. 616-620.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00351