Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
596971 |
| Дата создания |
2023 |
| Страниц |
52
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические аспекты прямого маркетинга
1.1 Роль маркетинговых коммуникаций в деятельности организации
1.2 Сущность прямого маркетинга
1.3 Каналы прямого маркетинга
2 Исследование особенностей прямого маркетинга, используемого в ООО «Автомагазин Фарт»
2.1 Характеристика деятельности организации ООО «Автомагазин Фарт»
2.2 Анализ инструментов прямого маркетинга ООО «Автомагазин Фарт»
2.3 Проблемы маркетинговой деятельности организации
3 Разработка мероприятий по совершенствованию прямого маркетинга ООО «Автомагазин Фарт»
3.1 Мероприятия по совершенствованию прямого маркетинга организации
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
Актуальность исследования. В современной рыночной экономике, когда продажи зависят, в первую очередь, от формы их представления потребителю, на первый план выходит прямой маркетинг (директ – маркетинг). Каналы прямого маркетинга направлены на «диалог» с потребителем, что положительно влияет на прибыл компании.
Директ-маркетинг является областью, куда сегодня направляют инвестиции многие промышленные, сервисные и рекламные фирмы. Ведь он позволяет найти потенциальных покупателей, убедить их обращаться к фирме-рекламодателю, сделать друзьями и вести с ними дело совместно на персональной, дружеской основе, получая существенные доходы. На сегодняшнем этапе развития внешнеэкономической рекламы для отечественных экспортеров наибольшее значение имеет входящая в понятие «директ-маркетинг», которая не требует больших финансовых вложений, но, вместе с тем, очень эффективная.
Степень изученности темы. Изучение маркетинговой деятельности занимались различные ученые, например, такие как: Ваганов А.С, ДанченокЛ.А., Панкрухин А.П., ЦыпкинЮ.А.Нагапетьянца Н.А., Фатхутдинов Р.А.
Вопросы прямого маркетинга освещались в работах следующих авторов: Ф. Котлер, Ю.И.Зефирова,К.ПГаршенин, Г.О. Бердзенишвили, Е.И Фомкина, Т.Н. Черняховская и другие. Тем не менее, в связи с постоянным совершенствованием каналов прямого маркетинга, тема требует постоянного изучения.
Объектом исследования выступает маркетинговая деятельности ООО «Автомагазин Фарт».
Предмет исследования - организация маркетинговой деятельности торговой организации ООО «Автомагазин Фарт» и ее совершенствование.НЕВЕРНО
Целью исследования является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Автомагазин Фарт».
Задачи исследования:
изучить понятие и сущность прямого маркетинга (директ – маркетинга);
представить каналы прямого маркетинга ;
дать характеристику деятельности организации ООО «Автомагазин Фарт»;
провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Автомагазин Фарт»;
определить основные проблемы маркетинговой деятельности организации;
разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Автомагазин Фарт»;
провести оценку эффективности предложенных мероприятий.
Исследование базируется на общенаучных методах познания:систематизация и обобщение теоретической информации; сравнение, анализ,исследование и обработка данных; эмпирических методов; определениевыводов исследования, их систематизация.
Практическая значимость работы определена тем, что предлагаемые направления совершенствования организации маркетинговой деятельности ООО «Автомагазин Фарт» могут быть реализованы в деятельности производственного предприятия с целью повышения эффективности его маркетинговой деятельности.
Логика исследования определила структуру курсовой работы: работа состоит из введения, трех разделов основной части, разделенной на параграфы, заключения и списка использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
В современной рыночной экономике, когда продажи зависят, в первую очередь, от формы их представления потребителю, на первый план выходит прямой маркетинг (директ – маркетинг). Каналы прямого маркетинга направлены на «диалог» с потребителем, что положительно влияет на прибыл компании.
Список литературы
1. Зефирова Ю., Гаршенин К., Бердзенишвили Г. Прямой маркетинг: изучаем новые способы продаж [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.kom-dir.ru/article/1297-qqq-16-m6-27-06-2016-pryamoy-marketing (дата обращения: 03.02.2022).
2. Интернет автомагазин ФАРТ - Запчасти ВАЗ, Toyota, Honda, Nissan в Новосибирске [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://avtofart.ru/ (дата обращения: 10.02.2022).
3. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2020. – 272 с.
4. Кречко, М. Ю. Прямой маркетинг как эффективный инструмент технологии продаж / М. Ю. Кречко // Молодежный научный форум : Электронный сборник статей по материалам VIII студенческой международной научно-практической конференции : Общество с ограниченной ответственностью "Международный центр науки и образования", 2018. – С. 31-35.
5. Кузнецова, Н. П. Директ-маркетинг как инструмент прямого маркетинга / Н. П. Кузнецова, П. А. Григорьева // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – № 2(29). – С. 145-149.
6. Кузнецова, Н. П. Директ-маркетинг как инструмент прямого маркетинга / Н. П. Кузнецова, П. А. Григорьева // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – № 2(29). – С. 145-149.
7. Пиханова С.А. Коммуникационные аспекты прямого маркетинга // Политематический научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2017. №130(06). С.20-32.
8. Пономарева, А.М. Коммуникационный маркетинг. Креативные средства и инструменты // А.М. Пономарева. - М.: Инфра - М, 2016. - 248 с.
9. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учеб. для бакалавров //И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 552 с.
10. Синяева, И.М., Романенкова , О.Н. Маркетинг. - М.: Юрайт, 2016. - 496 с.
11. Сконина, Е. Н. Сетевой маркетинг и особенности продвижения товаров на рынке прямых продаж / Е. Н. Сконина // Стратегические коммуникации в современном мире : сборник материалов по результатам научно-практических конференций, Саратов, 27 октября 2018 года – 03 2019 года. – Саратов: Издательство "Саратовский источник", 2019. – С. 160-165.
12. Сребник, Б.В. Маркетинг // Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2018. – 360 c.
13. Степанова, А.А. Информационное обеспечение управления маркетингом на предприятии //Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. - 2018. - № 3. - С. 25.
14. Татаринов, К. А. Специфика сбора базы данных для прямой почтовой рассылки в российских условиях / К. А. Татаринов // Активизация интеллектуального и ресурсного потенциала регионов : Материалы 4-й Всероссийской научно-практической конференции: в 2 частях, Иркутск, 17 мая 2018 года / Под науч. ред. Н.Н. Даниленко, О.Н. Баевой. – Иркутск: Издательство БГУ, 2018. – С. 161-167.
15. Уткин, Э.А. Маркетинг // Э.А. Уткин. - М.: Эксмо, 2015. - 256 c.
16. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учеб. для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 391 с.
17. Филатова Е.Г. Системный подход к формированию конкурентной стратегии коммерческого предприятия//Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2018. - №4. - С. 230-233.
18. Фомкина Е. Прямой маркетинг: формы, средства, методы. Организация прямого маркетинга [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.syl.ru/article/202618/new_pryamoy-marketing-formyi-sredstvametodyi-organizatsiya-pryamogo-marketinga (дата обращения: 03.02.2022).
19. Черняховская Т.H. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика. M.: Высшее образование, 2008. - 533 с.
20. Чкалова О. В. Торговое дело: учеб. пособие. -2-е изд., пер. - М.: Эксмо, 2008. -320 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00371